12 октября на территории Технопарка «Сколково» прошел семинар «Продвижение стартапов: от сайта до и инвестиций». Слушателям представили эффективные решения для b2b-сегмента и стартапов в интернете, рассказали о стратегиях продвижения в сети и продемонстрировали примеры из практики.

Спикер семинара — партнер по обучению Яндекс, руководитель отдела интернет-маркетинга WebCanape Евгений Чуранов — рассказал об основных отличиях в продвижении стартапов. Приводим несколько выдержек из его выступления.

Продвижение стартапов: ключевые особенности

Если несколько лет назад SEO-специалисты не раскрывали свои секреты, и делали, по мнению клиентов, сложные махинации c сайтом, то сейчас практически 90% того, что нужно сделать для попадания в топ, известно. Есть множество статей и рекомендаций, как продвинуть сайт бесплатно, на что обратить внимание, чтобы попасть в топ Яндекс и Google.

При этом у стартап-компаний есть свои особенности продвижения в интернете. Одна из них — узкая и новая тематика сайтов, и, следовательно, небольшая конкуренция в поиске.

Например, если мы возьмем компанию уровня «Моторики» (создание бионических протезов), у нее будет два-три конкурента по России. Их сайт будет легче вывести в топ, не вкладывая при этом большие инвестиции, в отличие, скажем, от компаний по продаже автомобилей, стройматериалов, недвижимости, где миллионная конкуренция.

Работать нужно на перспективу. Если вы создаете интернет-представительство, то думайте о том, как компания будет развиваться и выглядеть через год, пять и десять лет. Планируйте возможность изменений в том числе и на сайте, закладывайте ключевые моменты изменений в дизайн и контент. 

Один из наших примеров хорошего прогнозирования — изменение сайта компании «Диспетчер» в 2016 году. При реконструкции сайта мы заложили в него новые тренды — индустрию 4.0, промышленный интернет вещей и так далее. Как видно из графика, прогноз был сделан верно: спустя полтора года интерес к этим сферам по-прежнему на высоте и продолжает расти.

Поэтому, входя в определенную сферу, прогнозируйте ее развитие и развитие своего стартапа.

Еще один важный момент — качественная базовая SEO-оптимизация, чтобы сайт правильно проиндексировался и начал искаться в поисковых системах. 

Например, недавно мы создали сайт компании, которая производит оборудование для испытаний, выложили его в открытый доступ. За месяц была проведена базовая SEO-оптимизация. Буквально после нескольких дней с момента окончания оптимизации клиент получил первую заявку.

Чек-лист: ключевые требования поисковых систем

Если у вас уже есть сайт, то обратите внимание на общие требования поисковых систем. Это те секреты, которые ранее скрывали SEO-специалисты. Все ли пункты соответствуют вашему сайту?

1. Размещение уникального и интересного контента
2. Наличие коммерческих факторов  (цены, контакты, номера телефонов, реквизиты и т.п.)
3. Уникальные заголовки на всех страницах, оптимизированые под ключевые слова
4. Доступность сайта по одному домену
5. Отсутствие дублей страниц
6. Наличие robots.txt и sitemap.xml — специальных файлов, необходимых для поисковых систем
7. Корректная работа 404 страницы
8. Быстрая загрузка сайта (менее 3 секунд)
9. Оптимизация под мобильные устройства
10. SEO-специалисты используют «белые» методы продвижения

Больше о технических показателях, настройках SEO-параметров и важности контента читайте на нашем сайте.

Как занять место в топе — 7 основных шагов

1. Для начала нужно понимать, как вы хотите, чтобы люди искали вашу компанию или технологию в интернете. Для этого составьте список ключевых слов, по которым вы хотите видеть свой сайт в поиске. 
2. Исходя из ключевых слов, скомпонуйте правильную структуру. При этом учтите, что невозможно одновременно продвигать две услуги на одной странице — например, под запросы «ремонт станков» и «запчасти для станков» нужно создать два разных раздела. 
3. Проведите базовую оптимизацию сайта (закройте от индексации служебные разделы, пропишите метатеги и т.п.)
4. Наполните сайт качественным контентом — текстами и изображениями, полезными для читателей вашего сайта. Приведите примеры работ или реализованных заказов в фотогалерее, разместите отзывы клиентов, регулярно публикуйте новости о работе компании.
5. Проанализируйте скорость загрузки сайта и его адаптацию под мобильные устройства — при необходимости доработайте сайт, создав версии под планшеты и телефоны, и/или оптимизируйте код для увеличения скорости загрузки.
6. Проводите регулярные работы по SEO — наметьте конкретные цели для продвижения сайта в поиске (например, выйти в топ-10 по запросам «газоанализаторы», повысить количество страниц на поиске за полгода на 20%, увеличить продажи к концу года на 15% и т.п.). Намечайте работы по развитию ресурса и повышению лояльности клиентов.
7. Анализируйте результаты после окончания каждого периода и ставьте новые задачи перед маркетологом или специалистом по SEO-продвижению.

Больше примеров и полезной информации о продвижении стартапов в нашем видеоролике.

Если вы являетесь резидентом «Сколково», то узнайте о ваших бонусах и скидках при заказе услуг в компании WebCanape.