Автор: Олег Гримашевич, "Студия Контента" (Генеральный директор)

24 февраля 2011 года Гугл запустил масштабную программу по улучшению качества ранжирования сайтов в собственной поисковой выдаче. Именно в этот день произошло первое обновление алгоритма крупнейшего поисковика, названное Пандой (Google Panda). C тех пор и до момента написания этой статьи произошло еще 7 обновлений, остановившихся на версии 2.5. За графиком обновлений внимательно следят крупнейшие SEO порталы. Вот лишь одна из новостей, посвященная Google Panda 2.5, где можно ознакомиться с хронологией.

Особенности алгоритма Google Panda

Основной задачей нового алгоритма является, как и прежде, улучшение качества поисковой выдачи, которая, в первую очередь, зависит от качества контента сайтов. Именно этот фактор является определяющим. После пятого по счету обновления Панды (версия 2.3), крупный англоязычный сайт wordtracker.com опубликовал обширную статью, посвященную анализу алгоритма и описанию способов определения того, попал ли ваш ресурс под новый фильтр. С оригиналом можно ознакомиться здесь, а также с переводом. Но не будем останавливаться на этом материале и выделим из него лишь основную информацию – основные факторы ранжирования Google Panda.

Естественно, Гугл держит подобную информацию в секрете, но инженеры «из самого сердца Панды» Мэт Катс (Matt Cutts) и Амит Сингал (Amit Singhal) изложили довольно подробную информацию в интервью журналу Wired. Итак, какие же факторы делают сайт уязвимым для Панды?

1.      Высокий процент не уникального контента. Это может относиться как к сайту в целом, так и к страницам в отдельности.

2.      Большое количество нерелевантной рекламы.

3.      Если содержание страницы или метатеги не соответствуют поисковому запросу.

4.      Неестественный «переоптимизированный» текст на странице (не жадничайте, оптимизируйте странице не более, чем под 2-3 запроса!).

5.      Высокий показатель отказов для сайта или отдельных страниц.

6.      Малое время нахождения посетителей на сайте или отдельных страницах.

7.      Низкий процент возвратов.

8.      Малое число просмотренных страниц на пользователя.

9.      Высокий процент одинакового контента на каждой странице (актуально для сайтов, владельцы которых любят дублировать информацию на различных страницах по многу раз).

10.   Низкое количество и/или качество внешних ссылок на сайт или отдельную страницу.

11.   Отсутствие упоминания вашего сайта (или ссылок на него) с социальных ресурсов и других сайтов.

Как видите, 5 из 11 пунктов напрямую связаны с качеством контента. Остальные пункты тоже косвенно зависят от него — ведь если контент не будет интересным пользователям, то не будут соблюдены пункты 5-8 (люди будут сразу уходить с сайта, не удовлетворенные содержимым) и 10-11 (никто не заинтересуется сайтом и не будет на него ссылаться). Кто еще осмелится оспорить известное в кругах сеошников выражение «Контент – король» («Content is king»)?

«Победители и проигравшие» на примерах

Чтобы не быть голословным, хотелось бы привести примеры конкретных сайтов, на которых серьезно повлияло введение нового алгоритма Гугла версии 2.5. К сожалению, я не наткнулся на подобные исследования в рунете, но могу сослаться на доклад Searchmetrics (западного специалиста и разработчика ПО в области изучения поисковой статистики). Благо, часть сайтов читатели сразу узнают, несмотря на их англоязычное происхождение.

Небольшое пояснение. Анализ сайтов нельзя назвать 100% точным, т.к. производился собственными методами сервисов Searchmetrics. В основе метода лежит анализ видимости сайтов по перечню ключевых слов в поисковой выдаче. Численное значение такого анализа названо «SEO Видимостью».

Проигравшие

Выигравшие

К слову, после подобных отчетов от Searchmetrics, по англоязычному интернету прокатилась волна негодования, связанная с подозрением Гугла в искусственном завышении в выдаче его собственных сервисов. Но это уже другой разговор.

Стоит отметить, что, по всей видимости, алгоритм еще не до конца отработан, поскольку практически каждая новая версия вносит некоторую нестабильность, причем результаты то оказываются совершенно новыми, то возвращаются к прежним. Давайте взглянем на график.

Все желающие могут ознакомиться с отчетами о влиянии запусков различных версий Google Panda, включая зависимость от регионов, на этом же блоге, просто пройдясь по истории публикаций. Также доступен инструмент анализа SEO Видимости сразу с главной страницы (русские сайты, по понятным причинам, почти не анализируются).

Каким должен быть контент для высокого ранжирования Пандой?

Сразу после довольно серьезных изменений в выдаче Гугла с введением нового алгоритма, профессионалы начали искать способы подготовки контента, удовлетворяющего новым требованиям. И если, согласно информации от seonews.ru, в России алгоритм заработал только 15 августа, то западные вебмастеры научились «побеждать» Панду еще пол года назад. Давайте же разберемся, как правильно готовить контент для Панды?

1.      Не пытайтесь обмануть Панду

Англоязычный интернет уже наполнен статьями на тему того, как обмануть новый алгоритм, описывающих «специальные методы», которые позволят добиться хороших результатов, имея даже плохой контент на сайте. Не делайте этого!

Основная суть Панды состоит в том, чтобы наградить ответственных за содержание своих ресурсов владельцев сайтов, заботящихся о качестве и полезности контента, одновременно наказав путем понижения в выдаче сайты с некачественным содержимым. Эта задача уже на протяжении нескольких лет стоит перед всеми поисковыми системами и касается не только Панды. Даже если вы найдете какие-то способы «обхода» сегодня, то уже завтра все старания могут пропасть зря.

2.      Качество важнее количества

До введения нового алгоритма некоторые владельцы сайтов попросту готовили большое количество статей под требуемые ключевые запросы, не заботясь о качестве материалов. Теперь идея в духе «Я буду просто размещать на сайте по X статей в день, оптимизированных под нужные ключевики, в результате чего трафик будет расти» уже не актуальна. Вспомните перечень факторов, описанных в первой части статьи — при неинтересных статьях наверняка ваш сайт подпадет под пункты 5-8, за что на него и может быть наложен фильтр от Панды.

Вместо этого подумайте, например, над тем, как создать контент, который:

• будет действительно интересен пользователям и заставит вернуться на сайт снова и снова;
• заинтересует посетителей настолько, что они с радостью будут распространять его по социальным сетям и рекомендовать друзьям.

И здесь мы натыкаемся на факторы 10 и 11 — ваш сайт будут рекомендовать и «расшаривать».

3.      Панда ожидает от вас естественного контента

Благодаря последним изменениям, Гуглу удалось продвинуться в очищении выдачи от заспамленных рекламой сайтов (особенно нетематической рекламой). Панда, если можно так выразиться, ждет встречных шагов и от вас. Предоставьте пользователю действительно то, что ему нужно, не перегружайте ненужной ему рекламой страницы, не предлагайте не интересный контент, либо вовсе переоптимизированные страницы, созданные исключительно для поисковика. Попытайтесь пересмотреть приоритеты, если вы не сделали этого ранее: качественные и полезные статьи сами по себе являются отличным источником трафика.

Даже если ваш сайт попал под фильтр, не расстраивайтесь, а посмотрите на это, как на шанс кардинально улучшить проект. Если же вы только начали замечать проседание трафика из Гугла, тогда начинайте постепенно переписывать сомнительные страницы и добавляйте что-то стоящее на сайт.

Эта задача охватывает пункты 1-4 из вышеозначенных факторов.

Презентация

Завершить статью хотелось бы небольшой презентацией.