В интернет-рекламе сейчас есть три основных тренда — видеореклама, мобильная реклама, дальнейшее эволюция селективной рекламы (PTB, Programmatic). И если в том, что массовое потребление потокового видео в сети — норма для крупных городов РФ, а ожидать прямого эффекта от рекламы можно только показывая её максимально приближенной к покупке аудитории — уже никто не сомневается, то вот мобильная реклама для многих темная лошадка.

Сдерживает выход мобильной рекламы на широкий спектр рекламодателей множество факторов — это и непонимание форматов и особенностей размещения, проблема измерения (понятно, что в случае продвижения приложений этой проблемы нет — мереем установки и их качество, но вот использование этого канала для рекламы не приложений ...), отличие мобильной среды от классического браузерного веба, непонимание объема и портрета аудитории.

Об аудитории мобильного интернета много данных с запада, появляются первые отчеты TNS по Москве, а вот аудитория об других крупных городов России на пока может рассказать только LiveInternet:

Портрет:

1. 48% посещений измеряемых сайтов доменной зоны «.ru» — заходы с мобильных устройств (Срез: RU, Отчет: Операционные Системы)

2. 52% пользователей IPhone — подростки, в то время как доля подростков среди всех пользователей только 10% (Срез: RU@Iphone, Отчет: Демография; Срез: RU, Отчет: Демография)

3. 32% пользователей IPhone — Москва, а доля Москвы среди всех пользователей 26% (Срез: RU@Iphone, Отчет: Регионы России; Срез: RU, Отчет: Регионы России)

4. 29% пользователей Android — 25-34, что совпадает с долей данной возрастной группы среди всех пользователей 27% (Срез: RU@Android, Отчет: Демография; Срез: RU, Отчет: Демография)

5. 28% пользователей Android — Москва, что лишь на 2% больше доли Москвы среди всех пользователей (Срез: RU@Android, Отчет: Регионы России; Срез: RU, Отчет: Регионы России)

6. 52% переходов из социальных сетей с IPhone на сайты «.ru» — Facebook и 60% переходов из поисковых систем — Google (Срез: RU@Iphone, Отчет: Переходы из CC, Отчет: Переходы из ПС)

7. 35% переходов из социальных сетей с Android на сайты «.ru» — ВК, но при этом так же 60% переходов из поисковых систем — Google (Срез: RU@Android, Отчет: Переходы из CC, Отчет: Переходы из ПС)

Объем:

1. Постоянная аудитория IPhone — 1 307 347 посетителей (Срез: RU@Iphone, Отчет: Размер Аудитории)

2. Постоянная аудитория Android — 23 100 380 посетителей (Срез: RU@Android, Отчет: Размер Аудитории)

3. Постоянная аудитория «.RU» — 80 443 894 посетителей (Срез: RU, Отчет: Размер Аудитории)

Выводы:

• Пока еще не вся аудитория сети ушла в мобильный интернет, а только 27%, хотя они и генерят почти 50% трафика.

• С продолжением мобилизации аудитории сети мы увидим не смерть десктопной сети и расцвет мобильного интернета, а увеличение общего трафика сети и усложнение сетевой среды и связанная с этим перестановка сил среди ведущих игроков.

• Тем кто работает на РФ и Мск — без мобилки никуда, а работающим по отдельным городам стоит внимательнее оценивать аудиторию и не считать, что у всех те же телефоны, что и у младшего сына босса )))

PS: Цифры вроде вполне вменяемы, но, то что основной юзер IPhone — подростки — конечно же повод для споров и сомнений.

Это же даже представить страшно — Айфон выбор школоты!!!

UPD: В Екатеринбурге 51% посещений с мобильных устройств, а пользователи Android и AIPone составляют 35% среднесуточных посетителей.