Закрыть
E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?
В каталоге проекта: 12 918 веб-студий, 954 CMS, 240 384 сайта.
РегистрацияCMS MagazineВход
CMS Magazine CMS Magazine

Практический опыт использования MediaTarget

Если сравнивать SEO и контекст, то первое, что приходит в голову, -  контекст – это удобно. Создал объявление, пополнил баланс и через пару часов народ уже в очередь стоит. Но потом возникает вопрос: а как это все окупить. Вот средние цифры одного из интернет-магазинов, которые вполне подходят для примера:

  • Средний чек: 6 000 рублей
  • Средняя наценка: 40%
  • На 1 000 средних посетителей приходится только 3 покупки

Получается, чтобы выйти в ноль, цена клика должна быть не дороже 5,15 руб., а в реальности – и того меньше. Но в контексте-то ценообразование аукционное. Все популярные запросы стоят Денег. Ставишь низкую ставку – придет 1 человек в месяц. Вот и получается, что Yandex.Direct и Google AdWord всем хороши, но не каждый клиент потянет. Приходилось искать альтернативы. Многие опробованные варианты были отброшены по 2 критериям: дорого и мало трафика.

Но так получилось, что мне достался бонусом пополненный баланс в MediaTarget.ru. И я доволен, как чеширский кот. Система относительно мелкая и слабая по сравнению с Yandex и Google, но в то же время дает достаточный трафик. А как раз то, что система – аутсайдер, является плюсом: цены не шкалят. Правда, ребята не очень парятся развивать интерфейс и систему: число фильтров и опций минимально. Максимум опций приходится на управление бюджетом, а таргетинг минимальный. Доступный таргетинг:

  • Категории площадок
  • Ключевые слова
  • Возраст/пол
  • Время показов

При этом конкретные площадки, где будет размещаться реклама, Вы выбрать не сможете. Подсказок тоже минимум. Вот мне не очень понятно, что за категория «файлы». Писать по каждому вопросу в тех. поддержку  не хочется.

Но в целом это и не важно, так как в большинстве случаев я использую таргетинг по запросам, которые вводил пользователь в поисковики. MediaTarget разработан LiveInternet, от счетчиков и данные по запросам пользователей. Основная открутка идет на LiveInternet и проектах Mail.ru Group. На сайте написано, что охват – 9 000 000 человек. Но я запросил свежие графики и получается, что число уникальных пользователей в сутки выше 10 миллионов. А месячный охват, значит, еще больше. В MediaTarget есть много мелких сайтов и сайтов «средней руки», но список их недоступен. Например, нашел, что объявления откручиваются на 3dnews.ru (написано на сайте медиатаргета), 03.ru (нашел по статистике). Сама статистика LiveInternet сайты не «сдает»: там рекламные площадки будут отмечены просто текстом «объявления». Да, кстати, запросы MediaTarget подбирать тоже не умеет. Приходится действовать смешно: подбирать их в Yandex.Direct и копировать в MediaTarget.

Теперь немного о ценах (навеяно продавцами в электричках). Вот статистика, которую я собрал по Yandex.Direct. Цены в рублях, указаны за «первое место» на 26.08.11:

Агентство переводов

165

брокерское обслуживание

300

Бюро переводов Москва

810 (без комментариев)

Визитки

194

готовые ООО

390

Каско

156

коттеджные поселки дмитровское шоссе

126

коттеджные поселки

96

Кредиты

150

Недвижимость в Болгарии

60

недвижимость в черногории

37

Окна ПВХ

450

оптимизация сайтов

313

осаго

196

Офисные перегородки

240

пластиковые окна

600

Пластиковые окна Москва

382

платежные терминалы

90

Прогнозы Forex

180

продажа автомобиля

90

регистрация предприятий

262

ремонт квартир

126

трейдер

75

форекс

450

хостинг

75

Швеллер гнутый

210

 

У меня же получалось в MediaTarget: бюджет на все эти слова 50 рублей давал место номер 1, аналог входа в гарантию: 5 рублей, оптимально (с точки зрения достаточности трафика) в районе 20 рублей. Например, сейчас рекламирую Коттеджи на Дмитровском шоссе http://dmitrovskoe43.ru/, при цене в 20 рублей за клик получаю примерно 100-200 посетителей в день и достаточно высокий процент звонков в офис.

На самом сайте MediaTarget есть ссылки на примеры рекламных кампаний с гостевыми входами. Циферки такие:

  • Зарубежная недвижимость, Средняя цена за переход - 8 руб. 66 коп.
  • Нержавейка, Средняя цена за переход - 14 руб. 08 коп.
  • Банковские вклады,  Средняя цена за переход - 12 руб. 25 коп.
  • Туризм, Средняя цена за переход - 3 руб. 87 коп.

Кстати, хочу обратить внимание тех, кто рекламируется в Яндекс.Директ по слову «брокерское обслуживание». Смените агентство. Банально поставить 10$ за клик – не самая тщательно проработанная стратегия.

Еще интересный и парадоксальный момент. Помните, я упоминал, что мне достался по бартеру начальный баланс в MediaTarget? Первым делом я начал рекламировать SEO услуги на статистике LiveInternet. Казалось, самая целевая аудитория – куда уж круче. При цене в 3 рубля за клик счетчик крутился просто как бешенный. А клиентов не было. Оказалось, что там все «умные» и продвинутые. Приходили зеваки, советчики. Самый худший вариант – «хитрые» клиенты, с запросами типа «Вы меня в Яндексе продвиньте, а в Гугле я сам продвинусь неплохо». Угу. Интересно, а хирургу они тоже говорят: “Вы меня разрежьте, а зашью я себя сам». Так вот, поменял я после этого таргетинг. Вместо этого начал рекламировать на одноклассниках. И оттуда пришла самая что ни на есть целевая аудитория: приходят быстро, знают, что хотят, задают конкретные вопросы и быстро начинают работать.

Комментарии (Facebook)


CMS Magazine CMS Magazine
RSS-подписка
CMS Magazine CMS Magazine
CMS Magazine