Закрыть
E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?
В каталоге проекта: 10 473 веб-студии, 904 CMS, 205 245 сайтов.
РегистрацияCMS MagazineВход
CMS Magazine CMS Magazine

Динамические объявления в Я.Директе

Реальный кейс настройки рекламной кампании с динамическими объявлениями и примеры отчетов.

Динамические объявления — новый инструмент Яндекс.Директ, который позволяет рекламодателям автоматизировать создание кампаний и тем самым экономить кучу времени. Пока инструмент находится в открытом бета-тестировании, в котором мы активно поучаствовали. Результатами экспериментов делимся в этой статье — из нее вы узнаете, как правильно настраивать рекламные кампании с динамическими объявлениями. Также мы рассмотрим примеры отчетов и реальный кейс.

Как работают динамические объявления

В первую очередь динамические объявления будут полезны интернет-магазинам с большим количеством товарных позиций. К примеру, есть интернет-магазин с огромным ассортиментом товаров и категорий. Требуется создать большое количество кампаний для каждой категории, а это займет очень много времени. Но время на создание кампаний можно сократить с помощью динамических объявлений Яндекс.Директ.

Работает это так: вы создаете кампанию, а Яндекс.Директ анализирует содержимое рекламируемого сайта, подбирает ключевые фразы, заголовки и посадочные страницы. Рекламодателю остается только подготовить универсальный текст, добавить минус-слова и указать страницы, которые Яндекс.Директ будет анализировать для рекламы. Пример того, как выглядит объявление:

Динамические объявления показываются только на Поиске, так что кампании с ними могут дополнять уже созданные обычные кампании — это важно. Если в ваших кампаниях есть объявления с фразой более точной, чем в динамических объявлениях, приоритет при показе будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире или равна по точности фразе динамического, из них для показа будет автоматически выбрано наиболее эффективное — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену за клик и коэффициент качества.

Все выглядит достаточно просто, если бы не одно «но»: при создании рекламной кампании мы не можем контролировать ключевые фразы, по которым будет показываться наша реклама.

Создание кампании с динамическими объявлениями, примеры, рекомендации по настройке мы разберем ниже, но прежде чем мы перейдем к созданию рекламной кампании, рассмотрим ограничения динамических объявлений.

Необходим сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстной рекламе? Тендерная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимального исполнителя. База проекта насчитывает более 10 500 агентств. Сервис работает БЕСПЛАТНО как для заказчиков, так и для исполнителей.

Ограничения

В настоящее время объявления не генерируются для:

  • товаров, у которых нет модели в названии (например, недвижимости, ювелирных изделий и украшений);

  • всех видов услуг;

  • информационной продукции (например, фильмов, музыки, книг);

  • медицинских изделий, лекарственных средств, биологически активных добавок (БАД);

  • изделий, конструктивно сходных с оружием и пиротехники.

Также не допускается показ рекламы, не соответствующей требованиям Яндекса.

Создание динамических объявлений

Рекламная кампания с динамическими объявлениями создается так же, как и обычная кампания на Поиске и в РСЯ. Кликаем «Создать кампанию» и в выпадающем меню выбираем «Динамические объявления».

Далее потребуется:

  • задать параметры, как для классической поисковой кампании;

  • ввести домен рекламируемого сайта, на основе которого будет производиться автоматический подбор ключевых слов, заголовков и релевантной посадочной страницы;

  • если вы привыкли работать с UTM-метками, то их можно прописать в специально отведенном поле: они будут добавляться к динамически подобранной ссылке автоматически;

  • можно написать только один текст объявления. Например, добавить преимущества выбора именно вашего интернет-магазина (скажем, бесплатную доставку или сезонные скидки).

Яндекс.Директ может генерировать динамические объявления, анализируя все страницы сайта или определенные группы страниц. Рекомендую использовать условие нацеливания «Группа страниц» для более точной и эффективной настройки кампании.

При выборе меню «Группа страниц» можно создавать до 50 условий, объединенных оператором «или». Также для каждого условия можно задать отдельную ставку.

Настройки условий нацеливания:
  • Названия условия;
  • Правило отбора;
  • Условие содержит/не содержит;
  • Поле, куда вводим;
  • Поле указания ставки для условия.

Внутри каждого условия необходимо настроить правила отбора; правила объединены оператором «и». В правилах можно использовать следующие параметры:

  • URL списка предложений;
  • Ссылка на товар;
  • Заголовок страницы (<title>);
  • Контент страницы;
  • Домен.

URL списка предложений — документ со списком товаров, которые вы хотите рекламировать. Это может быть страница товарной категории, страница результатов поиска по определенному запросу или заданным параметрам и т. п. Документ должен содержать ссылки на страницы с описанием товара.

Ссылка на товар — адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов. Например, URL страницы с информацией о товаре на вашем сайте выглядит так: http://www.кроссовки.рф/nike/airmax/. Генерируйте объявления только для страниц с товарами определенной модели: Ссылка на товар → содержит → «/nike/airmax/».

Заголовок страницы — содержит/не содержит указанную последовательность символов. Например, генерируйте объявления только для товаров по акции или распродаже: Заголовок страницы → содержит → «Акция» или «Распродажа».

Контент страницы — текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов. Например, генерируйте объявления только для товаров в наличии: Контент страницы → не содержит → «Нет в наличии».

Домен — домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней. Например, если вы хотите исключить какой-то домен, установите правило: Домен → не содержит → москва.классныеутюги.рф.

В один параметр можно добавить до 10 аргументов. Для этого нажмите кнопку рядом с названием параметра.

Статистика динамических объявлений

На данный момент инструмент тестируется, поэтому рекомендую отслеживать эффективность рекламных кампаний с динамическими объявлениями с помощью интерфейсных отчетов Яндекс.Директ.

Так выглядит стандартный интерфейсный отчет:

Отчет формируется в разрезе [ объявление | условие нацеливания ].

Также отчет о работе рекламной кампании может получить в формате XLS или XLSX. Для этого необходимо зайти на страницу «Заказ отчетов», выбрать тип отчета «Динамические объявления», рекламную кампанию, отчетный период и нажать кнопку «Заказать отчет». Этот документ поможет оценить заголовки и сгенерированные фразы, по которым были показы, и добавить в список минус-слов нерелевантные фразы.

Так выглядит подробный интерфейсный отчет:

Отчет формируется в разрезе [ заголовок | текст | URL страницы перехода | запрос, по которому было показано объявление ].

Подведем итоги

Пока рано судить о всех плюсах и минусах нового инструмента от Яндекса. Но при правильной настройке, отслеживании эффективности и «чистке» сгенерированных ключевых фраз, динамические объявления могут сэкономить время и привести дополнительные транзакции.

Ниже — статистика нашей тестовой кампании с динамическими объявлениями для интернет-магазина детских товаров:

Кампания

Показы

Клики

CTR

Ср. цена клика

Расход

Показатель отказов

Динамические объявления_Москва

27 501

1 945

7,07%

11,10 р.

21 341,40 р.

65,52%

             

Новые посещения

Общее кол-во конверсий

Коэффициент конверсии

Стоимость конверсии

Доход

Сколько приносит 1 клик

Транзакции

34,04%

28

1,44%

762,19 р.

155 184,00 р.

79,79 р.

28

Исходя из статистики видим, что динамические объявления могут стать отличным дополнением к текущим кампаниям. В результате тестирования мы увеличили количество транзакций на 11%, сохранив СРО на прежнем уровне.

Выводы

  1. На данный момент динамические объявления нацелены на e-commerce;

  2. Особо эффективные тематики — одежда, бытовая техника, электроника, техническое оборудование;

  3. Не забывайте следить за эффективностью кампаний и расширять «минусовку»;

  4. Обязательно экспериментируйте с динамическими объявлениями, и при правильной настройке вы сможете увеличить количество конверсий.

Автор: Алексей Кистанов, i-Media (Специалист по контекстной рекламе)


CMS Magazine CMS Magazine
RSS-подписка комплексные решения
CMS Magazine CMS Magazine
CMS Magazine