В марте инженер-аналитик екатеринбургской компании JetStyle Алексей Иванов провел для сотрудников пермских компаний Промедиа и Реактив семинар «Настройка и использование Google Analytics».

JetStyle — известные на российском рынке проектировщики и разработчики интерфейсов и сайтов. Наиболее известных их проекты — дизайн сервиса Яндекс.Расписание и разработка промо-сайта для «Mozilla Firefox 4 с поиском Яндекса».

Алексей Иванов рассказал о возможностях Google Analytics «в коробке» и о том, как расширить их с помощью тонких настроек. Был подробно рассмотрен функционал каждого инструмента GA: теги, электронная коммерция, события, внутрисайтовый поиск, метки. При этом А. Иванов отметил, что преждем, чем устанавливать систему аналитики на сайт, важно понимать, что мы собираемся замерять: «Конечно, интернет-магазины создаются для продаж. Но на деле мы часто встречаемся с ситуациями, когда сайт создан только для того, чтобы понравиться директору. В этом случае, измерение CTR сайта сильно осложняется».

Докладчик отметил, что любой цели, достижение которой мы собираемся измерять, нужно устанавливать денежное значение. В дальнейшем это позволяет оценивать эффективность каждого трафикогенерирующего источника и сравнивать стоимость посетителей сайта из контекстной рекламы и органической выдачи, например.

Особое внимание Алексей Иванов уделил кастумным отчетам в Google Analytics, которые являются существенным преимуществом GA перед популярной российской системой аналитики — Яндекс.Метрика. Отметил докладчик и преимущества последней, в частности — наличие бесплатного инструмента Вебвизор, визуализирующего путь пользователя по сайту.

Закончил семинара Алексей Иванов рассказом о сплит-тестах и Google Site Optimiser — одном из инструментов их проведения.

В целом, семинар позволил еще раз убедиться в важности аналитики на всех этапах жизни интернет-проекта: от разработки прототипа сайта до его внедрения и продвижения.