Закрыть
E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?
В каталоге проекта: 12 540 веб-студий, 944 CMS, 226 562 сайта.
РегистрацияCMS MagazineВход
CMS Magazine CMS Magazine

Как сделать перенос кампаний из Яндекс Директа в Google Adwords за 5 минут

Технологические приемы для самостоятельного переноса рекламных кампаний между сервисами контекстной рекламы поисковых систем Яндекса и Google.

По просьбе CMS Magazine директор отдела продаж и маркетинга AFFINAGE Андрей Буддов разобрал технологические приемы и поделился опытом переноса рекламной кампании из Яндекс.Директ в Google Adwords с учетом последних изменений в Google Adwords: 2 заголовка по 30 знаков и описание по 80 знаков.

Необходим сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстной рекламе? Тендерная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимального исполнителя. База проекта насчитывает более 10 500 агентств. Сервис работает БЕСПЛАТНО как для заказчиков, так и для исполнителей.

Вступление

Контекстная реклама Яндекса и Гугла — один из самых сильных и быстрых инструментов привлечения клиентов в Ваш бизнес. Однако в последнее время в Яндекс.Директе очень сильно выросла конкуренция, из-за чего повысились ставки и реклама не всегда окупается. Одним из вариантов решения этой проблемы — это перенести Ваши кампании из Яндекс Директа в Google Adwords. В этой небольшой статье мы покажем каким образом Вы можете перенести кампании самостоятельно. Для Вашего удобства мы записали короткое видео, а так же создали эту статью.

Не так давно, Google стал использовать новый формат объявлений — 2 заголовка и описание. Ранее использовался формат 1 заголовка и 2 строк описания. Старые объявления — которые не переделаны под новый формат — будут показываться по запросам, однако очевидно будут иметь более низкий показатель CTR.

Для переноса нам понадобиться:

  1. Выгрузка из Яндекс.Директа

  2. Стандартный Microsoft Excel (любая версия)

  3. Программа Adwords Editor

  4. Программа Direct Commander

  5. Немного терпения и радостного усердия :)

Видео

1

Выгрузка из Яндекс.Директа

Сделать выгрузку кампаний из яндекс директа своими руками — можно двумя способами.

Способ № 1 — через программу Direct Commander (скачать можно тут)

  • Открываем Директ Командер

  • Выделяем все кампании

  • Нажимаем «Экспорт кампаний в файл»

Способ № 2 — через браузер

  • заходим в наш аккаунт яндекс.директа

  • выбираем нужную кампанию

  • нажимаем «Выгрузить кампанию в XLS/XLSX»

2

Шаблонный файл для переноса кампаний в гугл

  1. Создаём 2 вкладки — «Группы + слова» и «Группы + объявления»

  2. Вкладка № 1 «Группы + слова» — содержит поля: Campaign, Ad Group, Keyword

  3. Вкладка № 2 «Группы + объявления» — содержит поля: Campaign, Ad Group, Headline 1, Headline 2, Description, Path 1, Path 2, Tracking Template

3

Подгонка объявлений под новый формат Google Adwords

На данном этапе, нам необходимо перенести ключевые слова, группы, объявления, тексты в наш файл переноса из выгрузки яндекс.директа.

  1. Из выгрузки яндекс.директа — копируем столбец «Фраза» (ключевое слово) и копируем этот столбец в первую вкладку «Группы + слова» в столбец «Ad Group»

  2. Этот же столбец — копируем в право в столбец «Keywords» (p.s. можете воспользоваться функцией подстановки знаков «+» перед каждым словом. Знак «+» - означает «Широкое соответствие» и расширяет охват аудитории, однако это подходит не всем)

  3. Первый столбец в этой вкладке — это название кампании для этих групп объявлений

    На этом первая вкладка нашего файла — закончена.

  4. Далее мы заполняем вторую вкладку «Группы + объявления». При этом первая колонка «Campaign» и вторая колонка «AD Group» — полностью копируется из первой вкладки, т.е. они идентичны. Другие колонки заполняем по смыслу (Заголовок 1, Заголовок 2 — до 30 знаков, описание — до 80 знаков)

  5. В итоге у Вас должно получиться так:

4

Загрузка объявлений в аккаунт Google.Adwords

На этом шаге — нам нужно из заполненного файла переноса — перенести информацию в программу Google Adwords Editor.

  1. Открываем первую вкладку «Группы + слова» и копируем всю информацию, включая названия колонок (Campaign, Ad Group, Keyword)

  2. Далее заходим в Гугл Адвордс Эдитор — Аккаунт — Импорт — Вставить текст

  3. Далее нажимаем «Вставить из буфера» Или CTR + V (вставить) и получаем первые 3 колонки — нажимаем «Обработать»

  4. Далее, открываем файл переноса, вторую вкладку «Группы + объявления» и копируем тоже самое количество объявлений (группы, кампании должны соответствовать группам и объявлениям из второго листа)

  5. После этого нажимаем сверху появляется кнопка «Сохранить» — нажимаем её и далее «Опубликовать».

Всё — на этом перенос кампании завершён, далее нам останется только произвести более тонкие настройки кампаний и объявлений.

Скачать файл переноса

Полезные формулы

Формула на подставление знаков «+» к каждому слову:

="+"&ПОДСТАВИТЬ(A1;" ";" +")

p.s. если вконце фразы у Вас появился «+» - значит в конце фразы есть пробел.

Формула на удаление пробелов в конце ячейки:

=СЖПРОБЕЛЫ()

Формула на удаление последних слов в ячейке, если ячейка длинее 33 знаков:

=ЛЕВБ(RC[-1];НАИМЕНЬШИЙ(ЕСЛИ(ПСТР(RC[-1];СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])));1)=" ";СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1]))));СЧЁТ((ПОИСКПОЗ(34;ЕСЛИ(ПСТР(RC[-1];СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])));1)=" ";СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])))))>ЕСЛИ(ПСТР(RC[-1];СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])));1)=" ";СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])))))^0)+ЕСЛИ(ЕОШ(ПОИСК(" ";ПСТР(RC[-1];ПОИСКПОЗ(34;ЕСЛИ(ПСТР(RC[-1];СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])));1)=" ";СТРОКА(ДВССЫЛ("1:"&ДЛСТР(RC[-1])))))-3;3)));1))-1)

p.s. формула может работать с ошибками — перепроверьте вручную.

Автор: Андрей Буддов, AFFINAGE (Директор отдела продаж и маркетинга)

Рекомендуем:


CMS Magazine CMS Magazine
RSS-подписка
CMS Magazine CMS Magazine
CMS Magazine