Закрыть
E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?
В каталоге проекта: 10 418 веб-студий, 904 CMS, 201 779 сайтов.
РегистрацияCMS MagazineВход
CMS Magazine CMS Magazine

О существенном изменении в алгоритме ранжирования Яндекса

Вчера (5-го Декабря) руководитель отдела веб-поиска Яндекса Александр Садовский на конференции IBC Russia 2013 сообщил о существенном изменении в алгоритме ранжирования результатов поиска по коммерческим запросам. Сначала для  Москвы и Московской области, а потом и для всех регионов планируется исключить влияние ссылочной массы (подробнее в материалах коллег из SeoPro, SeoNews). Мы попросили участников рынка интернет-маркетинга и веб-разработки высказать свое мнение об этих изменениях.

Комментарии участников рынка

Сергей Вакатов

Компания: Uplab
Должность: Генеральный директор

Уже довольно долго основные поисковые системы ходят вокруг да около отказа от ссылок или, как минимум покупных ссылок.

Google с начала года очень сильно ударил именно по покупным ссылкам. Пламенный привет Пингвину. Теперь очень хороший ход от Яндекса. Все к этому шло, и рано или поздно данная новость должна была увидеть свет. Ведь покупка, так же как и прочие способы поиска и получения ссылок — это просто очевидный способ искусственного манипулирования выдачей, что просто расходится с основной задачей поисковых систем выдавать пользователю правильный и лучший ответ на его запрос.

Для нашего рынка и всего интернета это пойдет исключительно на пользу. Вы только представьте: объём рынка покупных ссылок только в Рунете — десятки миллионов долларов. Если не будет такого инструмента, то деньги начнут вкладывать в более эффективные направления интернет-маркетинга — контент, юзабилити, аналитика и др. Это как раз то, во что существующее SEO постепенно трансформируется. Конечно, продажа трафика, позиций, лидов никуда не денется. Пока будет выдача и поисковые системы, SEO не умрет, но роль вышеуказанных инструментов растет очень стремительно и, в своем роде, становится более существенной частью стратегии поискового продвижения в частности и продвижения продукта в интернете вообще. Ничто не стоит на месте, все развивается. И на смену дешевому интернет-маркетингу приходит качественный, пусть и более дорогой.

И, как небольшое отступление, поделюсь нашим опытом. Не сочтите за саморекламу. У нас в продвижении клиентских и своих проектов ссылочные манипуляции давно сведены к минимуму. При беседах многие представители рынка не раз удивлялись, какая доля от всех бюджетов у нас тратится на ссылки: по отношению к общему числу, почти нулевая — 5%. Это скорее дань моде, чем какая-то острая необходимость. Во-первых, мы придерживаемся идеи «лучше вложить рубль в качество сайта, чем в то, что скоро лопнет». Во-вторых, наши аналитики давно выявили низкую эффективность ссылочного продвижения — этих пяти процентов вполне хватало, чтобы купить действительно полезные и рабочие ссылки, а не чтобы отчитаться перед клиентом.

Остается только пожелать Яндексу в сроки реализовать задуманные планы и не затягивать, как это сейчас происходит с островами.

Елена Камская

Компания: SeoLib.ru
Должность: Руководитель / Аналитик

Паника, вызванная заявлением Александра Садовского, вполне прогнозируемая, но не совсем обоснованная. Судя по реакции оптимизаторов, очень многие из них все еще делают основную ставку на ссылки, хотя ссылочный фактор уже давно не в приоритете.

Конечно, сложно представить, как изменится выдача по запросам типа «пластиковые окна» после отмены ссылочного ранжирования, но кое-какие прогнозы можно сделать уже сейчас. Еще в 2011 году Яндекс выложил список факторов, которые влияют на ранжирование коммерческих сайтов (http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=12443). Обратите внимание, что среди этих факторов ни один не относится к ссылочным. Если поисковик действительно научится правильно оценивать сайты по этим показателям, необходимости учитывать ссылки уже не будет.

Константин Тарасов

Компания: Переделка сайтов.РФ
Должность: руководитель

Это логичный шаг. Много раньше Google стал говорить, что ссылочное ранжирование — зло. Тот факт, что Яндекс присоединился к этому мнению — нормально.

Чем это грозит рынку? Да особенно-то ничем, кроме:

  1. С рынка уйдут «продвиженцы», которые занимались только закупкой ссылочной массы и более ни чем. Пострадают в основном мелкие проекты, которые пользовались услугами «дешевых продвиженцев».
  2. БОльшую роль в продвижении начнут играть маркетологи и аналитики, а значит на них увеличится спрос на рынке труда.
  3. Больше клиентских бюджетов будет тратиться в Яндекс.Директ.
  4. Еще более увеличится роль внутренних факторов, что приведет к расширению рыночной ниши переделки и модернизации сайтов. Низкокачественные сайты просто не смогут (с большой вероятностью) появиться в ТОПах. Понятное дело, что понимание у клиентов необходимости постоянной работы над сайтом придет не сразу, но придет, это абсолютно точно.
  5. Увеличится роль брендинга и вообще, произойдет постепенный и повсеместный переход к комплексным методам продвижения компаний в цифровой среде от простого продвижения сайта.
  6. Как следствие всего перечисленного, средний чек в индустрии вырастет.
  7. Маленькие компании, с большой вероятностью, не смогут пользоваться продвижением и им останется только Директ/AdWords.

Наши специалисты начали экспериментировать с продвижением без закупки ссылок еще после заявлений Google. Уже порядка 4 месяцев используем его для продвижения клиентских проектов (мы не берем для продвижения проекты с открытого рынка, а предлагаем его только для клиентов, которые переделывали свои сайты у нас). Пока могу сказать, что результаты хорошие, т.ч. никакого фатального обвала рынка в результате нововведения Яндекс\’а, я думаю, не произойдет.

Дмитрий Лунин

Компания: «Мир рекламы»
Должность: Руководитель SEO-службы

Новость не стала для нас неожиданностью, все к тому и шло. Мы в «Мире рекламы», продвигая сайты клиентов, лишь на 20% от требуемых работ уделяли работе со ссылками и уже готовы к нововведению Яндекса. Результатов в топ-10 можно достичь и без ссылок! Однако, сама сущность интернета — это ссылки. Напомню, HTML — язык гипертекстовой (ссылками) разметки. Без них не возможно нормального ранжирования и в той или иной мере они будут использоваться Яндексом (не отменять же ТИЦ им теперь). Достаточно вспомнить времена, когда в поисковых системах были те сайты, которые в большом количестве разместили ключевое слово, те времена прошли и возможно мы сейчас наблюдаем рождение новых подходов в продвижении сайтов.

Дмитрий Силаев

Компания: USABILITYLAB
Должность: Коммерческий директор

Повышение качества информации для пользователей — приоритет Яндекса. Мы поддерживаем это решение. Уход от ссылочных накруток к действительной ориентации на пользователей будет благотворно влиять на рынок электронной коммерции и повышать качество услуг по созданию и продвижению сайтов.

Бюджеты на продвижение перераспределятся в сторону юзабилити. А это значит, что компетенции консалтинговых компаний будут расти.

SEO-компаниям придется меняться в сторону большего внимания к юзабилити и UX.

Владимир Завертайлов

Компания: Сибирикс
Должность: Генеральный директор

Прекрасные новости. SEO сделало для интернета очень много зла.

Не могу не позлорадствовать, про неустойчивость сего говорил уже года два назад
http://www.cmsmagazine.ru/library/items/internet-marketing/vz_2011-06-30/

К сожалению, есть подозрение, что сейчас на первый план выйдет СММ, и основной работой тех же говно-сео-специалистов будет засирание интернета — отзывами.
Но и с этой напастью как-нибудь справимся :)

Роман Клевцов

Компания: Оптимизм.ру
Должность: Генеральный директор

«Яндекс» на протяжении долгого времени снижал значение ссылочных факторов. Поэтому многими SEO-специалистами был ожидаем полный отказ поисковой системы от учёта ссылок.

Крупные холдинги уже давно, вслед за «Яндексом», уделяют особое внимание поведенческим факторам и внутренней оптимизации сайта (в первую очередь контент-маркетингу, юзабилити и навигации). Отказ от ссылок знаменует собой новую эру в поисковом продвижении. Теперь российское SEO в большей степени будет напоминать западный поисковый маркетинг, где качественный контент, удобная навигация и эстетичный дизайн являются первостепенными атрибутами комплексного маркетинга в интернете. Увеличится значение аналитики, чтобы принимать взвешенное решение об оптимизации сайта по тому или иному стратегическому сценарию. Также возрастёт потребность в других услугах, косвенно влияющих на SEO, например, SMM.

В связи со всем перечисленным мне представляются важными несколько тенденций, которые определят историческое развитие SEO-рынка.

Первая — оптимизация сайта станет более кропотливым и трудоёмким процессом, что увеличит её стоимость.

Вторая — существенно снизится прибыль таких серьёзных игроков, как ссылочные биржи и агрегаторы, что приведёт их к изменению профориентации в сферу поискового маркетинга (SEM).

Третья тенденция — небольшие SEO-конторы и фрилансеры, продвигающие сайты в основном за счет наращивания ссылочной массы, будут менее успешно конкурировать с крупными игроками, т. к. увеличится роль комплексного подхода. В крупных компаниях над задачами контент-маркетинга, аналитики и рекламы работают целые отделы.

Четвёртая тенденция — возрастёт роль маркетинга и Public Relations в интернете. Хорошие маркетологи и пиар-специалисты будут цениться на вес золота, т. к. их работа, связанная с увеличением значимости бренда и количества упоминаний, в ближайшей перспективе станет доминантой продвижения ресурсов, как это было на Западе после отказа от ссылочного ранжирования. Конечно, это не означает, что большинству SEO-специалистов придётся перепрофилироваться на пиар, но тенденция усиления значимости комплексного подхода, в частности повышения узнаваемости бренда, прослеживается, особенно если мы берём в пример западный рынок, где классическое SEO ушло на второй план, в то время как на первый выдвинулся пиар.

Андрей Воропаев

Компания: Трилан
Должность: Генеральный директор

Новость вполне предсказуемая, ожидаемая и по срокам — в лучших традициях Яндекса. Поэтому никакой паники, по крайней мере у нас, не вызвала. Наоборот есть шанс потягаться с уже «интегрированными в ТОП» монстрами, державшимися на гиганской ссылочной массе. Открываются перспективы для новых форм работы с клиентами (коммерческими организациями) и их трафиком.

Но детали по понятным причинам озвучивать не стану — сначала все гипотезы проверим. Так что можно сказать с нетерпением и радостью ждем Нового, 2014 года.

У нас уже есть очень интересные гипотезы, и пробовать их будем сразу как только яндекс выложит новый алгортим.

Евгений Иванов

Компания: Aero
Должность: Директор по стратегии

Яндекс движется в правильном направлении, как флагман российского интернета, формирует цивилизованный рынок. Специалисты выделяют огромное количество факторов ранжирования, при этом ссылочные факторы давно в меньшинстве, и с каждой итерацией поискового алгоритма вес этих факторов стремится к нулю. По нашим наблюдениям, по некоторым типам запросов ссылочное уже давно не учитывается. Заявление Александра Садовского лишь подтверждает уже свершившиеся факты. Поисковые роботы давно научились безошибочно определять продажные ссылки, число тИЦ влияет лишь на стоимость ссылки, но не на качество площадки с точки зрения seo. Вероятно, некоторые заметные игроки seo-рынка пострадают, но сам по себе рынок не схлопнется, индустрия не умрет. В то же время уже наметились новые направления в seo-оптимизации, например, накрутка поведенческих факторов.

Алексей Штарев

Компания: SeoPult
Должность: Исполнительный директор

Для общего понимания ситуации давайте разберемся, как поисковая система ранжирует сайты. Есть глобальные факторы ранжирования, такие как текстовая релевантность, ссылочная релевантность, монолитный индекс, поведенческие и кликовые факторы, географические, социальные факторы и прочие. Всего факторов ранжирования насчитывается порядка 800. Заметим, что для разных поисковых запросов, регионов и разных документов могут применяться разные наборы факторов с различными весами по каждому из них.

Действительно, для ряда тематик и документов ссылочные факторы ранжирования уже сейчас не играют преобладающей роли, как несколько лет назад, например, в ряде коммерческих тематик гораздо важнее иметь правильно структурированный контент, быть в нужной категории документа, а также иметь очень хорошие показатели поведенческих сигналов. Однако, важно отметить, что наличие качественной сылочной
массы помогает сайту в получении других сигналов, например, социальных или поведенческих.

Обладая огромной аналитической базой (в Системе SeoPult продвигаются сотни тысяч сайтов), мы прогнозируем, что поисковая система Яндекс может провести эксперименты с отключением ссылочного ранжирования в ряде тематик, по определённому ряду запросов, не ухудшив качество поиска для конечных пользователей Яндекса. Речь идет в первую очередь о сверхвысокочастотных запросах в коммерческих тематиках, где ссылочное ранжирование и сегодня не играет решающей роли для успеха продвижения, а существующие ТОПы практически полностью законсервированы.

Мы производим ежедневный мониторинг факторов ранжирования по большому количеству запросов разной классификации и, заметив малейшие изменения, будем принимать оперативные меры.
Обратившись к опыту поисковой системы Google, которая, к примеру, уже давно учитывает ссылки по-разному, и у части из них есть "отрицательный вес", мы видим, что ссылочное ранжирование работает как в России, так и на передовых рынках США, Европы и других стран для абсолютного большинства запросов. Мы полностью уверены, что качественные сайты, которые продвигаются комплексно, не потеряют своих позиций и трафика из поисковой системы Яндекс после внедрения нового алгоритма, а ссылочное ранжирование будет продолжать учитываться для абсолютного большинства запросов.

Николай Фетюхин

Компания: Digital Agency MST
Должность: Генеральный директор

Нас обрадовало заявление Яндекса.

Во-первых, мы, как агентство, делаем ставку на комплексные решения. Мы для каждого клиента разрабатываем digital-стратегию, в которой используется не только SEO, а целый набор инструментов: мобильные приложения, SMM, промо-сайты, вирусная реклама, PR и многие другие.

Во-вторых, работая в SEO мы никогда не делали ставку на ссылки. Гораздо больше внимания мы уделяем уникальности контента, красивой графике, юзабилити, безопасности сайта, оптимизации кода.

Поэтому для нашего агентства ничего критичного не произошло. Конечно, мы будем пересматривать политику работы с SEO, искать новые алгоритмы и методики работы.

Но это нужные изменения, которые полезны как интернет-пользователям, так и самому рынку интернет-услуг.

Михаил Шакин

Компания: Shakin.ru
Должность: Специалист по продвижению сайтов

Поисковые алгоритмы в последнее время учитывают все больше факторов, поэтому рано или поздно ранжирование без ссылок станет реальностью. Главное при этом — делать все постепенно и поэтапно, чтобы не пострадало качество поисковой выдачи. Это огромный объем работы, но направление в целом очень интересное.

Думаю, это нововведение сделает продвижение сайтов еще более комплексным и трудоемким процессом.

Анна Старчихина

Компания: Matik
Должность: Руководитель SEO отдела

Я как раз присутствую на этой конференции. Уверена, что нововведение в первую очередь ударит по низкокачественным сайтам, которые держатся в Топе за счет ссылок по НЧ и СЧ запросам. Эти сайты уйдут в небытие.

Укрепляется тенденция, когда надо вкладывать больше средств в развитие сайта, улучшение пользовательских факторов и контента. Будут особенно учитываться социальные ссылки и ссылки с новостей.

На мой взгляд, эффект от продвижения станет быстрее в случае, если клиент будет быстрее реагировать на рекомендации специалистов по сайту, т. к. нужно будет больше работать именно с самим сайтом.

Эффект от нововведения мы почувствуем сразу же с вводом алгоритма. Сейчас его вводят для коммерческих сайтов московского региона.

Что касается рынка SEO, плохо будет только специалистам компаний, кто занимался исключительно покупкой ссылок.

Ольга Павлова

Компания: «Собака Павлова»
Должность: Совладелец

Счастье. Чистое и ничем не замутнённое счастье. Господи, наконец-то, наконец-то смелый Яндекс однозначно сообщил рынку: халтурить и обманывать пользователей — это плохая стратегия.

Мы с этой SEO-заразой уже который год бьёмся как можем. Рассказываем, показываем, учим, делаем для людей и по-человечески. Первое, что о нас узнаёт потенциальный клиент — «SEO не делаем. Никогда».

Но SEO-пропаганда сильней. Зачем думать, обсуждать, экспериментировать, исследовать, проектировать, писать, если можно просто «купить ссылок»? Зачем платить умникам за сложное, если рядом «знакомые человечки» обещают простое в 100500 раз дешевле? Быстрая халява — это так заманчиво.

Но честность — всё-таки лучшая политика. Люди не идиоты. И Яндекс на стороне людей. Живых, настоящих. А не согнанных в безликое стадо «поискового трафика».

Коллеги, поздравляю с новогодним подарочком. Яндекс, спасибо!

Продолжаем работать. Писать тексты для людей, проектировать удобные интерфейсы и создавать обдуманные продукты. Ура!

Петр Рощин

Компания: Автофидес
Должность: Руководитель

Действительно эта идея витала в воздухе, и обсуждалась ранее. Два года назад на одной из конференций Александр Садовский на прямой вопрос о возможности отслеживания покупных ссылок и их влияние на ранжирование в поисковой выдаче ответил прямо «Пока влияют». Текущие технические возможности и наработанная база паттернов поведения пользователей уже сейчас позволяют однозначно определить интерес пользователя к сайту. Поисковая система может протестировать ваш сайт, временно подняв его в SERP, и проанализировать, насколько он отвечает на запрос пользователя. Уже сейчас даже простое упоминание бренда компании, без ссылки на сайт, учитывается (Джон Мюллер, Google), как и более 200 иных факторов.

Наша компания планирует развивать контентное наполнение сайта, делая его познавательным для пользователя. Посетитель должен получить исчерпывающую информацию о товаре, мы стараемся заранее отвечать на вопросы, которые пользователь еще не задал. Не просто наименование\\цена\\наличие, а как установить, как использовать, какие преимущества продукта. Становясь центром информации о товарной группе или товаре, мы будем получать больше траффика не только с поисковых систем, но и с других сайтов.

Нельзя забывать и про техническую часть: скорость и стабильность работы сервера, адаптивный дизайн, правильное использование микроразметки, верное размещение контента на странице. Старайтесь возвращать пользователя на сайт, повторное посещение это мощный фактор в глазах ПС.

Егор Левченко

Компания: ARTW
Должность: SEO-аналитик

«Каждый год, в декабре, мы убиваем SEO» — Яндекс
Мы не будем первыми ни из 1000, ни, возможно, из 100 000, но мы таки напишем про Яндекс.

Сегодня Александр Садовский, следуя декабрьской традиции шокировать людей, пообещал, что с 2014 года при ранжировании сайтов по коммерческим запросам ссылки учитываться не будут.
Пока для Москвы, потом — для всех регионов.

А как же сама суть интернета?
Это риторический вопрос.

А зачем тогда последний АГС выпустили?
Это второй риторический вопрос.

Если исходить из того, что количество учитываемых факторов исчисляется тысячами, у нас осталось еще несколько тысяч минус 1 способ вывести сайты в ТОП.

Кстати, с тех пор, как мы сократили работы со ссылками до минимума, сделав акцент на работе с сайтом в целом, прошло почти 2 года. Юзабилити, содержание и структура, структура, содержание и юзабилити — все для пользователей.

Еще одна новость от Яндекса: у 2% пользователей этой поисковой системы заголовок Referer не будет содержать поискового запроса — такой себе «Not provided» по-русски.

Напоминаем о том, что в прошлом году, 12.12.2012, Яндекс уже убил SEO, внедрив персонализированную выдачу. С тех пор мы полностью перешли на продвижение по трафику, перестали брать деньги за нецелевой трафик и научились увеличивать поисковый трафик на 160%-200% в первые 3 месяца работ.

P.S. Мы приглашаем к себе владельцев сайтов, которые опасаются грядущих перемен — мы поможем выстоять в этот переломный для продвижения момент.

Владимир Сурков

Компания: Studio oneTOUCH
Должность: Директор по маркетингу

В этой новости есть и отрицательные моменты и положительные.
Положительно: качество поисковой выдачи сильно улучшится, что конечному пользователю поисковой системы, конечно, и нужно.

Отрицательные: для Яндекса, для заказчиков услуги поискового продвижения.
Для Яндекса: отключением ссылочного ранжирования Яндекс говорит нам, что у него нет собственной идеи по развитию поиска и Яндекс пойдет по пути Google. Яндекс уже не тот.
Но глобально данные изменения повлияют на рынок заказчиков услуги SEO. Заказчики очень инертны, их мышление стериотипно и они идут в SEO-компании со знанием, что продвижение — это ссылки и тексты. И опять будут это получать. Общее качество услуги SEO еще сильнее ухудшится, т.к. большинство оптимизаторов только и умеют, что ссылки покупать и Title править. Возрастет количество компаний, потерявших деньги и не получивших результата, т.к. крупные SEO-компании не смогут перестроиться под новые правила.
При этом качественные услуги SEO еще больше вырастут в цене, что нас не может не радовать.

Да, и конечно же ссылочные биржи сильно похудеют финансово, если не сдуются совсем.

Виталий Алексахин

Компания: Web-Promo
Должность: Руководитель отдела продвижения

1. Возрастет доля влияния поведенческих факторов, но…

Если говорить о поведенческих, тут такая ситуация. Яндекс давно говорит, что учитывает поведенческие факторы. Учитывать их объективно и работать с большими объемами такой информации, применяя её в правильном русле, чтобы не пострадала поисковая выдача, а только улучшилась — достаточно тяжело. Одних поведенческих не хватает.

2. Возрастет доля цитируемости бренда

Что это означает: ссылки в таком случае вообще не нужны. Если авторитетные ресурсы много говорят о вас, о вашем бренде — это позитивно влияет на положение вашего сайта. Но, как показывают эксперименты, цитирование уже давно влияет на положение сайта. За счет хорошей контентной стратегии можно подтягивать сайты в ТОП. Это трудозатратно, но возможно.

Но для коммерческих запросов будет тяжело сохранить стабильность в результатах выдачи. От ссылок полностью не избавишься, поскольку их там много. Отойти от ссылочного, т.е., перестать учитывать влияние этого фактора — это приведет, на наш взгляд, к проседанию многих ресурсов.

3. Ссылки все равно будут работать

Еще раз прочтем сообщение: «Не будут учитываться ссылки по коммерческим запросам».

Это означает следующее: во избежание манипуляцией поисковой выдачей, не будут учитываться ссылки с анкорами коммерческого характера. Но ссылки с брендовыми запросами, безанкорные ссылки учитываться будут. Ссылки все равно будут работать как неотъемлемая составляющая алгоритмов ранжирования.

Если аппроксимировать это сообщение с реалиями «естественного» продвижения в Google, можно заметить, что Google относительно давно начал наказывать за большое вхождение коммерческих запросов (типа «купить холодильник», «холодильник цена», «продажа холодильника»). Но данные запросы достаточно хорошо продвигаются с помощью других сопутствующих запросов из семантики.

Сайты, которые ранее гнались за коммерческими запросами и не сменили тактику, начали массово уходить под фильтры.

Сайты, которые ушли от гонки по коммерческим запросам и начали наращивать брендовую составляющую, достаточно хорошо себя чувствуют в выдаче и по коммерческим запросам. Тут дело умелого подхода по наращиванию ссылочной массы.

Что мы в результате имеем

Заявление, сделанное Яндексом, достаточно громкое. Но будет ли оно выполнено — покажут время и практика. Лично мое мнение — ссылки будут работать, но только те, которые не так агрессивно наращиваются. Эра легких ТОП-ов пока еще сохраняется за дорвеями.

Если же вы работаете над своим брендом, дорожите своей репутацией и беспокоитесь за свое будущее, пересматривайте свое отношение к SEO. Из технического инструмента он перерастает в инструмент комплексного интернет-маркетинга.
 

Андрей Емельянов

Компания: UTLab
Должность: Руководитель отдела интернет-маркетинга

Яндекс давно шел к подобному решению, даже ранее предпринимал попытки это сделать, но всегда откатывал, так как результат был ужасен. Посмотрим, что они сделают в новом алгоритме. Если действительно ссылочное будет полностью не учитываться, то больший акцент станут делать на юзабилити сайтов, и это не плохо. Увеличится роль поведенческих факторов. Работа по продвижению будет вестись в направлении «как заинтересовать пользователя и удержать его на сайте для совершения сделки». В итоге это должно привести к тому, что в ТОП-10 будут качественные и функциональные сайты. Впрочем, загадывать рано, нужно дождаться выхода анонсированного алгоритма в свет.

Светлана Данилова

Компания: Agency ProfyDigital
Должность: Генеральный директор

Большинство серьезных SEO-компаний готовилось к этому довольно давно. Поскольку сигналы Яндекс посылал с завидной периодичностью и задолго до сегодняшнего анонса. Затраты на ссылки в большинстве SEO-компаний в проценте от бюджета клиента тоже снижались постепенно, так как было замечено, что это уже слабо влияющий и плохо прогнозируемый относительно результата фактор. Но было сложно убедить клиентов в том, что нужно серьезно работать над контентом сайта и удобством пользователя изо дня в день, когда они показателем работы оптимизаторов до вывода сайта в ТОП считают количество проиндексированных ссылок и откровенно не готовы развивать свой сайт или платить за его развитие подрядчику.

Далее все будет зависеть от того, какую новую бизнес-модель выбрала для себя SEO-компания (консалтинг, полный цикл работ по развитию сайта клиента, наличие каких-либо гарантий). Но и теперь их работа не будет носить разовый характер, это все равно будет продолженная услуга, поскольку алгоритмам поисковых систем для повышения ранжирования недостаточно единовременной настройки сайта. Особенно по конкурентным коммерческим запросам. Пользователям, которые обеспечивают показатели поведенческого фактора, тоже каждый раз что-то новое цепляющее нужно показывать, чтобы все основные метрики сайта клиента были лучше, чем у конкурента. Это постоянный анализ целевой аудитории, прогноз их желаемых действий на сайте, анализ конкурентов, отслеживание и применение новых фишек на сайте клиента. Огромное количество А/В-тестирований, серьезная проработка контента и т.д. Это в любом случае постоянная работа и ни в коем случае не разовая.

Так что как SEO-компании к новым правилам игры готовы и, уверена, голову пеплом их представители сейчас не посыпают. Лишь завершают ранее начатое перестроение бизнес-процессов и готовят новую аргументацию для менеджеров по продажам и аккаунт-менеджеров, работающих с клиентами.

Сергей Петраковский

Компания: i-Media
Должность: Коммерческий директор

Мы искренне рады, что Яндекс стремится полностью уйти от ссылочного ранжирования. Даже удивлены, почему это заняло так много времени.

Будет замечательно, если бюджеты по SEO станут направлены не на покупку ссылок (зачастую на сайтах, созданных специально под продажу ссылок), а на реальное улучшение клиента, веб-аналитику, качественный контент. Впрочем, этот тренд уже давно понятен и большинство крупных SEO-компаний, в том числе i-Media, к этому готовы. Мы верим, что это еще больше укрепит позиции компаний, ориентированных на комплексное оказание услуг: SEO, веб-аналитики, контекстной рекламы.

Ну и, конечно, SEO как услуга останется очень востребованной. Пока существует «органический» трафик с поисковых систем, будут нужны люди, которые могут увеличить этот трафик и конверсии с него.

Павел Мальцев

Компания: Lead Zeppelin
Должность: Специалист по поисковому маркетингу

Пострадают сайты, которые из множества способов продвижения задействовали только покупку ссылок. Пострадают Sape, Seopult и другие ссылочные биржи.

Старые популярные сайты и без ссылок неплохо себя чувствуют, а вот молодым сайтам попасть «в топ» станет ещё сложнее, чем сейчас.

Тактика продвижения будет такова: собираем трафик по низкочастотникам, работаем над внутренними и поведенческими факторами. И, если «Яндекс» оценит, то сайт будет набирать трафик и двигаться.

Как намекнул Садовский, на каждый десяток уволенных скупщиков ссылок будет нанят 1 интеллектуальный юзабилист.

Разумеется, нельзя исключать, что заявление об отмене ссылочного ранжирования — блеф или PR-эксперимент.

Василий Ткачев

Компания: AllinTop
Должность: Генеральный Директор

Истерия, вызванная заявлением Александра абсолютно не обоснована, да и возмущение идет скорее от тех, кто занимается продажей ссылок, а не от SEOшников.

Можно посмотреть на это и с другой стороны — стереотипом работы SEOшника как было, так и остается — работа с ссылками, так думают и клиенты, что особенно печально. Многие клиенты настолько свыклись с этим, что параллельно вставляют палки в колеса, покупая что-то в агрегаторах и не говорят об этом.

Пора менять стереотипы, ломать их и начинать думать о пользователе и сайтах. Наконец, пора уже начать заниматься маркетингом, а не покупкой ссылок.

Да и говорить о том, что ссылки перестанут работать тоже слишком, т.к. было ясно сказано — «для коммерческих запросов в Москве», информационные запросы будут ранжироваться по-прежнему. Противоречие, однако.

Одним словом, я вижу только плюсы и со стороны клиентов и со стороны SEO.

Кирилл Крутов

Компания: Кокос.сом
Должность: Руководитель проектов

Яндекс уже некоторое время назад предупреждал о грядущих изменениях в системе ранжирования, не думаю, что это для кого-то должно быть неожиданностью. Мы готовы к этим изменения, более того, уже на протяжении двух лет перед началом работ по продвижению мы осуществляем глубокую оптимизацию сайта, основываясь на нескольких ключевых группах факторов: поведенческих, технических, коммерческих и т.д. Каждый сайт проходит минимум трехступенчатую систему аудирования, на основании которой сайты дорабатываются. Об этом мы еженедельно рассказываем на собственных семинарах для клиентов.

Александр Докучалов

Компания: Astra Media Group
Должность: Руководитель отдела интернет-маркетинга

Яндекс давно идёт к снижению влияния ссылок «для роботов» и других автоматических накруток.

Последние несколько лет мы проводим разработку и тестирование новых методов поискового продвижения, не основанных на покупке ссылок.

В 2011 году была внедрена современная технология SEO 2.0, в которой ссылки являются лишь дополнением к основным методам продвижения, работы агентства прозрачны, а рост количества привлекаемых клиентов с поисковых систем ограничено только объемом поискового спроса. Над каждым проектом трудится от 5 до 20 узкопрофильных специалистов — от проектировщика и дизайнера до оператора и PR-специалиста.

С рынка уходят дилетанты, а клиенты становятся более образованными и разборчивыми. Благодаря отделу веб-поиска Яндекса и нашим семинарам этот тренд и дальше будет развиваться.

 

Вместе с поисковыми системами мы сделаем рунет полезнее, интереснее и удобнее для пользователей.

Комментарии (Facebook)

Рекомендуем:


CMS Magazine CMS Magazine
RSS-подписка комплексные решения
CMS Magazine CMS Magazine
CMS Magazine