Три наиболее часто встречаемых варианта редизайна:

• Косметический ремонт. В результате такого редизайна происходит обновление визуальных характеристик (цвета, композиции элементов станицы) или внешне не заметные технические улучшения (сокращение времени загрузки страницы, обработки запроса к базе данных и проч.).
   
• Капитальный ремонт предполагает добавление новых разделов, модифицикацию старых, создание новых сервисов – все это на базе действующей системы управления сайтом (CMS).
   
• Переезд означает кардинальную перемену сайта в связи со сменой CMS, а иногда еще и доменного имени.

Это дилемма из разряда: что скажет о ремонте в вашей квартире теща или свекровь – предсказать невозможно. С одной стороны, предупреждать пользователей об изменении сайта – губить 80% эффекта, с другой – естественное желание узнать: какие же изменения жаждут увидеть пользователи.

Несколько советов: 

• Постоянно собирайте отзывы и пожелания по улучшению сайта от посетителей, знакомых, клиентов. Данный список – хорошее подспорье для обоснования внесения изменений на сайт.
   
• Проведите usability-тестирование. Это дополнительные расходы. Но если бизнес серьезно зависит от интернет-продаж, а планируемые изменения радикальны, лучше заранее подстраховаться.
   
• Возьмите ответственность на себя. Поменяйте сайт так, как вам хочется и кажется, что будет удобно пользователям. И надейтесь, что они поймут и оценят проведенные изменения. Чего греха таить, так делает большинство компаний.

Роботы поисковых систем как бдительные соседи и сотрудники ЖЭКа одновременно. Им всегда есть дело до того, что вы делаете со своим сайтом. Какими же неприятностями грозит невнимание к поисковым роботам? Первое - роботы обязательно заглянут во все дырки и дырочки, прочитают и занесут в базу данных поисковика (проиндексируют) не предназначенные для широкой публики страницы, а важные для вас страницы могут пройти мимо их «индексирующего ока». Самое же страшное обычно грозит сайтовладельцам, затеявшим редизайн-переезд на новую систему управления сайтом (CMS). Многие из них сталкиваются с потерей позиций в поисковой выдаче по клиентообразующим запросам. Почему? Потому что ссылки, которые вели на прежний сайт, перестают работать. Как будто вы переехали, а нового адреса никому не сообщили, поэтому в гости никто не торопится.

Далее собраны стандартные рекомендации, как провести редизайн с минимальным ущербом для самочувствия сайта в выдаче поисковых систем.

1. Используйте 301 редирект, т.е. по всем старым адресам оставьте объявления, куда вы переехали. Постоянный 301 редирект сообщает поисковику, что конкретной страницы больше нет, и указывает страницу, которая ее замещает. Робот индексирует новую страницу вместо старой. Приятный эффект 301 редиректа: все показатели (ТИЦ и PR) старых страниц передаются новым, поскольку входящие ссылки сохраняют свое действие.

2. Использование модных фишек (JavaScripts и/или Flash) выглядит иногда красиво. Но, как дорогущую штукатурку, их не всякий способен оценить. Поисковые роботы не умеют читать файлы, написанные на JavaScripts или flash. Для них такие файлы пустые. А значит, почти со 100% вероятностью отредизайненный сайт выпадет из поиска. Решение этой проблемы – в частичном использовании новых технологий. Дополняйте ими основное содержание, а не заменяйте. Например, на странице описания товара к привычным картинке и тексту хорошо добавить видеоролик о возможностях его использования. А меню на JavaScripts продублировать обычным на html.

3. Проблемы с содержанием сайта.

a) Изменение текстов. Тексты как обои в вашей квартире. Периодически их необходимо менять. Они устаревают быстрее всего остального. С другой стороны, если сайт продвигается в поисковых системах, тексты – тонко сбалансированный фундаментальный элемент продвижения. Что можно сделать:

• новое содержание должно быть написано с учетом продвигаемых ключевых фраз;
• освежить, т.е. частично изменить содержимое сайта.

б) Потеря контента. Если тексты со старого сайта переезжают на новый, важно проверить, а не потерялось ли чего во время смены места жительства. Наиболее эффективен ручной контроль, когда тестировщик просматривает каждую страничку: полностью ли скопировался текст, в нужном ли он разделе находится, корректно ли внутри текста отображаются ссылки.

в) Лишняя информация – появление дублированных страниц. Еще до выкладки сайта в Сеть необходимо провести аудит на предмет обнаружения страниц с дублированным контентом. Обнаруженные дубликаты удаляются, а если это по каким-то причинам не удается, они закрываются от индексации в файле robots.txt.

4. SEO-элементы – это проводка, канализация, газовое снабжение и прочие невидимые, но незаменимые для жизни вещи. Оптимизированный сайт в идеале должен видеться поисковым роботом после смены дизайна практически также как и прежний. Именно поэтому для обновленного сайта создают индентичный старому файл robots.txt. Теги title, мета-теги, а так же схема внутренней перелинковки страниц должны перекочевать на новый сайт в неизменном виде.

Совмещение редизайна со сменой доменного имени

Это наиболее проблемный вариант развития событий, считают поисковые оптимизаторы, поскольку теряются все прежние результаты работы по продвижению. Поисковая система не понимает, что конкретный свежеотдизайненный сайт по новому интернет-адресу – это сайт той компании, которую она уже «знает». Она воспримет сайт под новым именем, как только что появившийся. Все работы по продвижению сайта в этом случае начинаются с нуля. Оптимально выбирать доменное имя как жену – один раз и на всю жизнь. Но все же есть две ситуации, когда смена доменного имени оправдана:

• в результате неграмотного SEOсайт оказался забанен поисковыми системами. Проще продвинуть новый сайт, чем «отмыться» в глазах поисковой системы;
• ваш сайт был на бесплатном хостинге типа name.narod.yandex.ruи переезжает на собственный домен.

Критерии успешно завершенного редизайна