Закрыть
E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?
В каталоге проекта: 12 378 веб-студий, 939 CMS, 223 341 сайт.
РегистрацияCMS MagazineВход
CMS Magazine CMS Magazine

Креатив в цифровых коммуникациях

Образовательный курс Wordshop Digital (www.wacademy.ru/courses/digital) разработан Виталием Быковым и Василием Лебедевым (руководителями креативного агентства Red Keds) совместно с Wordshop BBDO. Цель проекта — рассказать о главных составляющих интерактивной рекламы и основных этапах создания digital-коммуникаций.

За пять недель интенсивного обучения слушатели курса ознакомятся с текущей ситуацией на современном рекламном рынке, узнают подробности разработки digital-проектов.

Wordshop Digital задуман прежде всего для копирайтеров и арт-директоров. Но он, безусловно, будет полезен всем, кто интересуется разработкой интернет-кампаний: бренд-менеджерам и специалистам по рекламе, менеджерам, дизайнерам и т.д. Курс будет проходить в сентябре-октябре этого года, набор на курс уже открыт.

Основные темы online-конференции:

  • вопросы отличия digital-рекламы от рекламы классической;
  • особенности обучения на Wordshop Digital;
  • практические и теоретические занятия;
  • преподавательский состав;
  • почему сделан этот курс.

О спикерах:

Виталий Быков - креативный директор и создатель креативного агентства Red Keds. Публике хорошо известны коммерческие и некоммерческие проекты Red Keds, в том числе «Время Ангелов», «33 сказки», «C-Arts», «Лавка мира». За свою профессиональную практику организовал ряд социальных проектов, а также лауреат премии «Арт-книга года 2006» за проект «33 сказки». Основное направление деятельности в агентстве — организация творческих процессов студии и развитие бизнеса компании. Пьет безалкогольный мохито.

Лебедев Василий - руководитель отдела интерактивных проектов креативного агентства Red Keds. Преподает интерактивные коммуникации. Работает в сфере интерактивных проектов с начала тысячелетия, играет в теннис и поет джазовым баритоном. Основное направление деятельности - создание креативных идей для интерактивных проектов, а также управление командой разработчиков и проектами.
 

Вопросы и ответы (80)

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 14:18          

Привет! Я Вася Лебедев и я готов отвечать на вопросы!

Игорь      Создано: 17.8.2009, 14:25          

Василий, вы в Америку не собираетесь? А то тут Grape раструбил о том, как они хорошо туда съездили)

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 14:31          

Я в Америку пока не собираюсь. Сейчас туда поедут мои партнеры: Виталий, Евгений и Олег. Они едут месяц кататься по Америке и заодно поучаствовать в фестивале Burning Man, который проходит в штате Невада прямо посреди пустыни. Я надеюсь, они мне привезут оттуда IPhone за 100 долларов )

Игорь      Создано: 17.8.2009, 14:37          

Грейп тут спрашивали, зачем им все это надо. Вам задавать таких вопросов не будут :-). iPhone за 100 долларов - что еще можно взять с Америки )

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 14:31          

Да, мы позавидовали Grape и 24 августа Олег Зильберг, Евгений Стройнов и я едем в Америку по стопам Grape. Ничего своего придумать не смогли.

XAKER      Создано: 18.8.2009, 15:43          

Точно Хорошую информацию трудно добыть. (А сделать с ней что-нибудь – ещё труднее) smile.gif

BratMamedGunes      Создано: 18.8.2009, 20:12          

Как обычно мега обьёмная статья и как всегда дочитал до конца smile.gif

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 14:32          

Да я тоже могу ответить на пару каверзных вопросов.

Пища      Создано: 17.8.2009, 17:04          

Виталий, вы не собираетесь пойти по стопам Лебедева и открыть кафе?

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 19:10          

Вася, почему ты ничего мне не сказал про кафе?

Пища      Создано: 18.8.2009, 13:30          

Тотальное недоверие!

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 15:31          

Василий, я давно хотел задать вам вопрос, который не дает покоя моим друзьям и ближайшим родственникам.
Чем опасен зубной налет?

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 16:03          

он тебя съест. И твоих детей... тоже.... съест.

Lexx      Создано: 17.8.2009, 15:35          

(вопрос Василию как препоадавателю) Кто и чем больше всего запонмился среди первых "икринок"? (первый набор ИКРы)

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 16:02          

Понравились все, кто проявлял активность, задавал вопросы и работал в группе над проектом промо-сайта. Всегда приятно видеть, когда студент проявляет желание и стремление стать лучше, выражает свои амбиции и действительно хочет работать в сфере интерактивной рекламы. Я думаю, что из половины ребят на ИКРе получатся действительно отличные веб-продюсеры со временем.

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 16:04          

Дублировать сообщения - это ***.

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 16:05          

а почему слово "С Е К С" экранируется звездочками у вас на форуме? Это же не ругательство

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 16:08          

На CMS magazine C Е К C а нет.

CMS Magazine      Создано: 17.8.2009, 16:31          

Да, у нас тут почти Советский союз :-)

Гость      Создано: 17.8.2009, 16:05          

Вася, когда ты уже сменишь фамилию?

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 16:20          

Я же сменил уже на "Лебедев". Раньше был Губенкратц.

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 16:23          

От только два года назад эту получил.

Катя      Создано: 17.8.2009, 16:29          

Василий, Виталий, добрый день!
У меня такой вопрос. Что получает студент в ходе обучения на вашем курсе? Чем ваш образовательный проект отличается от других?

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 16:44          

Екатерина, добрый день!

Спасибо за конструктивный вопрос. В ходе обучения за месяц студент получает теоретический материал, основанный на опыте разносторонних специалистов из разных областей рекламы:
- коммуникационная стратегия;
- креативные методики;
- медиа;
- продюсирование и менеджмент.

Весь этот материал мы будем рассказывать исключительно в ключе современной digital-рекламы (то есть рекламы, в основе которой лежат цифровые технологии, виртуальную реальность, интерактив с пользователем). Мы и наши коллеги (в том числе, специальные гости, которых мы приглашаем из западных стран) будем рассказывать непосредственно о:
1. Том, как мы делаем интерактивную рекламу;
2. Том, как к этому вопросу подходят наши и западные клиенты;
3. Куда, на наш взгляд, движется современная рекламная отрасль.

Финальным аккордом станет экзамен студентов, которые в креативных группах за месяц должны будут разработать полноценную креативную концепцию со стратегическим обоснованием, исследованиями, творческой идеей, основанной на решении внешних и/или внутренних потребностей потребителя, адаптацией под каналы коммуникации, ну и, конечно же, шокирующе крутой презентацией! ))

Вот.

Чем наш образовательный проект отличается от других? Очень просто: это один из немногих образовательных проектов, который рассказывает про эту действительно авангардную область. Большинство из существующих сегодня курсов либо подробно углубляются в интернет-технологии, не удостаивая вниманием рекламу вообще, либо наоборот - рассказывают о рекламе слишком в общем, не акцентируясь на интернете, мобильных технологиях и интерактивных инновациях. Мы же стремимся взять именно эту, на наш взгляд, самую важную сегодня область рекламы и рассказать о самом важном. Конечно же, за месяц мы не сможем вас научить всему, и это очевидно. Мы сами все не умеем (и скорее всего, никогда уметь не будем). Но ввести вас в курс дела, рассказать об основах, и научить вас ориентироваться - сможем.

Hooray!

Катя      Создано: 17.8.2009, 16:51          

Василий, спасибо за ответ! Он исчерпывающий))

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 17:07          

Вы наверное заметили, что мы с Василием отвечаем на все вопросы. Так как мы находимся в данных момент в далеко друг от друга, то воспринимайте наши ответы как дополнение друг к другу, а не как сговор. ))

У нас уже есть опыт создания курса "ИКРа" www.ikraikra.ru - на котором мы успешно обучили несколько человек. Уже сейчас можно сделать вывод, что люди не только получают занание картины интерактивного рынка России, но и могут вживую пообщаться с лидерами этого рынка - преподаватели это работающие специалисты, директора и владельцы компаний.

Ваше имя      Создано: 17.8.2009, 16:35          

За чем будущее?
Выживет ли классическая реклама?
Отличия digital'а в плане разработки креативных концепций?

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 16:52          

Будущее за digital-рекламой. Сегодня очевиден тот факт, что агентство, у которого нет digital-отдела движется в тупиковом направлении. Поэтому то, куда мы смотрим - это и есть будущее.
Если подразумевать под классической рекламой ТВ, наружку, радио и прессу - выживет, но эволюционирует и ей придется ужиться с виртуальной реальностью. Более того, я думаю, что большинство из этих носителей просто перейдет в интернет. Уже сейчас практически вся молодая аудитория смотрит телевизор, слушает радио и читает новости только по интернету. Исключение составляют места, когда мы находимся не у компьютера, но с появлением IPhone за 100 долларов такие ситуации будут все реже и реже. Это раз. И второе - современному человеку необходим диалог. Человек нового поколения хочет общения и тотальной социализации. Требует к себе внимания, хочет, чтобы ему показывали только то, что ему нравится. И это возможно только с применением интерактивных технологий. Здесь же и выплывают основные отличия: все креативные концепции должны быть интерактивны и учитывать поведение пользователя, иметь нелинейное развитие и быть независимыми от времени и пространства.

Чужое имя      Создано: 17.8.2009, 16:37          

BBDO не перетягивают на себя одеяло?
Они душки или так себе?

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 16:45          

на самом деле, все душки, если их не душить ))
А digital-реклама - это такое большое одеяло, что его трудно перетянуть на себя при том количестве желающих под него лечь, которое сегодня есть на конкурентном рынке. Поэтому мы все коллеги и вместе с вами развиваемся в сфере виртуальных технологий.

Шура Сашина      Создано: 17.8.2009, 16:40          

А вот как бы бесплатно поучиться? Ну ладно, сколько стоит

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 16:46          

40 тысяч рублей.

Очень круто писать \&qu      Создано: 17.8.2009, 16:41          

Какими качествами должен обладать арт-директор?
Чем он отличается от креативного директора. Так ли креативны эти директора, как их малюют?

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 16:57          

Мое мнение такое:
Арт-директор должен уметь мыслить образами. Находить метафоричные образы и уметь с помощью конкретно выраженной стилистики преподнести необходимый эмоциональный ряд, который будет вписываться в ту идею, которая была им (или кем-то другим) придумана. Ну еще арт-директор должен быть просто кайфовым и интересной разносторонне развитой личностью.

Креативный директор - это человек, который несет административную функцию творческого директора. Задача креативного директора совсем не придумывать идеи (как часто ошибочно считается), а уметь:
1. Оценить качество креативной концепции, которую разработала креативная группа;
2. Уметь организовать креативную группу, стимулировать ее к работе и направить в нужном русле для работы над проектом;
3. Обладать креативными методиками для работы с разными типами творческих личностей;
4. Решать конфликтные ситуации между творческими специалистами и выборе креативных концепций;
5. Быть кайфовым и разносторонне развитой личностью.

!!

%username%      Создано: 17.8.2009, 16:43          

Ответьте на мой ответ!

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 17:10          

Мы уже сейчас можем с уверенностью сказать "Да!" в ответ на ваш вопрос. Кроме этого мы обещаем вам интересные сюрпризы на курсе, активные игры и знакомства. Все это позволит вам приобрести новую профессию или укрепиться на текущей позиции за счет повышения компетенции.

Гость      Создано: 17.8.2009, 16:59          

Здравствуйте, Василий и Виталий,
скажите, чем этот курс отличается от курса ИКРА, который вы запустили в этом году?

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 17:13          

Он ориентирован на творческих людей, а ИКРа в первую очередь на руководителей проектов.

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 19:10          

Несмотря на то, что Виталий хороший человек, я с ним не согласен. Руководитель проекта - точно такая же творческая личность, как и любая другая.
Что касается разницы - конечно же, на ИКРе мы достигаем бОльшего погружения наших студентов, нежели в текущем курсе, потому что прекрасно понимаем, что за месяц изучить все аспекты интерактивной рекламы невозможно. Второй аспект состоит в том, что мы в меньшей степени рассматриваем аспекты управления интерактивными проектами и больше акцентируемся на креативной составляющей, умении понимать носитель и уметь придумать, визуализировать свою идею для digital-ресурсов.

Малый предприниматель      Создано: 17.8.2009, 17:14          

Здравствуйте

Я - Малый Предприниматель. smile.gif Понятно, что я не могу похвастаться большими бюджетами на рекламу, креатив и т.д.
Может ли мне что-то дать ваш курс?

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 17:22          

Курс может помочь вам сориентироваться в рынке, если вы захотите использовать интернет как среду для рекламы. Но учитывайте, что в первую очередь мы помогаем получить образование для копирайтеров, артдиректоров, дизайнеров.

Малый предприниматель      Создано: 17.8.2009, 17:30          

Ясно, спасибо большое. Буду думать.

Александр К.      Создано: 17.8.2009, 17:15          

Всем день добрый!
Кто будет в преподавательском составе?...

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 17:25          

Преподавательский состав еще утверждается, но сейчас мы можем опубликовать предварительный список.

Ситников Владилен
Татьяна Коконович
Петров Илья
Майбродская Света
Корнеев Илья
Галдин Роман
Этин Евгений
Худолей Александр
Павел Черкашин

Кроме этого мы пригласили наших зарубежных коллег из digital-агентств, с которыми сейчас идут переговоры.

Екатерина      Создано: 17.8.2009, 17:33          

Предусмотрена ли какая-то практическая работа в процессе обучения?

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 18:01          

Да. Все студенты должны будут разработать креативную концепцию digital-компании.

Большой предприниматель      Создано: 17.8.2009, 17:33          

Какие категории товаров выгоднее рекламировать в Интернете?

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 18:03          

Любые. Это может быть и продукт и услуга. Интернет, как среда, позволяет четко выделить целевую аудиторию и доносить ей все преимущества и ценности продукта и услуги.

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 18:04          

Скорее правильно говорить, что интернет нужно задействовать в любом случае в рекламных коммуникациях. Это не уринотерапия - вреда точно не будет.

Костя      Создано: 17.8.2009, 18:08          

Василий, Виталий
Что вас не устраивает на российском рынке рекламы ?

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 18:19          

Нас все устраивает. Это интересная работа с интересными людьми. Все вопросы и проблемы решаемы. Но есть вещи, которые нас не устраивают в людях - жадность, лесть, трусость и глупость. Такие люди не должны работать в рекламе.

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 19:15          

Есть ряд вещей, которые мешают нашему рекламному рынку развиваться. Некоторые из них зарыты в сущности отечественного менталитета и пост-советского мировоззрения. Но, я хочу сказать, что с каждым днем ситуация все лучше и лучше, и я не могу просто нарадоваться на наших стажеров: молодые ребята уже мыслят совершенно иными категориями. Разница в 8-10 лет сегодня действительно критична, ведь люди, чья осмысленная жизнь проходила уже в 21 веке, не способны мыслить жизни без современных технологий, свободы перемещения и свободы слова. Свобода слова рождает свободу творчества. Свобода творчества рождает здоровую конкуренцию за прогрессивные достижения. Все это вместе делает нашу рекламу крепче, современнее и интереснее. Ведь вместе с рекламой прогрессирует и весь народ.

Интересующийся      Создано: 17.8.2009, 18:16          

а какие сертификаты или дипломы вы выдаете потом? я могу например при устройстве на работу их предъявить начальству, мол смотрите... смотрите и завидуйте и облезьте))) шучу. ну вы поняли вопрос.

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 18:23          

Мы выдаем сертификат от BBDO Wordshop, который не даст возможность облезть начальству, но будет красиво смотреться в интерьере любой квартиры. В целом мы даем уникальные знания и собираем людей, которых вы не сможете встретить в одном месте или хотя бы попытаться познакомится с ними. Мы даем самое главное - знания и связи. )))

Пётр Анатольевич      Создано: 17.8.2009, 18:35          

Добрый вечер!
Меня интересует практика на занятиях. Какую часть она будет занимать от общего объема курса?

Виталий Быков      Создано: 17.8.2009, 19:08          

Практика будет выполняться по ходу всего курса. Студентам будут выданы задания и к концу курса у них будет принята работа. По ходу курса студентов будут консультировать разные специалисты и проверять практическую работу.

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 19:20          

С самого начала весь поток разбивается на несколько групп и каждая группа получает задание на разработку креативной digital-концепции для различного бренда. По ходу обучения вы будете получать знания, которые будут позволять вам дорабатывать вашу креативную концепцию. Итоговая структура презентация должна выглядеть приблизительно следующим образом:
1. Бриф;
2. Исследования по категории;
3. Стратегическое обоснование;
4. Ключевое сообщение, инсайт;
5. Креативная концепция;
6. Адаптация креативной концепции под digital-носители;
7. Тайминг и порядок запуска кампании.

Василий Лебедев      Создано: 17.8.2009, 19:21          

И да... Практическое задание начинается с самого первого занятия и будет идти до самого конца.

Гость      Создано: 17.8.2009, 22:54          

Василий, чем Вас не устраивала фамилия Губенкратцsmile.gif ?

Виталий Быков      Создано: 18.8.2009, 17:55          

В метро не пускали.

Не знаете?      Создано: 18.8.2009, 23:28          

Артемия тоже в метро не пускалиsmile.gif ?

Олег Чулаков      Создано: 18.8.2009, 2:07          

Здравствуйте.

Меня зовут Олег Чулаков. Есть у меня одна маленькая студия. Занимаемся мы интернет-рекламой (лучшие работы). В 99% работ идеи мои. Некоторые работы делал полностью сам, некоторые сделаны вместе с техническим дизайнером, в некоторых работах я только идеи придумывал и следил за качественной (на мой взгляд) реализацией. Вот чем я занимаюсь. Исходя из этой информации прошу вас ответить на пару вопросов:
1. Нужен ли мне этот курс, если да, то зачем? (Сам я отдаю себе отчет в том, что нахожусь только в начале пути, и еще всему нужно учиться, но интересует ваш ответ).
2. Будет ли еще проводиться ИКРА? Когда? Что лучше, ИКРА или Вордшоп диджитал? На кого больше ориентирован каждый из курсов?
3. Как вам наши работы и в каком направлении вы бы посоветовали нам развиваться?

Спасибо.

Неолег      Создано: 18.8.2009, 11:59          

Олег, вы слишком хорошо пиаритесь для такой маленькой студии.
Мне кажется, что я знаю о вас всё.

Олег Чулаков      Создано: 18.8.2009, 12:14          

Хотел бы я, чтобы это было правдой и о нас все знали. Но это не так, к сожалению.

Виталий Быков      Создано: 18.8.2009, 17:55          

Привет, Олег.
1. Курс тебе нужен для того, чтобы получить знания о рынке - для бизнеса, получить методики работы - для качества своей работы, связи и знакомства - для жизни.
2. ИКРа будет проводится, в середине осени будет набор. ИКРа отличается от Вордшопа тем, что ИКРа полнее и больше ориентирована на творческий мененджмент. А Вордшоп - это дайджест ИКРы плюс ориентация на творчество.
3. Хорошие работы. Сейчас вы не выбираете направление, а направление выбирает вас. Постарайтесь встроится в нужный поток.

Олег Чулаков      Создано: 18.8.2009, 18:00          

Спасибо за ответы.
Подумаю насчет осенней ИКРы...

Ника      Создано: 18.8.2009, 12:38          

Василий, я работаю в сфере интернет-маркетинга всего 3 недели. Даст ли мне что-нибудь этот курс или мне лучше начать с чего-нибудь попроще?

Виталий Быков      Создано: 18.8.2009, 17:49          

Отвечу за своего коллегу, он сейчас загорает.
Да, курс вам обязательно что-нибудь даст, как минимум понимание ваших возможностей, как максимум - знание и инструмент для работы.

Клиент      Создано: 18.8.2009, 23:31          

Вопрос не по теме, но пользуясь случаем спрошу. Агентство Nile, теперь структрурное подразделение Red Keds?

Гость      Создано: 19.8.2009, 14:18          

А на специалистов фирм каких масштабов рассчитан данный курс?

Василий Лебедев      Создано: 19.8.2009, 21:38          

На специалистов фирм абсолютно любых масштабов. Вне зависимости от того, работаете вы в крупном сетевом агентстве с 250 офисами по миру или районной дизайн-студии при отделении УВД "Очаково-Матвеевское". Почему? Потому что вне зависимости от места работы на wordshop digital вы получаете возможность познакомиться со специалистами множества других компаний, познакомиться с коллегами и проявить себя. Как показывает опыт преподавания, разные люди выносят для себя разные знания. Так что вне зависимости от вашего уровня подготовки, вы можете рассчитывать на полезный результат.

Гость      Создано: 19.8.2009, 14:47          

Сколько будет стоить обучение и какой период расчитан курс? Можно ли ознакомиться с расписанием занятий? Сколько человек будет в группе? Где будет проходить обучение?

Василий Лебедев      Создано: 19.8.2009, 21:44          

Обучение стоит 40 тысяч рублей.
Курс рассчитан на месяц. Занятия будут проходить по четвергам и по пятницам с 18:00 до упора (10 вечера-12 ночи). По средам планируется организовать видео-конференции с множеством западных спикеров.

Расписание занятий висит на сайте http://www.wacademy.ru/courses/digital/, в конце всех лекций каждый день предполагается практическое занятие. Более подробное расписание будет вывешено в пятницу, а также его можно будет получить на дне открытых дверей 25 августа.

Группы мы планируем по 3-4 человека.

Обучение будет проходить в центральном офисе BBDO в Москве, который находится у метро Маяковская. Проезд вы можете посмотреть на сайте http://www.wacademy.ru/

Гость      Создано: 19.8.2009, 17:00          

А что собой представляет digital реклама?

Василий Лебедев      Создано: 19.8.2009, 21:45          

Приходите на день открытых дверей, и мы с Вами это обсудим smile.gif

Заинтересованный      Создано: 20.8.2009, 13:43          

Василий,Вячеслав,
Планируете ли Вы повторить (еще несостоявшееся) мероприятие на следующий год?

Василий Лебедев      Создано: 20.8.2009, 14:29          

На этот вопрос вам ответит Вячеслав

dgd      Создано: 20.8.2009, 13:45          

Простите, Виталий.

Гость      Создано: 20.8.2009, 14:26          

Мой друг сейчас загорает, но я осмелюсь за него вас простить, если вы придете на день открытых дверей.

Василий Лебедев      Создано: 20.8.2009, 14:28          

это сообщение написал я.


CMS Magazine CMS Magazine
RSS-подписка
CMS Magazine CMS Magazine
CMS Magazine