Если бы лет 15 назад людям сказали, что они могут заказывать все, что им нужно, вплоть до продуктов питания через интернет, многие бы просто покрутили у виска. Сейчас же электронная коммерция стала неотъемлемой частью жизни подавляющего большинства пользователей. А жесткая конкуренция — одна из главных проблем подавляющего большинства владельцев интернет-магазинов.
Приведем немного статистики, чтобы оценить рост конкуренции и популярности продаж через интернет.
Суммарный оборот интернет-магазинов в России за 2011 год составил 244,6 млрд рублей. В прошлом году суммарный оборот интернет-магазинов оценивался в 176 млрд рублей. Таким образом, рост рынка составил 39%.
По данным InSales, сейчас в России около 25 000 розничных интернет-магазинов. В прошлом году этот показатель составлял — 16 000. Рост составил — 56%. Этот показатель получен на основе анализа открытых источников по количеству магазинов, выгруженных на товарные площадки рунета, а также на основании анализа количества клиентов компании InSales.
Рост конкуренции вызывает необходимость скрупулёзного и основательного подхода к продвижению интернет-магазина, а также применения нестандартных решений.
В этой статье мы рассмотрим самые распространенные ошибки, допускаемые при разработке интернет-магазинов, а также постараемся дать ответ на вопрос: как правильно продвигать интернет-магазин, чтобы он приносил максимальную прибыль.
В этом году в разделе помощи сервиса Яндекс.Метрика были опубликованы рекомендации для интернет-магазинов под заголовком «Как сделать сайт эффективнее». Учитывая объем данных, который доступен Яндексу для анализа, к этим рекомендациям стоит прислушиваться и использовать уже на этапе составления ТЗ разработчику сайта. В опубликованных советах не содержится нестандартных и неожиданных решений: все рекомендации основаны на базовых принципах юзабилити, соответствии ожиданиям пользователя, технически грамотном исполнении сайта и здравом смысле. Многие из указанных элементов уже были замечены оптимизаторами как необходимые для сайта и влияющие на удобство и ранжирование (названы «утками»).
Вот примеры некоторых из них:
Размещение телефона на всех страницах сайта. Какая бы ни была удобная форма заказа в интернет-магазине, подавляющее большинство пользователей отдают предпочтение телефонной связи. Вот почему контактные данные менеджера (телефон, скайп, ICQ, e-mail и т.д.) рекомендуется размещать на видном месте в пределах первого экрана. Одним из решений является размещение ссылки на страницу «Контакты» в меню, однако если при выборе товара человек откроет несколько сайтов конкурентов, то в момент принятия решения сайт, имеющий контакты на видном месте и не требующий перехода на дополнительную страницу, имеет больше шансов получить заказ.
Распространенные ошибки, встречающиеся на практике:
Теперь рассмотрим, где и как правильно размещать отдельные элементы на сайте.
Страница контактных данных. Здесь необходимо расположить следующие элементы:
Страница о доставке и оплате товара
Одна из рекомендаций Яндекса, которая является важной для посетителя сайта.
Перечисленные рекомендации хороши, но не стоит забывать, что самое главное – это информация о товаре и стимулирование посетителя совершить покупку конкретного товара. Лучше все размещать такую информацию на сквозных местах, а на странице товара не выделить ее слишком сильно.
При продвижении сайта данные элементы учитываются при ранжировании после их индексации. На практике приведение сайта в соответствие рекомендациям Яндекса позволяет значительно улучшить позиции.
Интересуетесь SEO? Обратите внимание на рейтинг SEO-компаний. Вы можете выбрать подрядчика на поисковое продвижение вашего интернет-магазина, исходя из его тематики (спорт, музыка, политика, строительство/ремонт, одежда и др.) или даже провести тендер между несколькими понравившимися вам компаниями. Это быстро и бесплатно.
Изначально правильная структура сайта может избавить как владельца интернет-магазина от проблемы добавления новой категории товара, так и посетителя от траты времени на поиск информации. К тому же, грамотную структуру по достоинству оценит поисковая система.
Рекомендации по созданию понятной иерархии сайта:
Кликабельный логотип - достаточный элемент. «Главная» - это уже архаизм, который занимает важное место на сайте.
Как ни странно, до сих пор оптимизация страницы раздела каталога зачастую сводится к написанию «портянки» текста, насыщенного ключевыми словами. При этом зачастую текст не несет никакой пользы для посетителя и размещается, сдвигая товары, нужные пользователю, вниз, за пределы первого экрана. Другая ситуация — когда текст размещается внизу страницы, где он вообще никому не нужен. Когда вы заходите в интернет-магазин, что вы хотите видеть на странице каталога? Какая информация будет вам полезна? При анализе поведения посетителей сайта с помощью Яндекс.Вебвизора выяснилось, что такой текст никто не читает, посетитель сразу проматывает его до каталога.
При анализе конкурентов вы можете обнаружить в ТОПе страницы, которые не имеют вводного текста на странице каталога вообще, либо он ограничен несколькими предложениями. На практике оптимальным решением является размещение краткого, но емкого описания, которое может включать в себя:
Если вы продаете обычный товар, характер которого покупатели знают, то ссылки на статьи только повредят покупке. Статьи используют для специфических товаров: сложных, дорогих, редких, но это статьи с сильным копирайтингом.
Еще раз напомню, что лишние ссылки – это риск потерять конверсию.
Для этих целей используют сквозные баннеры На практике в ТОПе можно увидеть сайты, у которых на подобных страницах нет ни одного из перечисленных пунктов. Я не сеошник, но для юзабилити и мерчандайзинга советы в определенной степени вредные.
Как правило, вся эта информация есть в том или ином виде в пунктах меню и на других страницах сайта, однако аккумулировать ее перед каталогом будет хорошим и гораздо более полезным решением, чем писать неинформативный текст для поисковой системы. Кроме того, это поможет посетителю сайта понять, что его ждет. К тому же, такой текст несложно снабдить несколькими ключевыми фразами, причем вписав их естественно.
Вхождения ключевых фраз
Не стоит нашпиговывать текст ключевыми фразами. Обязательно составьте читабельный и информативный title с вхождениями ключевых фраз, тег h1, вхождения рекомендуется также включить в модуль «хлебных крошек».
Естественно вхождения должны быть в:
Какие приемы можно использовать:
Очень полезный совет, на практике очень многие посетители используют транслитерацию с английских слов.
На странице каталога оптимально вывести:
Большинство сайтов, которые приходят на продвижение, выбирают пул частотных запросов, которые распределяются на категории и подкатегории, однако оптимизация страниц товаров позволит привлечь массу целевого трафика при меньших затратах.
На что стоит обратить внимание:
Некогда ограниченный доступ к Вебвизору теперь есть у любого, установившего Метрику и поставившего соответствующую галочку в настройках кода, однако этот инструмент аналитики используют немногие, и рекомендаций по его использованию также немного.
С помощью этого инструмента, настроив фильтры, можно отследить визиты по интересующим запросам. Также можно отследить визиты с малой продолжительностью либо не достигшие цели. Таким образом, можно вычленить проблему: это может быть как неудобная навигация, так и технические проблемы с сайтом. На практике бывали случаи, что просто-напросто не работала кнопка «Заказать» либо обнаруживалось, что в одном из браузеров есть проблемы с отображением страницы.
Относительно новый инструмент Анализ форм для интернет-магазина позволяет проще и лучше всего определить наличие проблем с формой заказа. Несмотря на то, что большинство заказов поступают по телефону, вынесение коммуникации «заказ продукции на сайте» требует верного ее функционирования.
На основании полученных данных можно сделать вывод о том, какие именно поля вызвали затруднения, посмотреть запись визита и определить проблему. По ссылке мы можем воспроизвести и посмотреть сессии посетителей, которые ушли на каждом шаге, понять, что побудило их покинуть форму. На основе этих данных удобство пользования формой можно улучшить.
Не забывайте, исследование и практические кейсы показали, что упрощение формы не всегда приводит к лучшим результатам!
Предлагаемая статистика времени заполнения полей и данные о том, с каких полями возникают осложнения, могут сделать вывод о том, стоит ли облегчить форму от ненужных полей либо разместить подсказки.
Очень примитивная таблица, т.к. на самом деле условий для поставноки правильного вопроса значительно больше, а «гипотезы» могут включать множество вариантов.
https://skitch.com/alexas/exx3b - вот более полезная инфографика.
Для молодого сайта получить естественные ссылки — задача почти неподъемная. Однако можно рассмотреть несколько способов, благодаря которым со временем обратные ссылки появляются сами собой:
В условиях жесткой конкуренции выигрывает ресурс, который предоставит пользователю наиболее полную информацию. Это касается как информации о товаре, так и о самом магазине.
Ищется ли ваш сайт в остальных спектрах? Есть ли у вас соответствующие страницы?
На указанном примере видно, что для магазина, продающего швейные машины, актуально написание статьи о том, как выбрать машинку, создание страницы с информацией о ремонте, если такая услуга предоставляется, а также страницы с отзывами. Создание и продвижение подобных страниц помогает привлечь целевую и околоцелевую аудиторию.
Наличие страницы отзывов, в частности, позволяет увеличить лояльность пользователей. Ниже приведен сравнительный анализ*, проведенный с помощью следующих действий:
1) Отсортированы посещения с просмотром страницы Отзывы и добавлением товара в корзину (по Вебвизору), найдено отношение к общему числу посещений с просмотром страницы Отзывы.
На этапе добавления отзывов появляется вопрос, где же их брать, особенно для молодого магазина с низкой посещаемостью. Для интернет-магазина хорошим вариантом будет автоматически высылать пользователям, которым уже доставлен заказ (если они указывали адрес электронной почты), предложение оставить отзыв.
Запомните, чем конкретнее будут вопросы, тем больше откликов вы получите. Практика показывает, что такие общие вопросы, как указаны в примере – дают небольшой результат.
А вот вопрос: «была ли у курьера сдача» - получит больше ответов.
И еще один совет – не перебарщивайте со скидками, покупатели не против делиться отзывами, правильная подача и просьба действуют лучше, чем скидки. Чем лояльней покупатель, тем охотнее он оставляет отзыв.
В случае продвижения интернет-магазина недостаточно подхода, подразумевающего оптимизацию только продвигаемых страниц. Необходима комплексная работа над сайтом, включающая не только спектр работ по внутренней и внешней оптимизации, но и юзабилити, и техническую адаптацию сайта, сопровождаемые аналитикой.
Статья представляет собой не что иное, как интерпретацию рекомендаций Яндекса по созданию сайтов —http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938.
Весьма доходчиво и правильно все описано, что непременно оценит целевая аудитория данной статьи — владельцы и управляющие Интернет-магазинов.
Чего в статье действительно не хватает, так это ответа на вопрос того же Яндекса из Рекомендаций — «На какие вопросы отвечает Ваш сайт?».
По моему мнению, все должно начинаться с постановки цели создания Интернет-магазина, стратегии его развития и уже после завершаться описанными рекомендациями операционной деятельности по продвижению и поддержке сайта. Согласитесь, цель и стратегия будут оказывать влияние на каждый элемент предложенных рекомендаций, как в части внутренней оптимизации сайта, так и в частях внешней оптимизации, контента и юзабилити. Кстати, об этом есть хорошая статья на сайте «Мир рекламы», вот ссылка — http://internet.reklamy.ru/parts/sbalansirovannye-pokazateli-sayta.html.
Хорошая статья для грамотного создания интернет-магазина. Радует рассмотрение деталей, конкретных методов, которые помогут увеличению конверсии в покупателей, в работе с уже привлеченными пользователями, минуя первый этап собственно продвижения.
Бесспорно то, что правильное поисковое продвижение интернет-магазина лежит в грамотной работе над сайтом. Но ведь поисковая выдача — это еще не все. Да и получение результатов с выдачи растянуто во времени, особенно на конкурентном рынке. Что делать молодому магазину в данном случае?
Все же темы «Особенности продвижения интернет-магазина на конкурентном рынке» особенностей не вижу. Сегодня практически в каждом сегменте можно найти N-ное количество магазинов, соблюдающих все выше приведенные правила. В этих реалиях поискового продвижения может быть мало.
В моем понимании, построение стратегии продвижения интернет-магазина основано на дифференцированном подходе к товарам. Построения стратегии продвижения магазина должно быть полностью обосновано товаром.
Также необходимо выделять этапы в зависимости от жизненной стадии магазина. Так для первичного привлечения трафика до появления первых результатов поисковой оптимизации уместно использовать контекстную рекламу. В зависимости от специфики бизнеса таргетированную рекламу или медийную.
Помимо работы по написанию рекомендательных обзоров внутри сайта, актуально использование Q&A сервисов, они, зачастую, получают первые позиции в выдаче поисковых систем.
На этапе зрелости магазина уместно распределять рекламные усилия в зависимости от объема продаж продукта (да-да, то самое, пресловутое правило Парето).
Акции вне зависимости от того, сезонное ли предложение, имеет смысл продвигать отдельно. Wordstat поможет набрать пул соответствующих запросов. Тут можно развить длинную тему о грамотной landing page, но не будем.
По конверсии пользователей в покупателей от себя могу добавить два момента:
Статья хороша, но есть определенные нюансы. В данной статье не описан процесс превращения посетителя в пользователя и уже потом в заказчика из точки входа на сайт до страницы оформления покупки, путь оптимизации данного процесса и инструменты, с помощью которых это можно сделать.
Например, Google Analytics, и имеющийся в его арсенале функционал прорисовки карты переходов по сайту помогает понять, как именно себя ведут пользователи на сайте, куда ходят, и за сколько шагов достигают корзины товаров. После анализа этих данных можно приступать к оптимизации основного каталога товаров, делать его удобным для пользователя. К примеру, посетители приходят с различных источников трафика на сайт интернет-магазина. Посетители, пришедшие с поисковиков, попадают сразу на релевантную страницу своего поиска, а посетители, пришедшие с медийных источников или off-line рекламы, попадают на главную страницу. После чего, они должны пройти весь путь поиска интересующего их товара на сайте. Во втором случае не всегда стандартный метод навигации по сайту помогает им это сделать. Поэтому, чтобы посетители не терялись на сайте и быстро находили интересующий их товар, следует анализировать карту переходов и уменьшать ненужное количество взаимодействий посетителя с сайтом.
Еще один немаловажный фактор для крупных интернет-магазинов, работающих по всей России и СНГ — автоматический расчет доставки товара, предложение типов доставки на основании географических данных о пользователе, предварительно полученных по IP-адресу, облегчает посетителю сайта заполнение формы доставки товара. Верх мастерства — автоматическое формирование стоимости заказа с доставкой для посетителей на основании географических данных и дальнейшее ее отображение в корзине заказа. Такой подход мотивирует пользователя, так как ему не приходится считать по отдельности, во сколько обойдется заказ и доставка данного заказа.
Проведите конкурс среди участников CMS Magazine
Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.
E-commerce Видавництво Грані-Т
Здесь необходимо быть внимательным, ФФ и ИЕ заменяют номер телефона указанный текстом, с кодом города в виде (верстке) skype номера. Проблема в том, что иногда видимость номера уменьшается, или наоборот неправильно верстается (в ИЕ некоторых).