Львиная доля приложений создается для того, чтобы в конечном итоге получить прибыль. Есть множество способов монетизации, но один из самых простых, а потому и популярных, — баннерная реклама внутри приложения. В чем плюсы этого типа заработка? Какие форматы использовать? Где найти рекламодателей? Ответы на эти вопросы читайте в нашей статье.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Преимущества:

• Большая часть мобильного трафика сосредоточена именно в приложениях.
• Более лояльное отношение пользователей к объявлениям на смартфонах и планшетах.
• Совместимость с подавляющим большинством категорий приложений.

Недостатки:

• «Выжигание» аудитории.
• Непривлекательные баннеры.
• Отсутствие оптимизации трафика.
• Отсутствие прозрачной статистики.

Размещение баннеров в приложении

Все основные детали баннерной монетизации лучше предусмотреть заранее, еще на стадии разработки. Например, лучше сразу продумать, где будут размещаться баннеры в приложении, и «зарезервировать» для них место.

Что касается выбора форматов рекламы, то здесь нужно найти золотую середину — не стоит перегружать приложение рекламой, но не стоит и делать ставку на самые маленькие форматы.

ТОП баннеров по эффективности выглядит следующим образом:

В баннерной рекламе существует такое явление, как missed taps или случайные клики. Обычно их больше на смартфонах, так как у них меньше размер экрана. Многие монетизаторы намеренно размещают баннеры так, чтобы увеличить количество таких случайных кликов.

Нативная реклама

На этом формате стоит остановиться подробнее. Он существенно отличается от обычных баннеров. Его основная суть — незаметность. Подавляющее большинство такой рекламы встроено в ленты. То есть баннеры в этом случае выглядят как обычные посты или сообщения, но на самом деле являются рекламой.

Основные плюсы:

• меньше раздражают пользователей;
• показывают более высокий CTR.

Заработок на отсутствии рекламы

Как бы парадоксально это ни звучало, но можно заработать и на отключении рекламы. Суть метода заключается во взимании дополнительной платы с пользователей за отключение рекламы. Кроме того, часто разработчики загружают в стор два приложения: бесплатное с рекламой и платное — без. Пользователи сами выбирают, что им больше по душе.

Схема оплаты

Существует несколько схем оплаты рекламы в приложениях:

• CPM (за показы);
• CPC (за клики);
• CPI (за установки).

Сегодня наиболее актуальна CPC, по ней работает 95% рынка. Риски умеренные и практически одинаковые для обеих сторон. Владелец площадки может потерять на низкой кликабельности (например, неудачное размещение или баннер плохого качества). Для рекламодателей же нет риска низкого CTR, но есть опасность малого процента установок. Спрос на такую рекламу достаточный, поэтому модель выгодна для всех. Кроме того, такая схема наиболее прозрачна и безопасна.

Где искать рекламодателей?

Такой вопрос возникает у большинства монетизаторов. На данный момент существует три принципиально разных пути:

• прямой источник (рекламодатель) — этот способ подходит только для крупных издателей, скорее частный случай.

• Google AdMob — сервис-монополист, поэтому цены довольно низкие. Единственное преимущество — большой спрос.

• Биржи мобильного трафика — выгоднее всего: дают хороший заработок и, как правило, предоставляют удобный интерфейс с гибкими настройками. На Российском рынке их не много.

Как разместить баннер?

Для этого в приложение встраивается специальный код или SDK. Обычно биржа сама предоставляет все нужные данные и дает подробные инструкции по встраиванию рекламы в приложение. То есть для этого не обязательно иметь хорошие навыки программирования.

Выводы

Баннерная реклама — это один из самых выгодных способов монетизации приложения. Она проста и удобна, подходит для большинства категорий приложений и требует минимум трудовых затрат от разработчика или издателя.