Целевая страница (от англ. landing page) – это веб-страница, содержащая определенное коммерческое предложение, и на которую перенаправляется рекламный трафик (PPC, баннеры и тому подобные) для форсирования продаж за счет высокой конвертации пользователей в покупателей.
Идея использования целевых страниц в основном полезна среднему и малому бизнесу при проведении контекстных и медийных рекламных компаний, либо рассылок для продвижения товаров и услуг.
Генератор целевых страниц (LPgenerator.ru) – это онлайн-платформа, которая позволяет создавать, публиковать и тестировать целевые страницы на основе профессиональных шаблонов.
Задача Генератора целевых страниц - предоставить как новичкам в области интернет-рекламы, так и более опытным веб-мастерам удобный инструмент для эффективной конвертации платного трафика в продажи.
Для построения целевой страницы необходимо пройти несколько шагов, а именно:
Выбор шаблона необходимо осуществлять согласно целям и задачам вашей рекламной кампании. Это может быть сбор анкетных данных для грамотного планирования последующей продажи (целевая страница с лид-формой) или CTR-страница, основная задача которой - переход на основной сайт, агитация к регистрации, покупке и так далее.
После выбора шаблона вы можете отредактировать его по своему усмотрению: добавить изображения, товарные знаки, видеоролики, изменить положение элементов страницы и их оформление, при необходимости удалить часть из них. В случае, если вы хотите создать уникальную страницу (самостоятельно или с привлечением своего дизайнера), то достаточно выбрать “пустой” шаблон.
Особое внимание уделите основному заголовку: броский, хорошо сформулированный заголовок с призывом к действию - это 50% успешной страницы. Помимо этого, важное значение на целевой странице играют цвет, положение и надпись на CTA-элементе (кнопка призыва к действию, call-to-action). Именно кнопка или лид-форма является “ключом” конверсии, “поворачивая” который пользователь приносит вам доход.
Заполняя целевую страницу текстом, следите, чтобы он строго соответствовал ключевым словам в вашем рекламном объявлении (в контекстной рекламе) или призыву к действию на баннере (в медийной рекламе). Если пользователь не найдет на странице искомую информацию, он просто закроет ее. Помните: для того, чтобы “зацепить” (конвертировать) посетителя, у вас есть только 6-8 секунд.
Как только страница будет готова, установите цели конверсии, интегрируйте код Google Analytics и приступайте к публикации! Для удобства пользователей публиковать уже созданные целевые страницы можно на тестовом поддомене или “песочнице”, чтобы сразу оценить страницу “в действии”, либо перенести их на свой поддомен или основной домен.
Целевая страница, имеющая адрес поддомена (или основного домена) сайта пользователя вида subdomen.mysite.com/page_name, физически будет размещена на сервере LPgenerator.ru на неограниченный срок, а ее URL-адрес будет соответствовать “правилу единого поддомена”:
Как только процесс публикации целевой страницы завершен, наступает время тестирования ее вариантов.
Для выявления наиболее эффективного варианта страницы (с самой высокой конверсией) широкое распространение получили два вида тестирования - мультивариантное (мультитест) и А/Б-тестирование (сплит-тест). Однако, в силу технических особенностей наиболее простым и показательным является именно последний.
В личном кабинете каждого пользователя LPgenerator имеется Тест-центр, оснащенный продвинутыми инструментами для тестирования и мониторинга статистики посещений каждого варианта страницы.
Начать тестирование достаточно легко: нужно добавить новый вариант страницы и внести в него всего лишь одно изменение, например, заменить изображение на видеоролик или изменить призыв к действию на CTA-элементе. После этого нужно опубликовать оба варианта, разделив трафик между ними (Вес) на свое усмотрение и оценить, какой из вариантов принес больше конверсии.
В последствии, конечно, лучше перенаправить основной поток пользователей на лучший вариант, сохранив второй для дальнейших экспериментов или вовсе удалив его. Таким образом сплит-тест можно продолжать до бесконечности с любым количеством вариантов, добиваясь лучших показателей конверсии.
Для малого и среднего интернет-бизнеса, в котором повышение конверсии равнозначно повышению прибыли, а каждый посетитель, ушедший со страниц ресурса – потерянный доход.
Для крупных интернет-порталов и “раскрученных” ресурсов, располагающих большим рекламным бюджетом: создавайте целевые страницы, a затем с помощью А/Б-тестирования поднимайте коэффициент конверсии до действительно высоких значений, в то же время снижая “стоимость” каждого потенциального пользователя.
Для студий веб-дизайна, продвигающих сайты своих клиентов. Вы можете легко и быстро создавать целевые страницы, используя все графические возможности сервиса LPGenerator для того, чтобы опередить своих конкурентов.
Для компаний или фрилансеров, продвигающих клиентов через системы контекстной рекламы: благодаря эффективности целевых страниц вы можете зарекомендовать себя как хороший и продвинутый специалист, что позволит вам увеличить собственные доходы.
Для всех, кто участвует в affiliate-программах или партнерском маркетинге: с помощью LPGenerator вы можете снизить стоимость цены за клик (CPC, Cost Per Click), добиться высокой отдачи от рекламы и увеличить ROI (Return on Investment).
Рассмотрим на практике достаточно простую целевую CTR-страницу, которая создана для проведения тестовой рекламной компании в Google AdWords:
Этот образец является “типичным” примером продающей страницы: имеется заголовок с явным призывом (в данном случае в вопросительной форме: “Хочешь узнать..?”), графический элемент (в виде пошаговой схемы действия рекламируемого продукта) и хорошо заметная кнопка (CTA-элемент) с призывом к действию (“Начни прямо сейчас!”). Ярко выделена часть текста о том, что предложение предоставляется совершенно бесплатно, что делает его наиболее привлекательным для потенциального пользователя.
Статистика данной страницы следующая:
Очевидно, что использование данной целевой страницы для PPC-трафика через Google AdWords оказалось достаточно эффективным.Ее показатель конверсии составляет 30.33%! (Конверсия в данном случае подразумевает переход на страницу регистрации в сервисе LPgenerator).
На весь период бета-тестирования платформа LPgenerator действительно работает абсолютно бесплатно, и если вы тоже хотите получать отличную конверсию от своего ресурса, то добро пожаловать!
Проведите конкурс среди участников CMS Magazine
Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.