Какие бы смены алгоритмов не происходили у поисковых систем, какие бы факторы не становились более или менее приоритетными, внутренняя оптимизация сайта не теряет своей актуальности. А поскольку практически каждый сайт имеет свою систему управления (CMS), я хотела бы поделиться с читателями теми сложностями, с которыми пришлось столкнуться мне и сотрудникам компании Siteclinic при проведении внутренней оптимизации, и рассказать, почему в своей работе мы обращаем внимание на возникшие проблемы.

Итак, проводя аудит, одноразовую консультацию или подготавливая сайт к продвижению, мы находили следующие ошибки, которые могут возникнуть из-за тех или иных CMS

Одной из наиболее часто встречающихся проблем являются полные или частичные дубли текстов на сайте.

Данная ситуация возникает из-за того, что для многих CMS характерно создавать дубли текста на сайте автоматически. Например, если создавать страницу со статичным адресом вида http://www.site.ru/stranica.html, то CMS может автоматически создать её полный дубль по ID.

То есть, фактически на сайте существуют две одинаковые страницы с разными адресами.

Но дубли могут создаваться не только по ID. Очень часто CMS автоматически создает дубль главной страницы с адресом http://www.site.ru/index.html (или http://www.site.ru/index.php).

Причем эта страница индексируется поисковой системой Yandex, что, само собой, создает полный дубль главной страницы.

Ещё одним распространенным случаем создания дублей текстов является некорректная работа CMS интернет-магазинов. А дубли создаются таким образом: если на странице конкретной категории размещается текст, и в этой категории есть несколько страниц паджинации, то текст автоматически размещается не только на первой (основной) странице, но и на всех остальных.

Например, на продвижении в нашей компании есть интернет-магазин лабораторных приборов, где мы столкнулись с подобной проблемой.

И на каждой странице (подчеркнуто красной линией) был размещен один и тот же текст, что, опять-таки, приводило к дублям текста на сайте, поскольку каждая из страниц имеет свой адрес.

Ещё один вариант дублей, но не полных, а частичных (по куску текста), может появиться, если Вы размещаете статью и делаете её анонс на общей странице категории. В этом случае для анонса CMS автоматически подхватит первый абзац статьи, таким образом создавая частичный дубль текста.

Почему на такие моменты мы обращаем внимание при оптимизации сайта

Дубли текстов не важны для посетителей, но важны для роботов поисковых систем, которые индексируют Ваш сайт. Из-за того, что дубли страниц могут попасть в индексную базу поисковой системы, могут возникнуть проседания позиций, поскольку нужная Вам страница может быть подменена дублем, который не имеет ссылающихся сайтов, поддерживающих страницу в Топ-10. Плюс общее качество сайта также будет понижено.

Что касается частичных дублей, то они не так страшны, как полные, однако и они понижают качество ресурса, поскольку размещаемый материал уже не является полностью оригинальным в пределах одного сайта.

Проблема с оригинальностью заголовков страниц title — вторая по распространенности ошибка, но не менее важный момент для внутренней оптимизации, чем дубли текстов.

И здесь я хочу выделить три основных момента, с которыми мы сталкивались, оптимизируя заголовки страниц:

А) CMS может автоматически генерировать заголовок главной страницы на другие страницы сайтов.

Б) CMS может автоматически к каждому заголовку подставлять шаблонную часть, отчего title может стать не только не оригинальным, но и бессмысленным перечислением поисковых фраз.

Как мы видим из примера, заголовки title дублируют друг друга на 90%. Кроме того, некоторые из них выглядят более чем странно для посетителя, как, например, заголовок «Мужская одежда ОБУВЬ — Каталог мужской одежды — REMIX». Они являются спамными конструкциями, а не осмысленными фразами, кратко описывающими суть страницы, как того требуют поисковые системы.

В) CMS интернет-магазинов может автоматически прописывать одинаковые заголовки на всех страницах паджинации.

То есть, если в интернет-магазине какая-либо рубрика товаров имеет более одной страницы, то CMS автоматически перенесёт заголовок первой страницы на все остальные.

Почему мы обращаем внимание на содержание заголовков title

Заголовок title — один из элементов страницы, по которому робот поисковой системы ранжирует её по тому или иному запросу. Поэтому если проводится оптимизация title для страницы 1, и он прописывается его на 2-й, 3-й и т.д. страницах, то это может привести к подмене продвигаемой страницы и проседанию позиций.

Неотъемлемая часть сайта — адрес страницы (URL) — также часто содержит ошибки по вине CMS.

Встречаются CMS, которые формируют адрес по заголовку страницы и не позволяют вручную изменить ссылку на человеко-понятный URL. В этом случае заголовок title и адрес страницы будут полностью совпадать.

В качестве примера приведу сайт, который мы консультировали.

Как Вы можете убедиться сами, заголовок и адрес страницы отличаются только по одной фразе. А представьте себе, как будет выглядеть адрес страницы, если title необходимо будет сделать еще длиннее.

Для чего необходимо учитывать структуру URL страниц в оптимизации сайта

В своей работе на данный аспект мы обращаем пристальное внимание, поскольку адрес страницы — это тот элемент, который может как улучшить, так и ухудшить индексацию Вашего сайта. Например, поисковая система Yandex.ru лучше воспринимает и индексирует статичную html или php структуру URL, тогда как Google.ru спокойно индексирует и статичную, и динамичную.

Также слишком длинный адрес страницы или не рассказывающий кратко о её сути будет трудно восприниматься как роботами поисковых систем, так и пользователями, которые могут по ним ориентироваться при переходе на ресурс.

Текстовый заголовок h1 дублирует содержание URL или title страницы.

Этот пункт является частью описанного выше пункта 3, поскольку очень часто автоматическая генерация в админке приводит к тому, что страницы сайта имеют одинаковые и title, и адреса страниц, и заголовки h1.

И если у вебмастера или seo-специалиста недостаточно опыта, такие моменты могут быть не замечены и продвижение ресурса станет достаточно проблематичным.

Насколько важен данный аспект для внутренней оптимизации и продвижения сайта

Поисковая система оценивает релевантность страницы конкретному запросу комплексно, учитываются все элементы — заголовки, мета-теги и т.д. Поэтому если на сайте страницы (или множество страниц) имеют совпадающие элементы title, URL и h1, поисковая система воспримет такую страницу как созданную не для пользователя, а для манипулирования поисковой системой. Данный момент особенно важен для коммерческих ресурсов, поскольку у них в title, URL и h1 чаще всего используют поисковые фразы.

Ещё одна проблема, с которой нам приходилось сталкиваться, — неоригинальные мета-теги «description» и «keywords».

К примеру, встречаются CMS, которые формируют мета-тег «description» по куску текста со страницы, что является некорректно прописанным мета-тегом.

Для наглядности приведу пример с сайта, который обращался к нам за одноразовой консультацией.

Как Вы видите в примере, «description» на данной странице взят именно из текста.

Почему обращаем внимание на оптимизацию мета-тегов

Очень часто данными параметрами пренебрегают (особенно тегом «description»), однако если мета-теги прописаны некорректно или дублируются CMS на каждой странице, это может негативно повлиять на продвижение. Поскольку они как бы рассказывают роботам поисковых систем о содержании страниц. И если остальные элементы страницы будут идти вразрез с прописанными мета-тегами, страница может неправильно ранжироваться.

Следующий случай из нашей практики встречался не часто, однако имел место быть. CMS сайта имела одну особенность — она создавала на сайте сквозные блоки, которые невозможно отключить или редактировать для каждой страницы отдельно.

Синими рамками выделена шаблонная часть страницы.

Почему мы обращаем внимание на подобные проблемы в CMS

В нашем случае проблема была в том, что приведенный в пример сквозной блок увеличивал шаблонную часть страницы, уменьшая тем самым вес текстовой части, что отрицательно сказывалось на ранжировании страницы в целом.

Ещё одна проблема, с которой мы столкнулись лишь однажды, но она стала поводом для переноса сайта на новую CMS, — текущая система управления не позволяла размещать тексты большого объема.

Для наглядности приведу пример из опыта работы.

Недавно к нам на продвижение попал сайт, который нуждался в кардинальной внутренней оптимизации, — помимо стандартных изменений в title и мета-тегах и оптимизации текстов необходимо было добавить новые страницы с соответствующим текстом и графическими материалами. И именно данный пункт вызвал массу проблем, ибо текущая CMS не позволяла добавлять на сайт тексты большого объема.

Тогда как у конкурентов в Топ-10 количество символов на соответствующих страницах составляло около 2500-3000 символов.

И, как я уже написала выше, в итоге, для того чтобы полностью выполнить внутреннюю оптимизацию, мы вынуждены были переносить сайт на другую CMS.

Почему в своей работе мы уделяем внимание данному аспекту

На сегодняшний день внутренняя оптимизация и качество ресурса играют большую роль в продвижении. И если для того чтобы сделать сайт конкурентоспособным, Вам необходимо разместить на его страницах определенный объем текстового материала, а CMS не позволяет этого сделать, это может привести к понижению пользовательского фактора. Посетитель просто не найдет на странице необходимую ему информацию и вернется в поиск. Поэтому у seo-специалиста могут возникнуть трудности при продвижении такого ресурса.

И последняя проблема, которой хотелось бы уделить внимание в данной статье, — это дополнительный функционал CMS, который невозможно отключить.

Например, в своей работе мы столкнулись с CMS интернет-магазина, которая автоматически создает на странице товаров дополнительные вкладки — «Отзывы», «Сопутствующие товары», «Дополнительные фото» и т.д.

Например, CMS интернет-магазина лабораторных приборов, который находится у нас на продвижении, не позволяет их отключить.

Подобные вкладки очень интересны и полезны для посетителя, они позволяют ему узнать больше информации о товаре.

Почему в своей работе мы обращаем на это внимание

Если по каким-либо причинам подобные вкладки остаются пустыми, это может негативно сказаться на доверии посетителей к ресурсу.

Сейчас данный сайт занимает лидирующие позиции в Yandex.ru, но его продвижение было достаточно сложным, и одной из причин являлось то, что страницы товаров не полностью заполнены, то есть ресурс фактически не доработан.

В конце статьи хотелось бы сказать несколько слов о сложности внутренней оптимизации сайта, который не установлен на систему управления.

То есть, для того чтобы сделать какие-либо изменения (и не только по внутренней оптимизации), необходимо работать непосредственно с файлами сайта через FTP.

Эта работа достаточно сложная и кропотливая, поскольку, чтобы отредактировать, к примеру, title страницы, необходимо скачать файл на свой компьютер, открыть с помощью блокнота или другого редактора, сделать изменения и залить файл обратно на FTP с заменой.

Естественно, в этом нет ничего сложного для знающего человека, и это, как говорится, дело привычки. Но для простого менеджера компании, которому необходимо работать с наполнением сайта, отсутствие системы управления может серьезно осложнить рабочий процесс.

И в заключение хотелось бы подытожить — идеальных CMS не существует, многие имеют как свои плюсы, так и некоторые минусы, но, создавая свой ресурс, старайтесь выбирать такую систему управления, которая будет максимально соответствовать тем планам и требованиям, которые Вы возлагаете на свой ресурс. Например, если сайт коммерческий, то Вы, скорее всего, захотите воспользоваться услугами поисковой оптимизации, и тогда не только от уровня специалистов, но и от качества Вашего ресурса будет зависеть успех продвижения.

Поскольку целью моей статьи было осветить те или иные проблемы в CMS, с которыми мы столкнулись, оптимизируя сайты, я рекомендую ознакомиться с небольшим, но очень интересным исследованием, которое провела наша компания и которое осветил Юрий Кушнеров. Тема исследования — «Какие CMS мешают сайтам выйти в Топ» http://www.slideshare.net/Seolib/cms-14968586.

Спасибо за внимание, надеюсь, что наш опыт будет полезен Вам при создании и продвижении сайтов.