Закрыть
E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?
В каталоге проекта: 12 219 веб-студий, 937 CMS, 232 475 сайтов.
РегистрацияCMS MagazineВход
CMS Magazine CMS Magazine

Обзор новостей контекстной рекламы за апрель

Весенние обновления инструментов контекстной рекламы

В апрельском выпуске дайджеста больше всего обновлений и новостей у Яндекса, причем у всех сервисов, связанных с контекстом. Google продолжает редизайн и выпуск полезных справочных материалов, а в социальных сетях пока относительное затишье.

Необходим сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстной рекламе? Тендерная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимального исполнителя. База проекта насчитывает более 10 500 агентств. Сервис работает БЕСПЛАТНО как для заказчиков, так и для исполнителей.

Про Google

Умные кампании в КМС

С помощью машинного обучения и информации о товарах (изображение, описание, заголовки) система сама генерирует текстовые и графические изображения. Более того, их дизайн может подстраиваться под внешний вид сайта издателя. Для запуска умной кампании убедитесь в настройке дневного бюджета и отслеживании конверсий.

Советы по оптимизации объявлений

Специалисты Google выпустили полезные советы по оптимизации мобильных объявлений. Этот раздел стал частью большого проекта компании по мобильным сайтам: например, на английском языке уже доступен новый экзамен, а в Москве недавно прошел семинар по оптимизации сайтов для мобильных платформ.

Редизайн Google Analytics

Заметные изменения на главной странице. Теперь, заходя на Google Analytics, авторизованный пользователь видит отчет с основными показателями сайта. Раньше на этой странице отражался отчет «Обзор аудитории», который переехал на вкладку «Аудитории». Другая новая вкладка отвечает за обучение пользователей: на ней собраны видеоролики и материалы по работе с сервисом.

Про Яндекс

«Motion» в РСЯ

Яндекс представил новый мобильный блок — «нефиксированный горизонтальный блок с анимацией». Просмотр motion-блоков доступен пользователям Android версий 4.4 и выше и iOS версии 9 и выше. На других устройствах вместо этого блока показывается вертикальное объявление. Настройка «Motion» производится рекламодателем в интерфейсе работы с RTB-блоками.

Расширенный геотаргеетинг в РСЯ

70% рекламодателей используют расширенный геотаргетинг на поиске, поэтому появление этой настройки для рекламы в сетях было лишь делом времени. Расширенный геотаргетинг работает в РСЯ немного иначе: объявления на партнерских сайтах показываются, учитывая местоположение пользователя не в данный конкретный момент, а за последние три месяца. В остальном настройки идентичны.

Расширение тематик и фидов для смарт-баннеров и динамических объявлений

Команда Директа выпустила ряд важных обновлений для популярных рекламных форматов. Новости касаются в первую очередь рекламодателей в следующих тематиках: «недвижимость», «авто», «отели», «авиабилеты» — у них появилась возможность импортировать фиды из AdWords, Авто.ру и Яндекс.Недвижимости. В смарт-баннерах для этих категорий товаров будет подтягиваться из фида специфичная информация, например, количество звезд для отеля. Кроме того, команда Директа разработала шаблоны смарт-баннеров для каждой из категорий и добавила возможность создания галереи из нескольких изображений товара прямо в объявлении.

Новые функции Яндекс.Аудиторий

В блоге рекламных технологий Яндекса опубликован подробный путеводитель по новым возможностям сервиса. Теперь на графиках рекламодатель наглядно видит, насколько похожи посетители его сайта между собой (чем больше между ними общего — тем эффективней настроить look-alike), в какой степени интересы посетители вашего сайта интересуются той или иной темой чаще/реже, чем другие пользователи в интернете. Привязка к Метрике позволяет понять, сколько посетителей вашего сайта достигли цели. Все обновления сервиса направлены на более плотную работу с текущими и потенциальными клиентами.

Обновления в Конструкторе Директа

В первую очередь, количество доступных форматов объявлений увеличилось с 4 до 12! Чем больше форматов использует рекламодатель, тем больше получает трафика из сетей. Изменения затронули и шаблоны: теперь при создании графического объявления можно добавить 10 символов в каждое текстовое поле, домен, логотип. А также изменить тон картинки, чтобы текст на ней лучше читался.

Метрика научилась отслеживать любые конверсии

Звонки по номеру на сайте, онлайн и офлайн посещения — теперь для этих действий пользователей в Метрику добавлены новые цели. Офлайн-конверсии будут отражаться в Метрике после настройки импорта с сайта, а сервисы колл-трекинга будут передавать информацию о звонках. Новые цели позволят точнее определять эффективные каналы и вычислять конверсию. Как они будут работать и как их настроить — читайте в блоге Метрики.

Картинка ecommerce

Доход по ecommerce-цели отображается в Директе

В списке целей Метрики пополнение: «eCommerce: Покупка (счётчик №ХХХХХ)» отныне отвечает за передачу данных о покупке на сайте прямиком в статистику Директ, при условии что сайт передает данные по электронной торговле в Метрику.

Про соцсети

Небольшие новости от Вконтакте:

Обновления

Обновление инструментов и API ретаргетинга;

Появились колонки в отчетах

В рекламных отчетах появились колонки с количеством переходов с рекламных записей и их CTR;

Отключение формата «Специальный»

С 25 апреля соцсеть отключила формат «Специальный» для продвижения сообществ;

Новый вид страницы о возможностях рекламы

В-третьих, новый вид обрела страница о возможностях таргетированной рекламы Вконтакте

Facebook выпустил Canvas Creation API

Новый интерфейс программирования упрощает работу с форматом Canvas, который соцсеть выпустила чуть больше года назад. Это модульный формат, объявления можно составлять из набора необходимых элементов: заголовок, фото, карусель, CTA-кнопка и т.д. API делает работу по созданию объявлений еще проще и быстрее.

Видеореклама в Twitter

Рекламодателям доступны форматы pre-roll и mid-roll видеообъявлений. Эта возможность доступна пока только издателям, входящим в программу Amplify. Ролики будут транслироваться во время прямых трансляций и в видеозаписях. Также видеорекламу можно запускать через продвигаемые посты и спонсорский контент.

Автор: Анна Чемисова, MediaGuru (Пресс-служба)

Рекомендуем:


CMS Magazine CMS Magazine
Реклама
RSS-подписка
CMS Magazine CMS Magazine
CMS Magazine