Хронологическое и последовательное потребление контента больше не работает. Пришло время тематическим страницам поднять ситуацию на новый уровень.

На прошлой неделе в статье5 причин, по которым веб публикации меняются (снова) мы объяснили, почему онлайн издания ожидает очередная волна перемен. Одной из обозначенных причин является тематическая организация контента в сервисах, подобных Medium — свежему творению основателей Twitter’а. В Medium, находящемся в настоящее время на стадии закрытого бета-тестирования, контент упорядочен постранично. Каждая из таких страниц, называемых в Medium «коллекциями», построена вокруг одного предмета, темы или события. До недавних пор люди потребляли контент исключительно в хронологическом порядке, так, как это заведено в Facebook, Twitter или блогах.

Теперь же такие сервисы как Medium и более развитый Pinterest пытаются изменить ситуацию. Пришло время тематических страниц. Но идея организации веб-контента попредметно и тематически отнюдь не нова. На протяжении последних 8 или 9 лет теги являлись наиболее популярным методом создания структуры в онлайне. Так называемые веб 2.0 компании, такие как Delicious и Flickr, полностью формировали свои структуры на базе генерируемых пользователями контентных тегов.

Хотя это и не вполне соответствует заголовку, на Medium есть коллекция под названием «Был там. Мне понравилось» , с фотографиями моста Золотые Ворота. Помимо этого в коллекции есть здания Фрэнка Гери в Чикаго, виды итальянской Тосканы, и венецианского Гранд-канала.

Что отличает Medium от Flickr, так это наличие предустановленных категорий для размещения контента пользователями. Как заметил Дейв Винер, публикуя своё первое сообщение в Medium, «Вместо того, чтобы добавлять категорию в сообщение, вы добавляете сообщение в категорию». Теги на Flickr и Delicious вводятся в свободной форме — вы можете создать свой собственный тег и он даже не должен быть грамматически правильным.

Коллекция Medium, приведенная выше, основывается на весьма обширной теме — местах, где вы побывали и которые вам понравились — однако помните, что Medium является совершенно новым сервисом и в данный момент не страдает от переизбытка контента. Через несколько лет в коллекции Medium могут появиться десятки снимков моста Золотые Ворота. Мы лишь теоретизируем, но думаем, что в будущем рамки коллекций с большой вероятностью станут более «узкими», по мере роста объемов контента и, рано или поздно, появится отдельная коллекция для Золотых Ворот.

И тут мы подходим к другому принципу тематической организации страниц — фрагмент контента может обитать сразу в нескольких местах. Тот снимок Золотых Ворот сейчас живет лишь в одной коллекции (насколько мы можем судить, потому что на Medium почти отсутствует навигация). Но он может быть также помещен и в другую коллекцию, скажем, «Великие мосты мира».

Почему тематические страницы пока еще не стали популярными

Организация страниц с контентом по предмету или теме не нова — как мы уже писали выше, такие сервисы как Flickr и Delicious давно популяризируют этот концепт. Вы можете даже заявить, что моду открыли директории Yahoo середины 90-х.

Но тематическим страницам никогда еще не доводилось раскрыть весь свой потенциал. А всё потому, что до недавнего времени в публикациях доминировала хронологическая организация. Доказательством тому служат три крупнейших сервиса Интернета:

1. Facebook, крупнейшая в мире социальная сеть, по сути организована хронологически — это касается списков ваших друзей и подписок на рассылки. Конечно, в настройках есть дополнительные возможности организации ленты новостей, такие как использование списков и фильтров. Но, в большинстве своём, заходя на Facebook, вы не ожидаете увидеть контент, организованный по предметам и темам.
2. Twitter, крупнейшая в мире информационная сеть реального времени, также исключительно хронологичен и выстраивается в зависимости от ваших подписок. Хэштеги служат одним из способов упорядочивания контента тематически, однако в Twitter они выполняют роль вторичных регуляторов.
3. Блоги, вероятно самый характерный из продуктов эры веб 2.0, также поголовно читаются в хронологическом порядке. И это не смотря на непрестанные попытки профессиональных блогов ввести моду на тематическую навигацию и RSS-фиды.<

Смогут ли Medium и Pinterest изменить наш способ потребления контента?

Medium делает основной упор на тематическую навигацию, предпочитая ее хронологической. Но пока еще рано судить о том, сможет ли сервис оказать широкое влияние на наш способ поглощения информации.

По всей видимости, нам не стоило рассматривать новые, еще не зарекомендовавшие себя продукты в качестве весомых доказательств в пользу тематических страниц. Среди же существующих сервисов, доказывающих преимущества тематической организации наиболее значимым является Pinterest. Эта социальная фото-сеть имеет тысячи «досок», посвященных различным вопросам и темам. Эти доски структурированы не столь строго в сравнении с коллекциями Medium, однако их контент легко формирует самостоятельные тематические страницы.

Как бы то ни было, лично я убежден, что в нашем бушующем интернете тематические страницы очень скоро станут гораздо более популярны. Невероятные объемы существующего сегодня контента просто невозможно потреблять в прежнем виде и задача онлайн издателей состоит в том, чтобы постараться привести его в более организованный вид. И тематические страницы великолепно послужат этой цели.

nbsp;в

Оригинал: http://www.readwriteweb.com/archives/why-topic-pages-are-the-next-big-thing.php

Всеволод Пуля
Исполнительный редактор по онлайновым продуктам в Russia Beyond the Headlines («Российская газета»)

Действительно, все крупные медийные проекты в интернете в последнее время приучали нас жить в режиме постоянной проверки фидов и лент. Не случилось ли чего на Facebook? Что там новенького в Twitter? Ого, друг зачекинился в новом ресторане на Foursquare! Возможно, для журналиста это нормальный рабочий режим, однако простому человеку жизнь в таком ритме не нужна. Это постоянный стресс, беспокойство о том, что можешь пропустить что-то важное. В определенный момент наступает передозировка информацией.

Когда консервативная британская газета The Daily Telegraph разрабатывала свое приложение для iPad, они колебались между цифровой репликой газеты и чем-то похожим на сайт. Окончательное решение было принято после исследования мнения читателей: подавляющее большинство британских читателей Telegraph сказали, что хотели бы иметь возможность дочитать свой выпуск до конца. Не проверять приложение лихорадочно в течение дня, а раз в день прочитать все от корки до корки.

Это нормальная парадигма поведения типичного представителя информационного общества, страдающего перенасыщением информации: «Я готов платить больше, чтобы читать меньше». Контент сам по себе обесценивается — все имеют доступ к контенту, и его слишком много. В настоящее время в СМИ ценится умение встроить контент в контекст и вызвать у читателя эмоции при потреблении этого контента, подарить ему новые впечатления.

Возможно, вы уже заметили возросшее количество так называемых спецпроектов в онлайн-СМИ. Это как раз и есть попытка (во многих случаях удачная) вылавливать ценный контент из непрекращающегося потока, добавлять ему контекст и на выходе получать продукт, который вызовет у читателя (зрителя, слушателя) новые эмоции, а также удовлетворение от осознания того, что он ничего не пропустил. Так и рождается лояльность.