Андрей Коновалов      Создано: 2.2.2010, 15:56          

УдалитьОтветить

Нет, это вряд-ли

С названиями дело такое - даже ОООООЧЕНЬ плохое название, с течением времени и денег на раскрутку, может стать нормальным, как бы "легитимизироваться".
Пример - М.Видео. Если отрешиться от существующего бренда, то его убогость очевидна. Тянет, максимум, на киоск по продаже видео. Однако, постепенно название теряет смысл отдельных частей, становясь именем собственным. И сейчас уже никто не пытается вдуматься, что же оно означает.

Вот, например, "РБК-Софт". Если рассматривать изолированно, то название довольно плоское - к названию головной компании прибавлен стандартный "хвост".
Однако, в данном случае именно головная компания всё определяет и "РБК-Софт" по факту гораздо лучше и круче, чем какой-нибудь условный "Мегаполис-Софт". Хотя принцип словообразования одинаковый и итог очень похожий.

Гость      Создано: 16.4.2010, 10:00          

УдалитьОтветить

dfgdfgdfgdfg

Гость      Создано: 1.2.2010, 20:48          

УдалитьОтветить

ИТОГО:

Студия Артемия Лебедева
Студия Валерия Комягина
Дизайн-студия Дмитрия Борового

Андрей Коновалов      Создано: 2.2.2010, 16:02          

УдалитьОтветить

А при чём тут название?
"Прибавки" типа "веб-студия", "дизайн-студия" и пр. никто не отменял. С их помощью вся нужная информация и доносится до клиентов.

Кирилл      Создано: 2.2.2010, 10:41          

УдалитьОтветить

Денис, помимо домена, думаю, нужно еще понимать, как "обыграть" название в дизайне - ведь для студии важно сходу произвести впечатление на потенциального клиента.

Андрей Коновалов      Создано: 3.2.2010, 19:22          

УдалитьОтветить

Спасибо за Ваш комментарий.

Давайте начнём с того, что нигде в нашем рейтинге нет указания на то, что оригинальность название - это единственное условие успеха. Условий много, и это - один из них. Более того, данный рейтинг имеет и определённую долю шуточности; мне казалось, что это вполне очевидно.

Тем не менее, проблема использования одинаковых составляющих в названиях существует. Она была бы более ещё более показательна на примере интернет-магазинов, которые через одного "маркет" или "шоп", но и для веб-студий вполне заметна.

Приведённые Вами примеры названий изначально равно плохи. Артус, ADV, Артстайл не создают никакого идентифицирующего образа. Это проблема для продвижения. Вот пример:

Допустим, в некоей статье будут приведены экспертные мнения представителей двух студий - Артстайл и ДваСолнца (или, скажем, Маньяко). Читатель видит оба названия впервые. Какое, по-Вашему, он узнает скорее, встретив во второй раз?

Именно в этом и есть проблема банальности. Чем меньше самобытности в названии, тем труднее ему запомниться. Соответственно, больше усилий и средств потребуется на "впечатывание" этого названия в сознание потребителей.

Но, как я уже говорил выше, названием вопрос не исчерпывается. Компания может иметь даже очень плохое название, но вполне успешный бизнес. Пример с М.Видео более чем показателен.

Статью про нейминг я как раз сейчас пишу, и она будет доступна в моём блоге совершенно бесплатно
Но, думаю, она Вас разочарует, т.к. её содержание будет очень сильно отличаться от того, что пишется "в азбуках" нейминга.

Что же касается семинаров, то вот буквально завтра я анонсирую бесплатный промо-семинар, на котором Вы сможете и оценить уровень и задать интересующие вопросы.

Андрей Коновалов      Создано: 11.2.2010, 14:22          

УдалитьОтветить

Извиняюсь за паузу.

>Вы смотрите на проблему узко.

Нет. В нейминге есть очень много составляющих, но реально имеющих значение - всего несколько. В общем-то я их все и перечислил выше:

- благозвучность
- формирование определённого образа (прямого, либо ассоциативного)
- легкость запоминания
- несхожесть с названиями конкурентов

Артус, ADV, Артстайл по этим критериям - плохи.

Предложенные Вами "ДваЧлена" не соответствуют критерию "благозвучность"


Ещё раз повторю. Название - важный, но не определяющий фактор. Он лишь в определённой мере влияет на успешность бизнеса. При прочих равных условиях бизнес с более удачным названием будет более успешным. Но "равных условий" никогда не бывает. Поэтому, даже придумав суперназвание, можно ничего не добиться, и наоборот.

Кстати.
У меня несколько лет назад был кадровый бизнес с названием, плохим по всем параметрам. Тем не менее, всего за год удалось получить очень впечатляющие результаты (второе место в рейтинге по Москве). Именно потому, что название - всего лишь один, и не самый основной фактор.

Андрей Коновалов      Создано: 11.2.2010, 13:56          

УдалитьОтветить

Да, как гипотетическое - вполне нормально. Как реальное - нет, по-крайней мере для Москвы, т.к. это сочетание уже плотно занято одноимённым супермаркетом

Андрей Коновалов      Создано: 16.2.2010, 1:59          

УдалитьОтветить

Ну, начнём с того, что сейчас это уже не очень важно - слово "Атилект" уже имеет определённую стоимость и, независимо от его реальных достоинств, стоит дороже, чем самое идеальное название без истории.

Если рассматривать это название отвлечённо, как вещь в себе, то картина следующая.

"В безвоздушном пространстве" это название среднее - оно само по себе ничего не означает, дурных ассоциаций не вызывает, напротив - смутно ассоциируется с интеллектом. С другой стороны, никакого конкретного образа не порождает, поэтому автоматически с первого раза не запоминается и нужно прилагать определённые усилия для формирования этого образа.

То, что Ваши оппоненты чаще всего поднимают на щит ("а" как отрицающая приставка и, как бы ошибки в написании "интеллекта") в данном случае несущественно - эти ассоциации являются результатом умственного усилия, которое незаинтересованный в очернении компании клиент совершать не будет.

Однако название находится не в безвоздушном пространстве, а вполне себе в конкурентном окружении. Здесь расклад такой - на российском рынке действует целый ряд веб-студий, имеющих условно схожие с данным названия.
Вот ряд: Актис, Аплекс, Артус, Атилект, Артикс, Артстайл, Артикул, Айтекс... Для человека, находящегося вне рынка, это всё сливается в единый неразличимый фон.
Естественно, участники рынка легко отличают одну компанию от другой, но мы ведь о клиентах и продвижении говорим.

Поэтому, если говорить не отвлечённо, а применительно к конкретному рынку, то это название скорее смешивает вашу компанию с рядом других, нежели выделяет.

Впрочем, повторю ещё раз - очень много значат "прочие условия". Для конкуренции более, чем название, важны плотность информационной активности, технологии работы с клиентами и пр.

Андрей Коновалов      Создано: 16.2.2010, 12:51          

УдалитьОтветить

Денис, это дело Атилекту шьют хронически

Но дело в том, что нужно чётко разводить заказчиков, ищущих подрядчика и участников рынка (или просто посторонних людей), радых возможности поглумиться.

Для второй категории "Атилект" - неиссякаемый повод для упражнений в остроумии.
Но это никак не связано с действием названия на заказчика. Заказчик не медитирует над названием, пытаясь понять, "что же этим хотели сказать". Заказчик использует название как идентифицирующий признак, к которому привязываются предложенные условия - цены, сроки, сервис и пр.

Поэтому конкретно для Атилекта может существовать проблема отстройки от однотипных названий компаний одного с собой уровня, но нет проблемы неправильных ассоциаций у клиента.

Вот, кстати, вспомнилось.

Один из крупнейших автохолдингов Москвы имеет такое название, что его реклама по радио звучит просто неприлично. То есть буквально - в быстром течении рекламного ролика отчётливо слышно непечатное слово. Называется контора "У Сервис Плюс". Произнесите это название вслух одним словом, получите удовольствие.
При этом, повторю - это крупнейший автохолдинг.

Клиентам уже никак не мешает "усервис", потому что под влиянием времени и денег слово стало нарицательным, потеряло все свои смыслы.

Однако, если бы компания с таким названием стартовала сейчас, когда конкурентное окружение уже сложилось - шансы на успех были бы исчезающе малы.