Цель кампании – продвижение знания бренда ЛитРес и популяризация лицензионных электронных и аудиокниг. Рекламная кампания позволяет рассказать целевой аудитории о таких ключевых преимуществах продукта:
• ЛитРес является крупнейшим сервисом электронных и аудиокниг в России;
• ресурс предлагает пользователям самый широкий ассортимент лицензионных аудио- и электронных книг на русском и иностранных языках, который ежедневно пополняется новинками;
• благодаря простому и интуитивно понятному функционалу сайта и мобильных приложений уже через мгновение читатель может погрузиться в мир захватывающего сюжета интересной книги в любое время и в любом месте.
«Запущенная с начала года рекламная кампания стала результатом обновленного позиционирования бренда с фокусом на удобстве и доступности нашего сервиса, а также мгновенном получении новых эмоций и впечатлений от книжных новинок. Новая коммуникационная платформа «Книги стали удобнее» доносит идею о том, что благодаря ЛитРес книги легко могут стать неотъемлемой частью каждодневной жизни, ведь читать можно где угодно в любую свободную минуту, – говорит заместитель генерального директора группы компаний «ЛитРес» по маркетингу Ирина Грааф. – Наши пользователи одними из первых узнают о новинках и мировых бестселлерах и получают возможность сразу же их прочитать. Также важно, что 73% участников опроса, проведенного Kantar TNS, после просмотра ролика отметили, что готовы пользоваться сервисом, а 62% рассказали, что видео в целом вызывает желание читать больше – это означает, что наша рекламная кампания способствует популяризации чтения в целом».
Медиастратегию для ЛитРес на 2018 год разрабатывало медийное агентство People&Screens, входящее в международную группу Dentsu Aegis Network. «Ведущим медиа рекламной кампании, призванным обеспечить максимально широкий охват, стало федеральное телевидение, ведь именно его, согласно исследованиям, предпочитает аудитория, пока не читающая электронные книги, - комментирует управляющий партнер People & Screens Андрей Чернышов, - «Также кампания предусматривает онлайн видео и интернет-продвижение бренда, как эффективный канал для конвертации читателей электронных книг в читателей ЛитРес. Еще один важный инструмент – наружная реклама, реклама в метро и другом транспорте, которые создадут существенный охват, а также повысят релевантность коммуникации, доставляя ее целевой аудитории в моменты наиболее вероятных ситуаций потребления электронных книг».
Коммуникационную стратегию бренда разрабатывало креативное агентство Practica. В основе новой коммуникационной платформы «Книги стали удобнее» были взяты результаты исследований, проведенных по заказу ЛитРес компаниями Kantar TNS и Ipsos–Comcon. Так, были выявлены и отражены ключевые драйверы, которые побуждают к чтению электронных книг. Среди них – удобство и доступность электронных книг, возможность сэкономить время и деньги, возможность читать новинки раньше, чем они появятся в обычных магазинах и др.
Первым этапом рекламной кампании стал ролик «Книги стали удобнее», креативная концепция которого основана на новелле «Наваждение» из трилогии Леонида Гайдая «Операция Ы и другие приключения Шурика». «ЛитРес уже является лидером в категории электронных книг, поэтому продвинутым пользователям не нужно рассказывать о преимуществах сервиса. Но поскольку кампания направлена в первую очередь на тех, кто пока не знаком с сайтом и приложениями ЛитРес, либо пока вовсе не читает электронные книги, для первой кампании бренда мы выбрали самые очевидные преимущества формата и сюжетно объединили их. Кроме того, нам было важно перенести на электронные книги тот уровень вовлеченности, которые дают бумажные книги. Аналогия с Шуриком позволила передать ощущения читателя, который не может оторваться от интересного сюжета и не замечает ничего вокруг», – говорит Рустам Салимзянов, директор по стратегическому планированию креативного агентства «Практика».

Ссылка на ролик: https://www.youtube.com/watch?v=MF3rzO5MQ3c
Состав творческой группы:

ЛитРес (клиент)
Генеральный директор - Сергей Анурьев
Заместитель генерального директора по маркетингу - Ирина Грааф
_________________________________________________________

Practica (агентство):
Директор по стратегическому планированию – Рустам Салимзянов
Креативный директор – Даша Рыкова
Директор по работе с клиентами – Татьяна Валуева
Менеджер по работе с клиентами – Карина Емцева
Продюсер – Яна Федюшина

People & Screens (медиа агентство)
Медиа директор – Андрей Козлов
Директор по работе с клиентами – Светлана Мамина
Менеджер по работе с клиентами – Екатерина Кондрашева
Медиа аналитика – Александр Горбачев

Focus Films Moscow (продакшн)
Режиссер – Илья Лебедев
Оператор – Ян Ясинский
Продюсер – Катя Жаворонкова
Художник-постановщик – Дарья Григорьева
Художник по костюму – Олеся Кныш
Директор съемочной группы – Влад Деребаско

Композитор – Олег Карпачев
Пост-продакшн продюсер – Яна Белова

Ассистенты продакшна – Корина Тяглая, Ольга Шерлыгина