Google редко раскрывает конкретные факторы ранжирования сайтов, ограничиваясь общими рекомендациями для веб-мастеров. Тем неожиданней стало сообщение крупнейшего поисковика мира о более высоких позициях в выдаче для сайтов, использующих HTTPS. Из этой статьи вы узнаете, как воспользоваться этим сюрпризом. Читайте о преимуществах и недостатках внедрения HTTPS с точки зрения SEO.
Внедрение HTTPS полезно с точки зрения SEO
В начале августа Google сообщил, что учитывает использование HTTPS в качестве позитивного сигнала при ранжировании сайтов. В настоящее время вес этого сигнала остается низким. Однако в дальнейшем Google планирует увеличить его значение при определении позиций ресурсов в выдаче. Таким способ крупнейшая поисковая система стимулирует веб-мастеров использовать HTTPS.
HTTPS — это сетевой протокол, обеспечивающий безопасную передачу информации между сервером и персональным компьютером пользователя.
HTTPS является одним из 200+ факторов ранжирования, к тому же Google подчеркивает его низкий вес. Внедрение HTTPS требует от веб-мастеров дополнительных расходов. Также они сталкиваются с рядом технических сложностей и рисков. Тем не менее, HTTPS обеспечивает владельцам сайтов ряд преимуществ:
Корректное отображение реферальных данных. Когда пользователь переходит с сайта, использующего HTTPS, на сайт, использующий HTTP, реферальные данные скрываются. Системы аналитики фиксируют прямое посещение, что не соответствует действительности. Когда пользователь переходит на сайт, использующий HTTPS, реферальные данные сохраняются. Системы аналитики фиксируют, с какого ресурса перешел пользователь.
Повышение позиций в выдаче. Как отмечалось выше, Google уже сегодня учитывает использование HTTPS при ранжировании сайтов. Правда,независимое исследование компании Searchmetrics, проведенное в конце августа, не обнаружило влияния данного фактора на позиции ресурсов. Однако в дальнейшем поисковик планирует увеличить вес фактора HTTPS. Поэтому использование защищенного протокола можно считать работой на перспективу.
Пока Google не увеличил вес сигнала HTTPS, попробуйте увеличить трафик, воздействуя на следующие факторы ранжирования:
Займитесь естественным линкбилдингом. Используйтекреативные подходы к выстраиванию ссылочного окружения. Воспользуйтесь советами Мэтта Каттса по линкбилдингу, а такжепопробуйте не обращать внимания на его грозные предупреждения. Попробуйте экзотический способ получения ссылок.
Регулярно публикуйте качественный контент. Каким должен быть контент, как бороться за лояльность клиентов с помощью образовательных материалов, откуда берется виральность? Читайте в наших материалах.
Научитесь работать с семантическим ядром. Даже семантический апокалипсис не должен помешать вам подбирать правильные ключевые фразы.
Убедитесь, что ваш ресурс соответствует техническим требованиям поисковых систем.
Уделите внимание юзабилити сайта.
Не заблокировали ли вы индексирование некоторых страниц или разделов сайта в файле robots.txt?
Не использовали ли вы неправильный URL (HTTP) в тегах rel=canonical?
Не отображают ли браузеры посетителей вашего сайта пугающие диалоговые окна?
Увеличение скорости загрузки сайта. Использование HTPPS заставляет сервер и браузер обмениваться большим количеством информации при загрузке ресурсов. Это негативно влияет на скорость загрузки, которая сама является важным фактором ранжирования. Воспользуйтесь советами по увеличению скорости загрузки сайта, они помогут вам нивелировать негативное влияние HTTPS. Обратите внимание на совместимую с HTTPS технологию передачи данных SPDY. Она достоверна сокращает время загрузки.
Дополнительные расходы. Стоимость SSL-сертификата, необходимого для использования HTTPS, составляет более 100 долларов в год. Впрочем, можно попробовать получить сертификат бесплатно.
Используйте следующий чеклист:
Убедитесь, что каждый элемент ресурса, включая виджеты, Java script, файлы CSS, изображения и CDN, используют HTTPS.
Проверьте, используете ли вы редирект 301, чтобы перенаправлять все URL HTPP на HTPPS.
Убедитесь, что в тегах rel=canonical указан HTTPS URL.
Используйте относительные URL.
Проверьте, чтобы внутренние ссылки вели на HTTPS URL.
Убедитесь, что поисковики индексировали HTTPS URL.
Обновите карту сайта и добавьте ее с помощью инструментов для веб-мастеров Google. Не удаляйте старую версию карты в течение как минимум 30 дней. Это необходимо, чтобы поисковики проиндексировали редиректы 301.
Обновите файл robots.txt. Убедитесь, что вы не блокируете индексирование важных разделов сайта.
Убедитесь, что вы используете актуальную версию кода отслеживания Google Analytics. Старый код отслеживания может не поддерживать HTTPS.
Проверьте, используете ли вы HSTS. Этот механизм исключает некорректные редиректы, увеличивает скорость загрузки страницы, увеличивает безопасность соединения.
Шеринги и «лайки» не влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Однако они являются социальным подтверждением актуальности и востребованности контента. К сожалению, при переходе на HTPPS значения социальных пузомерок обнуляются.
Шеринги и «лайки» Facebook, Google+ и LinkedIn восстанавливаются автоматически. Однако это происходит в течение нескольких недель. Вы можете ускорить этот процесс.
... перейти на HTTPS в ближайшее время. Если Google сдержит обещание и повысит вес этого фактора при ранжировании, безопасное соединение станет стандартом. Подготовьте свой сайт к переходу на HTTPS заранее. Так вы не только позаботитесь о пользователях, но и привлечете дополнительный трафик.
Оригинал: http://moz.com/blog/seo-tips-https-ssl
Иллюстрация: http://bit.ly/1osApiL
Как уже сказано в статье, преимуществом HTTPS является тот факт, что Google относит его к положительным факторам ранжирования. Кроме того, «Яндекс» также дал возможность добавлять в «Я.Вебмастер» сайты, основанные на HTTPS.
К «недостаткам» HTTPS можно отнести то, что SSL-сертификат, необходимый для его использования, стоит дополнительных денег. Также потребуются настройки сервера, которые могут показаться сложными неопытному вебмастеру. Однако мы рекомендуем использовать протокол HTTPS и уже установили его на Optimism.ru. Разумеется, следует принимать во внимание, что на данный момент он не оказывает значительного влияния на ранжирование, но при прочих равных вашего сайта с сайтами-конкурентами способен стать решающим фактором. Также использование HTTPS оказывает положительное влияние на потенциальных клиентов, увеличивая их лояльность: если вы поддерживаете безопасную передачу информации, значит вашему сайту и бизнесу можно доверять.
Проведите конкурс среди участников CMS Magazine
Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.
Руководитель отдела продвижения в Russian IT group
Адаптация материала Cyrus Shepard интересна, однако рекомендую ознакомиться и с оригиналом. В частности, с приведёнными данными BuiltWith по уровню распространения HTTPS в мире. Например, только 4,2 % из ТОП 10000 веб-сайтов перенаправляют пользователей на SSL/HTTPS по умолчанию.
Думаю, процент по России ещё меньше. Посмотрите выдачу Google по HTTPS: банки, операторы связи, госпорталы, крупные и высоконагруженные проекты. SEO-советы и трюки для владельцев сайтов, использующих HTTPS, будут полезны лишь в том случае, если на первое место будет поставлена безопасность и конфиденциальность пользователей, а не стремление отдать дань SEO-моде и очередному фактору ранжирования. Конечно, HTTPS учитывается в SEO-продвижении и с этим нужно считаться, но всё же его потенциал (как SEO-фактора) ограничен.