Закрыть
E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?
В каталоге проекта: 14 864 веб-студии, 998 CMS, 264 211 сайт.
РегистрацияCMS MagazineВход
CMS Magazine CMS Magazine

Что такое ремаркетинг, принципы его работы

Ремаркетинг — стратегический компонент рекламной кампании, направленный на повышение рентабельности инвестиций, способствующий повышению продаж, продвижению бренда и др.

Данная функция позволяет обратиться к пользователям, ранее посещавшим ваш сайт. Это значит, что вы обратитесь с рекламным объявлением к релевантной вашему сайту аудитории.

Преимущества

Ремаркетинг достаточно гибкий инструмент, что позволяет делать кампании максимально эффективными.

Что делает ремаркетинг эффективным:

Охват и глубина — обращение к пользователям в разные временные промежутки (дни, недели, месяца).

Ставки и модели тарификации. Определение наиболее оптимальных ставок, что повышает рентабельность вложений. Используя различные модели тарификации, можно добиться минимальных затрат.

Сегментирование аудитории — за счет применения различных способов создания списков ремаркетинга можно точечно воздействовать на те или иные группы аудитории.

Типы рекламных объявлений. Возможность создавать как текстовые, так и графические или видео-объявления, что сделает рекламу еще более эффективной. Бесплатный редактор медийных объявлений поможет в создании качественных графических объявлений.

Условия для возможности использования ремаркетинга

Таргетинг в рекламных кампаниях должен быть настроен на контекстно-медийную сеть.

На рекламируемый сайт необходимо добавить тег ремаркетинга. Сведения о пользователях, посетивших ваш ресурс, начнут добавляться в списки ремаркетинга. Для полноты охвата аудитории рекомендуется добавлять тег на каждую страницу сайта перед закрывающим тегом </body>. Тег ремаркетинга будет работать как при посещениях с компьютеров, так и при посещениях с мобильных устройств.

Где найти фрагмент кода ремаркетинга?

В вашем аккаунте Google AdWords необходимо использовать вкладку Кампании.

Далее перейти на ссылку Общая библиотека, расположенную под списком всех кампаний, и выбрать раздел Аудитории.
  • Получить тег ремаркетинга и встроить его в сайт.

Теперь вы можете приступить к созданию списков ремаркетинга.

Создание списков ремаркетинга

После того, как вы установили на сайте тег ремаркетинга, можете приступать к созданию любого количества списков ремаркетинга.

Список ремаркетинга — набор файлов cookie пользователей, посещавших ваш сайт.

Как только пользователь зайдет на один из сайтов в контекстно-медийной сети, система Google при помощи файла cookie присвоит номер его браузеру. При помощи данного номера будет идентифицирован браузер посетителя.

Срок участия

Функция ремаркетинга позволяет вам самостоятельно определить срок существования (срок участия) файла cookie в вашем списке. По умолчанию срок участия составляет 30 дней. Максимальный срок участи составляет 540 дней.

Рекомендуется менять срок участия на тот, в течение которого ваше предложение будет релевантным для пользователя. Имеет смысл соотносить срок участия с длительностью цикла покупки. Например, для краткосрочных покупок срок участия может быть равен нескольким дням; для покупок, требующих длительного времени, срок участия может составлять несколько месяцев.

  • Срок участия меняется на вкладке Аудитория.

Для того, чтобы система начала показывать объявления пользователям из списка ремаркетинга, необходимо, чтобы в нем было не менее 100 человек. Количество пользователей в списке увеличивается по мере увеличения количества уникальных посетителей.

Время добавления посетителей в список — несколько секунд после посещения страницы с тегом ремаркетинга.

В случае, если один и тот же пользователь присутствует в нескольких созданных вами списках, то к показу будут допущены все объявления, включенные в список ремаркетинга для каждого списка. В этом случае объявления с наиболее высоким рейтингом будут конкурировать в аукционе за размещение.

  1. Можно создать список ремаркетинга без привязки к кампании или группе объявлений. Для этого необходимо воспользоваться ссылкой Общая библиотека, располагающейся под списком Все интернет-кампании, и перейти на вкладку Аудитории.

  2. Можно создать список непосредственно в кампании/группе объявлений. Необходимо на вкладке Кампании выбрать вкладку Контекстно-медийная сеть, далее нажать на вкладку Объекты ремаркетинга и интересы.

Далее нажать на Изменить таргетинг в КМС, затем выбрать группу объявлений, к которой вы хотите применить список ремаркетинга.

В разделе Объекты ремаркетинга и интересы выберите Списки ремаркетинга.
  • Перейти по ссылке Создание списков и управление ими.
  • Далее создайте новую аудиторию.

Стратегии

Исходя из целей, вы можете использовать различные стратегии охвата пользователей. Наиболее часто используемые стратегии:

  • Охват всех посетителей сайта.
Все пользователи, посещавшие ваш сайт, увидят вашу рекламу.
  • Охват посетителей сайта, не совершивших целевое действие.
При большом объеме трафика и маленьком количестве конверсий вам подойдет данная стратегия. Вы можете в рекламном объявлении предложить пользователям выгодные условия, скидки, подарки, тем самым подтолкнув их к совершению целевого действия.
  • Охват посетителей оформивших товар, но не оплативших.
Если пользователь ушел с сайта оставив товар в корзине, обратитесь к нему снова, разместив привлекательное объявление. Напомните ему о покупке или предложите бонус за оплату товара.
  • Продажа дополнительных услуг клиентам, совершившим у вас покупку.
Тем, кто у вас уже что-то купил, вы можете предложить дополнительные товары или услуги.

Автор: Наталья Данилова, MediaGuru (Ведущий эксперт-аналитик)

Комментарии (Facebook)

Рекомендуем:


CMS Magazine CMS Magazine
Реклама
RSS-подписка
CMS Magazine CMS Magazine
CMS Magazine