Содержание

1. Где, зачем и как мы учитываем награды

2. Экспертная группа

3. Какие награды будут учитываться в рейтингах—2023

4. А остальные конкурсы? Их же намного больше

5. Б.., где Тэглайн?!

6. А Ruward Awards?

7. Что реально оценивают в конкурсах?

8. Иностранные конкурсы против российских

9. Веса конкурсов и наград в 2023—м

В этом году мы взялись за методику, как крестьянин за чернозём: всё перепахать. Вот полный список изменений.

Учёт наград мы не меняли три года. С тех пор много чего случилось в самих конкурсах и в мире, поэтому список и веса нужно было пересмотреть.

Где, зачем и как мы учитываем награды

Где?

В пяти рейтингах:

1. Разработчики сайтов

2. Креативные разработчики сайтов

3. Разработчики мобильных приложений

4. Креативные разработчики приложений

Из списка видно, что мы учитываем только награды, полученные за сайты и мобильные приложения. В следующем году это изменится. Постараемся добавить награды PR, рекламу и что ещё получится вписать в наши рейтинги.

Зачем?

Есть клиенты, для которых при выборе подрядчика креативность и дизайн важнее остального. Для таких мы сделали рейтинги креативности.

Даже если креативность — не главный критерий, победа в конкурсе всё равно показывает уровень агентства. Как минимум его дизайна, потому что именно он чаще всего оценивается в конкурсах.

Как?

• Каждая награда проверяется.

• Учитываются награды за последние четыре года, в том числе за текущий.

• Учитываются только награды, связанные с проектами. Раз награда поднимает агентство в рейтинге, она должна показывать опыт в реальном проекте. В чисто конкурсной работе нет решения задач клиента, только творчество. Это не про наш рейтинг.

• Если проект взял несколько наград, то награда с самым большим весом учитывается полностью, а остальные — с понижающим коэффициентом 0,1. Количество сильных проектов для заказчика важнее количества наград.

• Чтобы попасть в рейтинг креативности, нужно загрузить минимум по одной награде для трёх разных клиентов. Одну или две награды мы считаем непоказательными.

Опросы про конкурсы

Чтобы узнать, в какие конкурсах участвуют компании из нашего рейтинга, мы провели опрос, который дал 130 анкет и список из 50+ конкурсов — диджитал, креативных, рекламных и т.д.

И следом провели второй опрос, чтобы узнать, в каких из перечисленных конкурсов у компаний есть награды за последние три года. Получили 112 анкет с вот таким результатом:

Это было нужно, чтобы понять, какие конкурсы анализировать в экспертной группе.

Экспертная группа

Чтобы разобраться в конкурсах и наградах, мы собрали экспертов из агентств, активно участвующих в конкурсах, и поставили им две задачи:

1. Выработать параметры оценки конкурсов и наград, чтобы это было не мнение, а измеримая штука — как мы любим.

2. Назначить веса каждому конкурсу и награде.

Кто вошёл в группу:

Денис Ломов, СЕО и креативный директор Red Collar
Награды: Webby, Awwwards, CSSDA, Red dot, FWA, Ed Awards, конкурс «Рейтинга Рунета», Золотой сайт, Tagline Awards, Clio

Антон Сульский, CEO Vide Infra
Награды: Awwwards, CSSDA, FWA, Red Dot Design Award, Behance, конкурс «Рейтинга Рунета», Золотой Сайт, Тэглайн

Александра Черёмушкина, директор по развитию Only
Награды: Awwwards, FWA, CSSDA, Behance, Золотой сайт, конкурс «Рейтинга Рунета», Tagline Awards, Silver Mercury, G8, ADCR Awards, MIXX Russia

Михаил Моисеев, партнёр в SLAVA
Награды: Effie, Awwwards, CSSD, FWA, Золотой сайт, конкурс «Рейтинга Рунета», Белый квадрат, Mixx, ADCR, Ad Black Sea, Silver Mercury, Tagline Awards

Антон Демидов, генеральный директор Liqium
Награды: Awwwards, CSSDA, Золотой сайт, конкурс «Рейтинга Рунета», WOW Awards, Tagline Awards

Виктор Рындин, генеральный директор Wemakefab
Награды: конкурс «Рейтинга Рунета», Золотой Сайт, Tagline Awards, Dprofile, Awwwards, CSSDA, Behance

Мария Зайцева, PR-директор KOTELOV
Награды: CSSDA, Awwwards, конкурс «Рейтинга Рунета»

Никита Заславский, исполнительный директор MAGWAI
Награды: конкурс «Рейтинга Рунета», Золотой сайт, CSSDA, конкурс «Рейтинга Рунета»

Андрей Новиков, управляющий партнёр House
Награды: Золотой сайт, конкурс «Рейтинга Рунета»

Какие награды будут учитываться в рейтингах—2023

В список вошли конкурсы с понятными требованиями к работам, составом жюри, процедурой и критериями оценки.

Сайты: Золотой сайт, Рейтинг Рунета, Awwwards, Behance, CSSDA, Dprofile, FWA, Webby Awards, Workspace Digital Аwards
Мобильные приложения: Золотой сайт, Рейтинг Рунета, Behance, Dprofile, FWA, Webby Awards, Workspace Digital Аwards

Сейчас коротко о каждом.

Российский конкурс. Проводится с 1997 года.

В 2022-м в жюри было 70+ человек: дизайнеры, программисты, руководители и другие специалисты из агентств и компаний-заказчиков.

Как выбираются победители:

1. Раз в год.

2. Сначала проводится народное голосование, победители которого проходят во второй этап, где жюри выбирает победителей.

Номинаций в 2022-м: 51 в сайтах и 25 в мобильных приложениях. Участников в номинации: 2–30.

В некоторых тематических номинациях конкуренции, можно сказать, нет.

В золотых номинациях конкуренция повыше, но даже там бывает шесть претендентов на три призовых места.

Награды, которые мы будем учитывать: 1–3 места в каждой номинации; за сайты и мобильные приложения — золотые и тематические.

Российский конкурс. Проводится с 2011 года.

В жюри 200+ специалистов из агентств и компаний-заказчиков, причём не только из России.

Как выбираются победители:

1. Раз в год.

2. Сначала проводится открытое голосование, по результатам которого составляется лонг-лист. Из него жюри выбирает шорт-лист и победителей.

Номинаций в 2022-м: 29 в сайтах и 11 в мобильных приложениях. Участников в номинации: 8–50.

Конкуренция здесь повыше, чем у Золотого сайта. Минимум участников в номинации — восемь, максимум — сорок семь.

Награды, которые мы будем учитывать: 1–3 места в каждой номинации; за сайты и мобильные приложения — по типам и отраслям.

Российский конкурс. Проводится с 2022 года.

Конкурентность:

• В день подаётся около 50 проектов с интерфейсами сайтов и мобильных приложений.

• В жюри попадают проекты, набравшие больше 5 лайков.

• Жюри голосует и выдаёт 1–2 награды в день.

Красную ленточку, аналог Best of Behance, получают 2-3 проекта в неделю.

Награды, которые мы будем учитывать: Красная ленточка в категории «Интерфейсы».

Новый российский конкурс. Первое награждение состоится в мае 2023-го.

Мы уже знаем и состав жюри (119 специалистов — подрядчиков, заказчиков и независимых экспертов), и методику, и участников, даже количество работ.

Как выбираются победители:

1. Раз в год.

2. На первом этапе жюри оценивает работы по десятибалльной шкале и таким образом формирует шорт-лист — до 10 проектов в номинации.

3. На втором этапе каждый член жюри оценивает работы по десятибалльной шкале по трём критериям: результативность (успехи и/или бизнес-показатели); особенности (сложность, необычность); упаковка (содержание и оформление кейса). Первое, второе и третье места определяются путём суммирования всех оценок.

Конкуренция для первого раза приличная: в сайтах на 11 номинаций 325 кейсов, а в мобильных приложениях на 5 номинаций 106 кейсов.

Награды, которые мы будем учитывать: 1–3 места в каждой номинации; за сайты и мобильные приложения.

Международный конкурс. Проводится с 2009 года.

В жюри сотни крутых специалистов из разных стран, представляющих студии, агентства и компании. Например, арт-директор Твиттера.

Как выбираются победители:

1. Ежедневно подаются от 5 до 30 работ. Прошедшие проверку становятся номинантами.

2. Если номинант получает высокий балл от PRO/CHIEF—аккаунтов, он получает Honorable mention (почётное упоминание). Это несколько сайтов в день.

3. Mobile excellence и Developer дают, только если получишь Honorable mention.

4. Если сайт получает высший балл, он встаёт в очередь на сайт дня.

5. Из сайтов дня выбирается сайт месяца.

6. Из сайтов месяца выбирается сайт года.

Колоссальная конкуренция, если сравнивать, например, с нашими «Золотым сайтом» и конкурсом «Рейтинга Рунета».

Награды, которые мы будем учитывать: Site of the day (cайт дня), Site of the month (сайт месяца), Site of the year (сайт года), Developer (разработчик) и Mobile excellence (разработка под мобильные устройства).

Международный проект. Проводится с 2005 года.

Как выдают синие ленточки Best of Behance:

1. До жюри доходя проекты, набравший необходимый балл в результате пользовательского голосования.

2. Жюри выдаёт четыре ленточки в день.

Конкуренция высокая, работ подаётся много. Правда, есть вопросы к методике оценки (об этом ниже в комментариях экспертов).

Важная особенность Behance в том, что на него выкладывается много чистого творчества — студенческих работ, концепций, дизайна ради практики и так далее. Правда, особенность учёта наград в нашем рейтинге нивелирует эту проблему: модерацию проходят только награды, привязанные к проектам.

Награды, которые мы будем учитывать: Best of Behance в категориях «Веб-дизайн», «Пользовательский интерфейс» и «Проектирование взаимодействия» для сайтов и мобильных приложений.

Международный конкурс. Проводится с 2010 года.

В жюри 140 специалистов из студий и компаний-заказчиков. Естественно, из разных стран.

Как выбираются победители:

1. Каждый день подаётся от 1 до 15 работ.

2. Набравшие 7+ голосов получают SPECIAL KUDOS. Это где-то 30% работ.

3. Один сайт получает сайт дня.

4. Из сайтов дня выбирается сайт месяца.

5. Из сайтов месяца выбирается сайт года.

Конкуренция меньше, чем в Awwards, но больше, чем в «Золотом сайте» и «Рейтинге Рунета».

Награды, которые мы будем учитывать: Winner of the day (cайт дня), Winner of the month (сайт месяца) и Winner of the year (сайт года).

Международный конкурс. Проводится с 2000 года.

В жюри 500+ человек из 30+ стран.

Как выбираются победители:

1. Каждый день судьи в реальном времени оценивают работы по стобалльной шкале, выбирая таким образом кандидатов на сайт дня.

2. Проект с самой высокой оценкой (но не меньше 70 при минимум 20 голосах) становится сайтом дня.

3. Из сайтов дня выбирается сайт месяца.

4. Из сайтов месяца выбирается сайт года — по мнению жюри и народного голосования (две награды).

В день подаётся несколько десятков заявок. Это где-то на уровне CSSDA, даже чуть повыше.

Награды, которые мы будем учитывать: FWA of the day (сайт дня), FWA of the month (сайт месяца), FWA of the year (сайт года) и FWA People’s Choice Award (народное голосование).

Старейший международный конкурс. 2000+ экспертов в жюри. Проводится с 1996 года. По уровню сопоставим с Clio, Cannes и Effie.

Номинаций — сотни, претендентов — десятки тысяч. Конкуренция колоссальная, выиграть очень сложно. Тем не менее, российские студии это делали. Например, Red Collar в 2020-м.

Какие есть номинации:

1. Honoree — лауреаты премии, что-то вроде шорт-листа. Количество зависит от поданных заявок в каждой категории: бывает два, а бывает и пять.

2. Nominees — три-пять работ в каждой категории. Выбираются из Honoree.

3. Webby People’s Voice Award — лучший в каждой категории по мнению голосующих онлайн. Выбираются из Nominees.

4. Webby Award — лучший в категории по мнению жюри. Это чёртов Оскар.

Пример победителей в номинации

Награды, которые мы будем учитывать: The Webby Award (главная награда), The Webby People’s Voice Award (приз зрительских симпатий), Nominee (номинант) и Honoree (лауреат) — за сайты и мобильные приложения.

А где остальные конкурсы? Их же намного больше

Их действительно больше. Только в нашем списке их уже около пятидесяти: G8, Серебряный Меркурий, МИКС, Red Dot Design, WOW Awards и другие.

Михаил Моисеев:

SLAVA

Есть много достойных конкурсов с диджитал-номинациями, которые больше ориентированы на коммуникацию, эффективность и креативность. У них сильное жюри, крепкая организация и понятная методика. Ими точно не стоит пренебрегать.

Александр Черёмушкина:

Only

В конкурсах вроде МИКС, Red Apple или «Белый квадрат» оценивается коммуникационная составляющая, даже если в названии номинации есть что-то про UX/UI или сайты. Без креатива и показателей эффективности у работы почти нет шансов.

Мы просто не успели все изучить. А у нас принцип: не включать в методику то, в чём мы не уверены.

Летом—осенью мы всё проанализируем и решим, какие попадут в список—2024. Скорее всего, в нём появятся конкурсы, где оцениваются не только сайты и мобильные приложения, но ещё и дизайн, PR, маркетинговые и рекламные проекты. Учитываться они будут в соответствующих рейтингах.

Бл..., где Тэглайн?!

Каждый год нам задают этот вопрос, и каждый год мы отвечаем: у нас нет доверия к награждению, в котором можно подать работу в день церемонии вручения призов.

Можно ещё поговорить про соотношение числа номинаций и участников, но это уже скорее про конкуренцию и сложность получения награды, а не доверие.

Чтобы получить полную картину, мы спросили агентства, что они думают о награждении Тэглайна. Мнения очень разные.

Есть, скажем так, критика:

Тимофей Белоглазов:

DVIGA

Премия Тэглайна — сбор денег за выдачу грамот. Какое-то неадекватное количество номинаций, которое судьи не могут даже теоретически за такой срок отсмотреть. Я в жюри «Золотого сайта», там адекватное количество работ на судью и видно, что судят: есть регламенты, есть обсуждения.

Антон Сульский:

CEO Vide Infra

Тэглайн — это полный треш. Конкурс, к объективности и непредвзятости которого возникает много вопросов. Как и к проекту в целом.

Никита Заславский:

MAGWAI

Есть несколько факторов, из-за которых мы не принимаем участия в конкурсе Тэглайна. Начнём с того, что конкурс не привязан к экосистеме. Рейтинги давно не выходят, визуально всё допотопное, непонятно, кто жюрит, полная непрозрачность оценки. Мы не видим профита кроме того, что некоторые коллеги по старой памяти поддерживают этот вайб. Пиарщики агентств мне иногда говорят: «Мы не знаем, зачем участвуем, просто руководитель сказал „Надо!“».

Нейтральные:

Олег Громов:

Extyl

Я считаю конкурс Тэглайна неплохим, но с рядом оговорок. Организация конкурса предполагает, что не все работы оцениваются адекватно. Бывают и курьёзы, когда простенький корпоративный сайт без посетителей получает премию как highload. Но, ввиду масштаба и значимости, это не так и важно :)

Влад Савин:

KOTELOV

Tagline — норм. Он создаёт самый большой движ среди всех премий. Конечно, забавно получать информацию о награде за час до начала премии, но по итогу все победившие работы — классные. У меня нет подозрений по поводу коррупционности или рандома.

Наталия Игнатова:

PR-менеджер Everest

Тэглайн позволяет себя показать и на других посмотреть, увидеть, что делает рынок и какие есть тренды. А ещё это прекрасный инфоповод напомнить о себе и рассказать о своих преимуществах. Конечно, хотелось бы, чтобы учитывались все основные конкурсы, которые проводятся в России. Таким образом получится полная картина рынка.

И положительные:

Михаил Белошапка:

Далее

Регулярно участвуем в Tagline Awards и считаем премию важным инфраструктурным проектом. Она поддерживает здоровую конкуренцию, помогает компаниям развивать насмотренность и ставить высокую планку в проектах. Кроме того, Tagline Awards — это возможность встретиться со всем рынком и обсудить лучшие проекты. Всё вкупе делает премию незаменимой практикой для диджитал—рынка.

Ульяна Батуева:

KODE

Мы участвуем в конкурсах Tagline с 2016 года. Наши клиенты доверяют Tagline и опираются на их премии и рейтинги при выборе подрядчика, о чём нам неоднократно рассказывали.

Виктор Рындин:

Wemakefab

Мы поддерживаем активности Тэглайна, как и других конкурсов и рейтингов. Тэглайн — это не только конкурс, но ещё и конференции во многих городах, и много полезного контента. Очень странно пользоваться благами комьюнити, но при этом говорить, что именно конкурс — нелегитимный. Предлагаю не лицемерить. Пока большая часть представителей отрасли приезжает на церемонию и радуется наградам в соцсетях — Тэглайн легитимен.

Инга Морозова:

Globus

Tagline Awards — это объективно крупнейшая премия в России. По данным организаторов, на неё в 2022 году было подано 3000 работ от 500 компаний. Это проект, аккумулирующий в себе колоссальный опыт всего рынка, огромная база знаний. Там можно найти обучающие материалы, как писать кейсы и готовить их к подаче на конкурсы. Эти советы подходят по сути для любого конкурса.

И всё-таки в этом году мы снова не будем учитывать награды Tagline Awards в наших рейтингах.

А Ruward Awards? Он же уже вот-вот состоится же

Мы уважаем RUWARD, но пока не понимаем, что это за конкурс. Возможно, добавим его в 2024—м.

Плюс в этом конкурсе упор на оценку агентства, а мы учитываем только награды за проекты.

По этой же причине мы не учитываем награды вроде студии года в Awwwards.

Что оценивают в конкурсах?

Практически все соглашаются, что в конкурсах оценивается преимущественно дизайн и подача, что бы не заявляли организаторы.

Награды получают проекты, которые произвели впечатление дизайном и крутыми фишечками, а не стройной логикой кода или скрупулёзной проработкой сценариев взаимодействия с продуктом. Хотя бы потому, что у экспертов из жюри слишком мало времени и данных, чтобы оценивать продукт целиком. Зато у них есть глаза и насмотренность.

Что уж говорить про обычных людей, которые голосуют лайками. Эти точно смотрят только на картинку.

Со списком конкурсов разобрались, пора переходить к оценке их наград.

Иностранные конкурсы против российских

В чём проблема? В 2022 году часть иностранных конкурсов вроде как закрыли доступ российским агентствам, а другие вроде как судят нас необъективно. Вроде как. Официальных объявлений от организаторов не было.

Хотя российским агентствам приходили вот такие письма:

Но это запрет оплаты, не участия, и не блокировка аккаунта.

Вот что говорят по этому поводу Михаил Моисеев из SLAVA и Антон Сульский из Vide Infra:

Михаил Моисеев:

SLAVA

В Awwwards ситуация такая. 1. Подать работу нельзя с русского IP-адреса — кидает на главную. Включаем VPN и всё работает. 2. Оплатить российской картой нельзя. Но это не решение конкурса, а проблема с оплатой российскими картами зарубежом. Оплатить иностранной картой можно. Это как в анекдоте: «Уходим, уходим. А как же деньги? Остаёмся!». 3. В заявке есть «регион исполнения», и мне порекомендовали указывать не RU, что бы не бесить пристрастных судей. Но это не запрет на участие.

Антон Сульский:

CEO Vide Infra

Сайты с доменом .ru бессмысленно подавать на иностранные конкурсы. В прошлом году мы подали в Awwwards сайт, который должен быть выиграть как минимум сайт дня, но получил только Honorable mention. Мы подумали, что в других конкурсах будет то же самое, и даже не стали в них подаваться.

Ходят слухи, что принять участие в некоторых иностранных конкурсах могут только агентства «не из России». Это значит, что при подаче заявки нужно выбрать другую страну.

Но вот история Purrweb:

Сергей Никоненко:

Операционный директор Purrweb

Webby сначала принял бабки, а потом сказал, что не смогут рассматривать наш кейс, потому что мы из России. Я предложил поменять страну, но они отказали. Деньги пока не вернули.

Вот письмо, которое они получили 17 марта 2022 года:

И письмо, которое получил от Awwwards Михаил Моисеев из SLAVA:

И ещё есть история агентства Dviga:

Тимофей Белоглазов:

DVIGA

Мы получили Website of the day на CSSDA 28 марта с проектом на русском языке и в зоне .рф. Регион — Россия. По моим ощущениям, судьи на CSSDA поадекватнее: нам ставили высокие оценки даже украинские ребята. А вот на Awwwards некоторые явно снижали баллы по политическим мотивам. Следующий Website of the day получили уже за проект на английском языке, поменяв регион агентства в профиле. В разговоре с организаторами конкурса услышали, что ограничений как бы нет, но «вы же сами понимаете». Думаю, что в марте 2022 получить награду за проект на русском языке было чуть проще, чем в апреле 2023.

Так что, в Webby и Awwwards российские агентства не пускают? Тогда непонятно, как в номинанты категории Real Estate в конкурсе Webby этого года попало российское агентство Whitemark.

Очень похоже, что решение «не пущать» принимается не конкурсом, а конкретными людьми, отвечающими за модерацию в конкретный момент.

Итак, вопрос: если слухи о предвзятом отношении или даже запрете верны, правильно ли считать награды в иностранных конкурсах наравне с российскими?

Мнения и тут разделились.

Есть те, кто считает, что вес наград в иностранных конкурсах нужно снизить.

Виктор Рындин:

Wemakefab

Я очень сильно злюсь. И удивляюсь компаниям, которые принимают эту несправедливость, переупаковываются в компанию из Армении, а потом хотят нормального отношения. Нас там блокируют, а мы их принимаем.

Никита Заславский:

MAGWAI

Получается, компании, которые не хотят менять страну, физически не могут туда попасть. Мы вот не хотим притворяться международной компанией. Да и как может зарубежный конкурс быть важнее, чем наш? Если нам сложнее доказать зарубежным членам жюри, что «мы не верблюд», значит эта победа весомее? Кажется, политика не должна иметь влияние на конкурсы. В самом названии «Рейтинг Рунета» зашито, что вы оцениваете русские компании.

Другие сомневаются:

Михаил Моисеев:

SLAVA

В этом году мы уже получили Awwwards, знаем, как подаваться на CSSDA, и продолжаем там жюрить. Заявку подавали от российской компании — нашего единственного профиля. С геморроем, конечно: нельзя было загрузить работу с нашего IP, например. Возможно, наши конкурсы должны иметь больший вес, но международные точно нельзя сильно занижать или исключать. В России не так много серьёзных конкурсов, а аналога Awwwards вообще нет.

И, наконец, есть противники исключения или снижения веса иностранных наград:

Антон Демидов:

Liqium

Если бы я был заказчиком, для меня наиболее релевантной будет рейтинг, где компания оцениваются по общемировому уровню. Если мне нужен международный стартап, произвести впечатление, то какие награды «Рейтинга Рунета»? Мне нужно выбирать тех, кто делает круто.

Александра Черёмушкина:

Only

Игнорировать зарубежные конкурсы — значит перестать ориентироваться на проекты мирового уровня, а это страшная перспектива. На Awwwards и CSSDA по-прежнему можно подаваться, не меняя региональной привязки, что мы и делаем. Так что мы все в одинаковых условиях. Каждый волен решить, из какой он страны. Правда, возникает вопрос: как ранжировать агентства не из России в общем российском рейтинге? Может быть, нужны отдельные рейтинги Армении, Турции и Португалии?

Денис Ломов:

Red Collar

Важно, чтобы рейтинг учитывал результаты международных конкурсов. Это даст российским агентствам мотивацию участвовать в них, не замыкаться внутри страны. Рейтингу не нужно играть в политику и занимать чью-то сторону. Неправильно поддерживать российские конкурсы и занижать иностранные. Это только внесёт раздор в агентскую тусовку. Все, кто хочет участвовать, может, это не так сложно, к тому же нас не кенселят. Даже если вы подаётесь как иностранная компания, жюри знает, что вы из России.

Антон Демидов:

Liqium

Если сильно занизить значение ключевых западных рейтингов, упадёт мотивация ориентироваться на мировой уровень, и все сконцентируются на внутреннем рынке, а он достаточно специфичный: одинаковые сайты банков, интернет-магазинов и т.д. Полагаю, в этом году уже может не быть Vide Infra, а в последний раз они всех снесли своими проектами. Соответственно, если уйдут такие проекты и такие компании, то года два-три будет комфортно, но потом выяснится, что разница в проектах по отношению к мировому уровню будет примерно такая же, как сейчас у РФ и Казахстана.

Что в сухом остатке? Мы стараемся опираться на факты, а они упрямо показывают: и в 2022, и в 2023 году российские агентства получали награды иностранных конкурсов:

• 2022: Awwwards — 28, CSSDA — 29, FWA — 3, Behance — 10

• 2023: Awwwards — 7, CSSDA — 13, Webby Awards — 1

И даже сидят в жюри некоторых иностранных конкурсов.

Мы подумали и поняли, что разделяем мнение против пессимизации иностранных конкурсов. Наш рейтинг должен оставаться вне политики и стимулировать российские агентства участвовать в крутых конкурсах вроде Awwwards и Webby. Поэтому мы не будем снижать вес иностранных наград.

Веса конкурсов и наград в 2023—м

После решения про иностранные конкурсы нам осталось распределить веса наград в каждом конкурсе. Мы любим, когда всё системно, поэтому предложили такие принципы учёта и оценки:

1. Учитываем только победы, не упоминания или номинации.

2. Награда в международном конкурсе не важнее награды в российском. Никакого пиетета.

3. Награда в серьёзном конкурсе с высокими требованиями и могучим жюри из разных стран важнее награды в локальном конкурсе, где, чтобы попасть в номинанты, иногда достаточно заплатить взнос и отправить материалы. Чтобы было понятнее: есть Оскар, а есть Байкальский фестиваль регионального кино.

4. Награды в конкурсах, которые проводятся два года и больше, важнее наград в молодых, которые только начинают. Предполагаем, что ответственность и уровень в старых повыше. Молодые где-нибудь да ошибутся, что-нибудь да не учтут. Плюс мы про них мало знаем, сообщество ещё не дало им оценку.

5. Награда за сайт или приложение целиком важнее награды за дизайн.

6. Редкие номинации важнее частых. Например, сайт года важнее сайта месяца, а сайт месяца — сайта дня.

7. Награды в высококонкурентных номинациях важнее наград за номинации, где условно пять претендентов на три места. И это не фигура речи. В некоторых конкурсах агентства практически покупают награды взносом за участие.

8. Чем выше место, тем лучше. Это очевидно, но для порядка записали.

После обсуждений с экспертами получилась вот такая таблица:
Конкурсы и награды с весами

Эксперты не со всем согласились, но сильных противоречий не было.

Антон Сульский:

CEO Vide Infra

Самый сильный иностранный конкурс — это Awwwards. Там очень высокое качество проектов. Потом идёт FWA, но он ориентирован на слишком креативные проекты, которые к реалиям обычного бизнеса имеют мало отношения. Потом, пожалуй, CSSDA. Behance — самый непонятный и необъективный конкурс, не понимаю, что там происходит. Там украденный дизайн может получить награду, а оригинал даже не дойдёт до жюри. Webby — политизированный: там очень сложно выиграть с не-американским проектом, если он не массовый или остро-социальный. С бизнес-проектом или корпоративным сайтом, в Webby, кажется, ничего не взять, хотя вот у Red Collar получилось.

Александра Черёмушкина:

Only

В рейтинге заказчик ищет агентство, способное выполнить проект целиком, а не оформить кейс. Behance и Dprofile — это всё-таки конкурсы кейсов, а не рабочих проектов, поэтому их нужно оценивать ниже.

Денис Ломов:

Red Collar

Международные конкурсы однозначно сильнее российских. Там участвуют самые сильные компании со всего мира и жёсткая система отбора в жюри. Например, чтобы попасть в жюри Webby, нужно самому выиграть Webby. В Awwwards похожая история. А в России часто в жюри сидят просто «известные представители индустрии».

Антон Демидов:

Liqium

Я бы выделил награды Awwwards и FWA (от сайта дня и выше). Их очень сложно получить, сильно зависит от везения. Там не бывает, чтобы не было конкуренции, она всегда очень высокая.

Андрей Новиков:

HOUSE

Всякие Honorable mention и Special kudos однозначно нужно пессимизировать. Их можно взять даже со слабым проектом, ежедневно мониторя количество работ и зная, в какие моменты подаваться.

Никита Заславский:

MAGWAI

Новые конкурсы, если они не однодневки и пользуются спросом комьюнити, не должны быть принижены в весе. Два года — не показатель. Кажется, что показатель — это масса комьюнити, трафик площадки и сложность получения награды.

Михаил Моисеев:

SLAVA

Конкурсы отличаются методологией жюрения. Если у меня будет задача набить награды, я сделаю это в CSSDA — посмотрю, когда в Штатах выходные, и в эти дни залью свои работы :)

Антон Демидов:

Liqium

Мне кажется у «Рейтинга Рунета» балл должен быть выше, чем у «Золотого сайта»: больше аудитория, видимость и значимость для клиентов; победители на «Рейтинге Рунета», как правило, берут награды на «Золотом сайте», но не наоборот. Плюс это более «бизнесовый» конкурс.

Михаил Моисеев:

SLAVA

Думаю, «Рейтинг Рунета» и «Золотой сайт» имеют одинаковую ценность. Сложно оценить, где сложнее получить награду, не стоит ориентироваться только на количество статуэток.

Никита Заславский:

MAGWAI

В CSSDA и Awwwards в большей степени оценивается фестивальный дизайн. Behance и Dprofile — это про творчество, креатив. А в «Рейтинге Рунета» и «Золотом сайте» награды часто получают сложные проекты, в которых решаются сложные бизнес-задачи, где сложная разработка. Они, может, ничего не получили бы в Awwwards, потому что там больше смотрят на дизайн, вау-эффект, но задачу клиента они решают очень круто.

Александра Черёмушкина:

Only

По нашим наблюдениям в «Золотом сайте» проще получить награду, чем в конкурсе «Рейтинга Рунета». Awwwards и FWA сложнее, чем CSSDA. Там даже Honorable mention сложно получить.

Антон Сульский:

CEO Vide Infra

Из российских конкурсов «Рейтинга Рунета» кажется мне самым объективным, в нём выигрывают достойные проекты. В «Золотом сайте» раньше были непонятные люди в жюри, с прошлого года стало лучше, но первые места там всё ещё иногда абсурдные.

На этом всё. Ещё раз напомню ссылку на новый список конкурсов и наград—2023. И, на всякий случай, на статью про все изменения в нашей методике в этом году.

Если вы с чем-то не согласны, пожалуйста, напишите об этом в комментариях.

Чтобы не пропускать новые статьи, подпишитесь на нас:

Телеграм

ВК

Ссылка на оригинал.