Зачем вам быть «mobile-friendly»?

Маркетинг6 Создание сайтов3 Контекстная реклама3 SEO5 Комплекс услуг4 Дизайн2 Программирование3 Менеджмент SMM2 Digital2 Мобильная разработка Интернет-маркетинг Использование сервиса1 Юзабилити Брендинг E-commerce

Новость

В апреле этого года корпорация Google обновила методику формирования поисковой выдачи, превратив mobile-friendly из простого фактора ранжирования в отдельный алгоритм. «И что теперь будет с нашими позициями?» - задались вопросом владельцы сайтов.

HopInTop

25 августа 2015

А позиции-то будут терять в весе, неспешно, но верно покидая первые страницы поисковой выдачи Google. Все потому, что нет мобильного сайта или адаптивной верстки, и в результате тестирования поисковик посчитает ресурс не mobile-friendly. Чтобы изменить ситуацию, нужно позаботиться о мобильных пользователях и оперативненько решить проблему с работой сайта на планшетах и смартфонах.

Способов немного, и каждый имеет свои плюсы да минусы. Рассмотрим их в сравнении.

Способ	Преимущества	Недостатки
Адаптивный дизайн	Сайт адаптируется под размер устройства, с которого пользователь зашел на него. Ссылки на контент остаются неизменными, что облегчает процесс индексации поисковыми системами. В таких сайтах учитывается и альбомная, и книжная ориентация. Нет необходимости в переадресации на другие страницы, т.к. время загрузки сокращено, а производительность улучшена.	На создание качественного адаптивного веб-дизайна для каждого типа устройства требуется много времени. Полная переделка старого, неадаптивного сайта, на новый, является дорогостоящей процедурой, требующей переноса данных на другую CMS и соответствующего обучения персонала работе с ней. Внесение в интерфейс должны проводиться только дорогостоящими специалистами, иначе изменение кода для одного устройства может повлечь изменения внешнего вида для другого устройства.
Динамический показ	Контент отображается с учетом типа устройства пользователя. Макет или контент легко настраиваются для конкретного устройства, изменения почти не влияют на отображение на других устройствах. Можно оптимизировать контент под более быструю скорость загрузки страницы для каждого отдельного типа устройства. Используется один и тот же URL, что позволяет пользователям легко делиться ссылками на контент.	Любые обновления на какой-либо конкретной странице или статье требуют их внесения и для других устройств. Это приводит к определенным трудностям в управлении контентом. Может возникать ситуация, когда пользователям предоставляется неправильная версия. Подгонка отображения для каждого устройства иногда может означать, что пользователи будут по-разному видеть сайт в зависимости от того, на какой его версии они находятся. Это может привести к путанице и сформировать негативное впечатление.
Раздельные URL’s	Использование отдельных URL-адресов предоставляет наибольшую гибкость в настройках работы, т.к. сайт строится под запросы конкретного мобильного устройства. Макет или содержание сайта для мобильного устройства легко изменяются, почти не влияя на отображение на других устройствах.	Наличие нескольких URL-адресов может увеличить время загрузки сайта. Управление и обновление двух комплектов идентичного содержания всегда более затратная по времени и сложная задача. Необходима двусторонняя аннотация, чтобы помочь Google понять взаимосвязь между дублированным контентом для ПК и мобильных устройств. Плохая реализация настройки двух отдельных сайтов приведет к потере трафика.
Адаптация существующего сайта	Используется тот же URL, что и у сайта для обычных устройств. Создание мобильной версии занимает от двух недель и требует небольших бюджетов. Отсутствуют риски сломать работоспособность и позицию текущего работающего сайта, нет необходимости дублировать контент в другой или новой CMS. Легкое редактирование и внесение изменений в сайт как для IT-специалистов, так и менеджеров любого уровня.	Технология не является CMS и рассчитана на адаптацию уже существующих сайтов. Оптимизации не подлежат сайты, полностью сделанные на Flash или FRAME. Также ресурсы, контент которых генерируется сложным JavaScript (в этом случае адаптация JavaScript для мобильных телефонов будет слишком дорогостоящей).

От нововведения Google выиграет тот, кто быстрее адаптируется к нуждам своих клиентов. Например, создаст дружелюбную для мобильных устройств версию своего сайта, будь то корпоративная страница или интернет-магазин. Агентство интернет-маркетинга HopInTop предлагает для этого лучший инструмент - услугу «Mobile in TOP».

Она позволяет вносить изменения в интерфейс и легко адаптировать сайт даже для новых, только появляющихся на рынке, устройств типа телевизоров Sony на Android и Panasonic на Firefox OS. Создаваемые мобильные версии обладают хорошим usability (удобством интерфейса) и высокой скоростью загрузки, что крайне важно для пользователей, использующих передачу данных вместо Wi-Fi.

Двигаться к абсолютной мобилизации можно шаг за шагом, постепенно оптимизировать лендинги и ключевые разделы сайта, выбирать поддерживаемые устройства и разрешения экранов. Такая тактика позволит плавно распределять бюджет на усовершенствование сайта.